福建船政交通职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

福建船政交通职业学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出研究问题C.收集数据D.撰写报告

2.在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计部门B.行业报告C.竞争对手网站D.顾客访谈

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.每个样本有相同被选概率B.需要分层C.适用于小范围调查D.需要依赖框体

4.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.探索数据关系B.验证假设C.预测未来趋势D.描述数据特征

5.在问卷调查中，开放性问题的主要缺点是（）。

A.数据量小B.便于量化C.回答率高D.结果主观性强

6.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.产品因素

7.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.广告宣传D.渠道管理

8.A/B测试的主要目的是（）。

A.验证市场需求B.比较不同方案效果C.优化产品功能D.分析用户行为

9.市场预测中最常用的定量方法是（）。

A.专家咨询法B.时间序列分析C.判断分析法D.因果分析法

10.市场调查报告中，最关键的部分是（）。

A.研究方法B.数据分析C.结论与建议D.参考文献

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.观察法B.实验法C.抽样调查D.案头研究E.深度访谈

2.描述性统计分析的常用指标有（）。

A.频数分布B.样本均值C.标准差D.相关系数E.回归方程

3.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

4.品牌延伸策略的主要类型有（）。

A.水平延伸B.垂直延伸C.多品牌延伸D.新产品线延伸E.品牌再定位

5.市场调查报告的主要组成部分包括（）。

A.执行摘要B.研究背景C.研究方法D.数据分析E.结论与建议

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.抽样调查比普查更精确。（）

2.问卷调查中，封闭性问题比开放性问题更便于数据分析。（）

3.市场细分的主要目的是降低营销成本。（）

4.品牌定位就是创造产品的独特卖点。（）

5.市场预测总是比实际市场需求更准确。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某饮料公司计划推出一款新的健康饮料，市场调查部门收集了以下信息：

1.目标消费者主要为18-35岁的年轻人群，注重健康和口感；

2.现有市场上主要竞争对手有A公司和B公司，A公司主打天然成分，B公司主打低糖；

3.消费者对饮料的购买决策主要受价格、品牌、口感和健康因素影响。

材料二：某电商平台进行了一次用户行为调查，发现：

1.用户平均浏览时间为每天1-2小时，主要在晚上使用；

2.用户最常使用的功能是搜索和购物车，较少使用直播和社交功能；

3.用户对商品价格敏感度较高，但对售后服务要求较高。

问题：

1.根据材料一，该公司在推出新饮料时应注意哪些市场因素？

2.根据材料二，该电商平台在提升用户体验方面可以采取哪些措施？

五、论述题（本大题共2小