漳州卫生职业学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

漳州卫生职业学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展战略管理的核心要素是（）。

A.资源配置B.市场分析C.风险控制D.战略规划

2.会展企业进行市场定位的主要依据是（）。

A.成本优势B.产品差异化C.品牌知名度D.客户群体

3.会展项目成功的首要条件是（）。

A.高昂的预算B.完善的策划C.强大的执行D.广泛的媒体宣传

4.会展品牌建设的核心是（）。

A.品牌识别B.品牌传播C.品牌忠诚度D.品牌形象

5.会展项目管理中，风险管理的目的是（）。

A.避免所有风险B.控制风险影响C.消除风险D.承担所有风险

6.会展营销的核心策略是（）。

A.广告投放B.公关活动C.数字营销D.体验营销

7.会展战略管理的本质是（）。

A.短期利益最大化B.长期竞争优势C.迅速扩大规模D.降低运营成本

8.会展行业可持续发展的关键因素是（）。

A.技术创新B.政策支持C.市场需求D.人才培养

9.会展项目评估的主要指标是（）。

A.参展商数量B.观众流量C.项目利润D.品牌影响力

10.会展战略管理的创新方向是（）。

A.传统模式优化B.数字化转型C.本地化运营D.国际化拓展

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.会展战略管理的主要内容包括（）。

A.市场分析B.竞争策略C.资源配置D.风险评估E.品牌建设

2.会展项目策划的关键环节有（）。

A.目标设定B.预算控制C.时间管理D.质量监督E.成本核算

3.会展营销的主要方式包括（）。

A.广告宣传B.线上推广C.公关活动D.参展商服务E.观众体验

4.会展风险管理的主要措施有（）。

A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险监控E.风险预警

5.会展行业可持续发展的主要路径有（）。

A.技术创新B.绿色会展C.数字化转型D.国际合作E.人才培养

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展战略管理是会展企业长期发展的指导性文件。（）

2.会展市场分析的主要目的是确定目标客户群体。（）

3.会展品牌建设的主要任务是提升品牌知名度。（）

4.会展项目管理中的风险管理是指消除所有潜在风险。（）

5.会展营销的核心是吸引观众参与。（）

6.会展战略管理的本质是短期利益最大化。（）

7.会展行业可持续发展的关键在于技术创新。（）

8.会展项目评估的主要指标是项目利润。（）

9.会展战略管理的创新方向是数字化转型。（）

10.会展风险管理的主要措施是风险预警。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：2023年，某国际会展公司通过数字化转型，成功举办了首届线上会展。该会展吸引了全球500多家参展商和10万多名观众参与，取得了良好的经济效益和社会影响力。

材料二：某知名会展品牌通过多年的品牌建设，已成为行业内的领军品牌。该品牌每年举办多个大型会展，吸引了大量优质参展商和观众，形成了完整的产业链生态。

1.结合材料一，分析该国际会展公司数字化转型的成功因素。

2.结合材料二，分析该知名会展品牌品牌建设的成功要素。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某城市计划举办国际旅游博览会，旨在提升城市形象，促进旅游业发展。博览会筹备组在策划阶段发现，面临的主要挑战是竞争对手众多，且已有多个大型会展在该城市举办。

材料二：某会展企业计划举办一场新技术展览会，但预算有限。企业在策划阶段发现，需要平衡参展