厦门大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷

厦门大学《广告创意表现》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告创意的核心要素是（）。

A.广告预算B.广告媒介C.广告主题D.广告文案

2.在广告创意过程中，首先需要确定的是（）。

A.广告表现形式B.广告目标受众C.广告传播渠道D.广告投放时间

3.“反向思维”在广告创意中的应用主要体现在（）。

A.突出产品特点B.制造悬念效果C.强化品牌形象D.降低广告成本

4.广告创意中的“故事化”手法主要目的是（）。

A.增加广告信息量B.提高广告传播效率C.拉近与受众的情感距离D.缩短广告播放时间

5.在广告创意中，视觉元素的作用是（）。

A.补充文字信息B.突出产品功能C.引导受众注意力D.降低制作成本

6.广告创意中的“情感诉求”主要针对的是（）。

A.理性消费者B.感性消费者C.价格敏感消费者D.年龄偏年轻消费者

7.在广告创意中，使用“名人代言”的主要目的是（）。

A.提高广告知名度B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.降低广告制作成本

8.广告创意中的“对比手法”主要作用是（）。

A.突出产品优势B.增加广告趣味性C.强化品牌记忆D.降低广告制作难度

9.在广告创意中，使用“幽默手法”的主要目的是（）。

A.增加广告信息量B.提高广告传播效率C.拉近与受众的情感距离D.缩短广告播放时间

10.广告创意中的“符号运用”主要目的是（）。

A.补充文字信息B.突出产品功能C.引导受众注意力D.降低制作成本

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告创意过程中需要考虑的因素包括（）。

A.广告目标B.目标受众C.产品特点D.传播渠道E.制作成本

2.广告创意中的常见手法有（）。

A.情感诉求B.故事化C.对比手法D.幽默手法E.名人代言

3.视觉元素在广告创意中的作用包括（）。

A.引导受众注意力B.补充文字信息C.突出产品功能D.强化品牌形象E.降低制作成本

4.广告创意中的“情感诉求”主要针对的是（）。

A.理性消费者B.感性消费者C.价格敏感消费者D.年龄偏年轻消费者E.高端消费者

5.广告创意中的“符号运用”主要目的是（）。

A.补充文字信息B.突出产品功能C.引导受众注意力D.降低制作成本E.强化品牌记忆

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.广告创意的核心要素是广告文案。（）

2.在广告创意过程中，首先需要确定的是广告目标受众。（）

3.“反向思维”在广告创意中的应用主要体现在突出产品特点。（）

4.广告创意中的“故事化”手法主要目的是增加广告信息量。（）

5.在广告创意中，视觉元素的作用是补充文字信息。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述广告创意过程中需要考虑的因素。

2.简述广告创意中的常见手法及其作用。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

材料一：

某知名饮料品牌推出了一款新的功能性饮料，主要面向年轻消费者。该品牌在广告创意中采用了“故事化”手法，讲述了一个年轻人通过饮用该饮料成功克服工作压力、提高工作效率的故事。广告画面明亮、动感，配以激昂的音乐，旨在吸引年轻人的注意力。

材料二：

某知名汽车品牌推出了一款新能源汽车，主要面向环保意识较强的消费者。该品牌在广告创意中采用了“情感诉求”手法，通过展现该汽车在环保方面的