厦门华厦学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

厦门华厦学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.撰写调查报告D.选择调查方法

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高调查精度D.增加样本数量

3.第二手资料的主要来源是（）。

A.实地调查B.公开数据库C.问卷调查D.实验研究

4.在问卷调查中，开放式问题的主要优点是（）。

A.数据易于量化B.回答率高C.信息详细D.调查成本低

5.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.揭示数据分布特征B.检验假设C.建立预测模型D.控制变量

6.在回归分析中，自变量的系数表示（）。

A.因变量的平均值B.自变量的变化率C.因变量的变化率D.模型的拟合度

7.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

8.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.分销渠道D.促销策略

9.品牌延伸的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度B.降低营销成本C.扩大市场份额D.增加产品种类

10.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家意见法D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷调查D.访谈法

2.描述性统计分析的方法包括（）。

A.频数分析B.相关分析C.回归分析D.统计图表

3.市场细分的标准包括（）。

A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分

4.市场定位的策略包括（）。

A.领先者策略B.追随者策略C.利基市场策略D.价格领先策略

5.市场预测的常用方法包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家意见法D.德尔菲法

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.抽样调查比普查更准确。（）

2.开放式问题比封闭式问题更易于数据分析。（）

3.描述性统计分析可以揭示数据背后的因果关系。（）

4.市场细分的主要目的是提高市场占有率。（）

5.市场预测的主要目的是确定未来的市场趋势。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）

1.简述市场调查的基本步骤。

2.简述市场细分的意义。

五、论述题（本大题共1小题，共15分）

1.论述市场调查在企业管理中的作用。

六、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司进行了市场调查。调查结果显示，消费者对智能手机的主要需求包括：高性能处理器、大容量电池、高分辨率摄像头等。此外，调查还发现，消费者对价格敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。

材料二：某公司推出了一款新的运动鞋，为了提高市场占有率，公司采取了市场定位策略。公司通过广告宣传和促销活动，将产品定位为高端运动鞋，主要面向运动爱好者。同时，公司还与知名运动员合作，提高品牌知名度。

1.根据材料一，分析该公司的市场调查结果，并提出相应的产品开发建议。

2.根据材料二，分析该公司的市场定位策略，并评估其有效性。

七、案例分析题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某公司推出了一款新的咖啡机，为了了解市场需求，公司进行了市场调查。调查结果显示，消费者对咖啡机的主要需求包括：易于操作、美观设计、多功能等。此外，调查还发现，消费者对价格敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。

材料二：某公司推出了一款新的咖啡机，为了提高市场占有率，公司采取了市场定位策略。公司通过广告宣传和促销活动，将产品定位为高端咖啡机，主要面向咖啡爱好者。同时，公司还与知名咖啡师合作，提高品牌知名度。

1.根据材料一，分析该公司的市场调查结果，并提出相应的产品开发建议。

2.根据材料二，分析该公司的市场定位策略，并评估其有效性。

3.比较两公司的市场调查和定位策略，分析其优缺点。

八、综合应用题（本大题共1小题，共30分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解市场需求，公司进行了市场调查。调查结果显示，消费者对智能手机的主要需求包括：高性能处理器、大容量电池、高分辨率摄像头等。此外，调查还发现，消费者对价格敏感度较高，更倾向于选择性价比高的产品。

材料二：某公司推出了一款新的智能手机，为了提高市场占有率，公司采取了市场定位策略。公司通过广告宣传和促销活动，将产品定位为高端智能手机，主要面向科技爱好者。同时，公司还与知名科技博主合作，提高品牌知名度。

1.根据材料一，分析该公司的市场调查