北京工业职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

北京工业职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）1.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体范畴？A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.广播广告2.广告创意的核心是？A.独特的表现形式B.吸引眼球的画面C.有冲击力的文案D.创造性的思维3.品牌形象理论的提出者是？A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯和杰克·特劳特D.唐·舒尔茨4.广告定位理论强调的是？A.产品特点B.消费者需求C.市场竞争D.品牌形象5.以下哪项不属于广告的基本功能？A.促进销售B.传递信息C.塑造品牌D.提高产品质量6.广告策划的首要任务是？A.制定广告策略B.明确广告目标C.进行市场调研D.选择广告媒体7.情感诉求广告主要是激发消费者的？A.理性思维B.情感共鸣C.购买欲望D.品牌认知8.整合营销传播的核心思想是？A.以产品为中心B.以品牌为中心C.以消费者为中心D.以市场为中心9.以下哪种广告效果评估方法侧重于对广告传播效果的评估？A.销售效果评估B.心理效果评估C.社会效果评估D.经济效果评估10.广告文案撰写时，标题的作用不包括？A.吸引读者注意力B.传达核心信息C.引导读者阅读正文D.详细阐述产品特点二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在答题纸上，多选、少选、错选均不得分）1.现代广告的发展趋势包括？A.数字化B.精准化C.互动化D.全球化E.娱乐化2.广告市场的构成要素有？A.广告主B.广告公司C.广告媒体D.广告受众E.广告监管机构3.广告创意的原则有？A.真实性原则B.独特性原则C.关联性原则D.艺术性原则E.效益性原则4.广告媒体选择时需要考虑的因素有？A.目标受众B.广告内容C.使用成本D.传播效果E.媒体的权威性5.广告效果的特征包括？A.时间推移性B.效果的复合性C.间接效果性D.效果的累积性E.效果的难测定性三、判断题（总共10题，每题2分，请在答题纸上判断对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化内涵。（）2.广告定位一旦确定就不能再改变。（）3.网络广告是新媒体广告的唯一形式。（）4.广告策划是一个动态的过程，需要根据市场变化不断调整。（）5.广告创意可以完全脱离产品实际。（）6.品牌形象是消费者对品牌的一种主观认知。（）7.情感诉求广告比理性诉求广告更有效。（）8.整合营销传播就是各种营销传播工具的简单相加。（）9.广告效果评估只需要关注短期效果。（）10.广告文案的撰写不需要考虑目标受众的特点。（）四、案例分析题（总共2题，每题25分，请阅读以下案例材料，然后回答问题，要求分析全面、条理清晰，在答题纸上作答）材料：某运动品牌推出了一款新的运动鞋，目标受众主要是热爱运动的年轻人。该品牌在广告宣传中，邀请了知名的体育明星代言，强调鞋子的高科技性能，如减震、透气等。同时，在社交媒体上发布了大量的产品图片和视频，举办了线上互动活动，鼓励消费者分享穿着体验。广告投放后，产品销量有了一定的提升，但品牌知名度的提升效果并不明显。问题1：请分析该品牌广告宣传的优点和不足。问题2：针对品牌知名度提升效果不明显的问题，提出改进建议。五、论述题（总共1题，每题30分，请