南昌工学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

南昌工学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告文案的核心功能是（）。

A.娱乐读者B.提供信息C.引导消费D.展示品牌

2.广告文案的“黄金法则”是指（）。

A.简洁明了B.引人入胜C.重复强调D.以上都是

3.在广告文案中，口号的作用主要是（）。

A.增加信息量B.建立品牌形象C.提供详细说明D.引导购买行为

4.广告文案的“AIDA模型”指的是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动B.认知、情感、行为、态度C.发现、分析、决策、行动D.以上都不是

5.广告文案的“USP”理论强调的是（）。

A.产品差异B.市场规模C.消费者需求D.品牌忠诚

6.广告文案的“故事法”主要目的是（）。

A.增加信息量B.引起情感共鸣C.提供技术细节D.促进销售增长

7.广告文案的“SCAMPER法”是指（）。

A.创意生成方法B.市场调研方法C.消费者心理分析方法D.以上都不是

8.广告文案的“4C理论”指的是（）。

A.顾客、成本、便利、沟通B.产品、价格、渠道、促销C.需要、欲望、购买力、沟通D.以上都不是

9.广告文案的“FAB法则”指的是（）。

A.特点、优势、利益B.功能、情感、行为C.发现、分析、决策D.以上都不是

10.广告文案的“品牌定位”主要目的是（）。

A.提高品牌知名度B.建立品牌差异化C.增加市场份额D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告文案的写作技巧包括（）。

A.简洁明了B.引人入胜C.重复强调D.以上都是

2.广告文案的写作风格包括（）。

A.严肃正式B.幽默风趣C.温情脉脉D.以上都是

3.广告文案的写作原则包括（）。

A.目标明确B.内容真实C.语言规范D.以上都是

4.广告文案的写作方法包括（）。

A.直接法B.间接法C.描述法D.以上都是

5.广告文案的写作要素包括（）。

A.标题B.正文C.结尾D.以上都是

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告文案的写作需要考虑目标受众的特点。（）

2.广告文案的写作需要遵循一定的逻辑顺序。（）

3.广告文案的写作需要注重语言的简洁性。（）

4.广告文案的写作需要注重情感的传递。（）

5.广告文案的写作需要注重品牌的独特性。（）

6.广告文案的写作需要注重市场的变化。（）

7.广告文案的写作需要注重创意的发挥。（）

8.广告文案的写作需要注重信息的准确性。（）

9.广告文案的写作需要注重文化的差异。（）

10.广告文案的写作需要注重法律的规范。（）

四、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某知名饮料品牌推出新款健康饮料，主打无糖、低卡、富含维生素。目标受众是注重健康的年轻消费者。

材料二：某知名化妆品品牌推出新款护肤品，主打保湿、美白、抗衰老。目标受众是追求美丽的女性消费者。

1.请根据以上材料，分别撰写一份针对不同目标受众的广告文案，要求文案内容字数在200字以上。

2.请分析以上两个广告文案的写作特点，并说明其写作技巧。

五、（题目自拟）（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某知名汽车品牌推出新款电动汽车，主打环保、智能、高效。目标受众是注重环保和科技感的消费者。

材料二：某知名服装品牌推出新款时尚服装，主打简约、舒适、时尚。目标受众是追求时尚和品质的年轻消费