桐城师范高等专科学校《市场调查》2025-2026学年期末试卷

桐城师范高等专科学校《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.报告撰写D.实地调研

2.在市场调查中，问卷设计的主要目的是（）。

A.收集个人信息B.测试问卷质量C.获取消费者意见D.验证市场趋势

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.需要分层B.适合小范围调查C.每个样本概率相等D.需要复杂计算

4.市场调查中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取精确数据B.了解消费者行为C.验证市场假设D.分析市场趋势

5.统计分析中，常用的描述性统计方法包括（）。

A.相关分析B.回归分析C.频率分析D.主成分分析

6.市场调查报告中，数据可视化主要作用是（）。

A.增强报告美观B.提高数据可读性C.减少数据量D.验证数据准确性

7.在消费者行为研究中，常用的调查方法是（）。

A.实验法B.观察法C.访谈法D.文献法

8.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

9.市场调查中，二手资料的主要来源包括（）。

A.政府统计B.行业报告C.企业内部数据D.学术研究

10.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.相关分析C.回归分析D.德尔菲法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.报告撰写

2.抽样调查中，常用的抽样方法包括（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样E.配额抽样

3.市场调查中，定性研究的主要方法包括（）。

A.访谈法B.观察法C.焦点小组D.案例研究E.实验法

4.统计分析中，常用的描述性统计方法包括（）。

A.频率分析B.百分比分析C.均值分析D.标准差分析E.相关系数分析

5.市场调查报告中，常用的数据可视化方法包括（）。

A.柱状图B.饼图C.折线图D.散点图E.热力图

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的所有数据都必须是真实的。（）

2.抽样调查的样本量越大，调查结果越准确。（）

3.定性研究的主要目的是获取精确数据。（）

4.统计分析中，描述性统计和推断性统计是相互独立的。（）

5.市场调查报告中，数据可视化可以提高报告的可读性。（）

6.消费者行为研究的主要方法是实验法。（）

7.市场细分的主要依据是地理因素。（）

8.二手资料的主要来源是政府统计。（）

9.市场预测的主要方法是时间序列分析。（）

10.市场调查的所有数据都必须是二手资料。（）

四、（市场调查方法应用）（本大题共2小题，共25分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了了解消费者对智能手机的需求，公司决定进行市场调查。调查对象为18-35岁的城市居民，调查方法包括问卷调查和深度访谈。

材料二：某公司计划推出一款新的护肤品，为了了解消费者对护肤品的认知和购买行为，公司决定进行市场调查。调查对象为18-35岁的女性，调查方法包括问卷调查和焦点小组。

1.根据材料一，设计一份问卷调查，内容包括消费者对智能手机的需求、价格敏感度、品牌偏好等。（12分）

2.根据材料二，设计一份焦点小组访谈提纲，内容包括消费者对护肤品的认知、购买行为、品牌偏好等。（13分）

五、（市场调查报告撰写）（本大题共1小题，共35分）

材料一：某公司计划推出一款新的电动汽车，为了了解消费者对电动汽车的认知和购买意愿，公司决定进行市场调查。调查对象为18-35岁的城市居民，调查方法包括问卷调查和深度访谈。

材料二：某公司计划推出一款新的电动汽车充电桩，为了了解消费者对电动汽车充电桩的需求和购买行为，公司决定进行市场调查