漳州城市职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

漳州城市职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.选择调查方法D.撰写调查报告

2.在市场调查中，问卷设计的主要原则不包括（）。

A.目的性B.可行性C.排他性D.简洁性

3.抽样调查中，样本量的确定主要受以下因素影响，不包括（）。

A.总体规模B.允许误差C.调查成本D.调查时间

4.第二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计公报B.企业内部报告C.学术期刊D.个人访谈记录

5.在定性调查中，深度访谈法的缺点是（）。

A.成本高B.结果难以量化C.适用于小范围群体D.调查周期长

6.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品类型

7.市场调查报告中，数据分析部分通常不包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.撰写建议D.绘制图表

8.在实验调查中，控制组的作用是（）。

A.与实验组对比B.随机选择C.调整样本量D.分析误差

9.市场预测的主要方法不包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.问卷调查

10.市场调查中的伦理问题主要包括（）。

A.数据真实性B.调查对象隐私C.调查费用D.调查时间安排

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集调查数据D.数据分析E.撰写调查报告

2.定性调查的主要方法包括（）。

A.访谈法B.观察法C.问卷调查D.小组座谈会E.抽样调查

3.市场细分的标准包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.产品细分

4.市场调查报告中，撰写建议部分的主要内容包括（）。

A.问题分析B.解决方案C.预期效果D.调查方法E.数据来源

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.德尔菲法E.问卷调查

三、（市场调查报告撰写规范）（本大题共1小题，10分）

市场调查报告的撰写需要遵循一定的规范，以确保报告的清晰性和专业性。请结合实际案例，分析市场调查报告中数据分析和建议部分撰写时应注意的关键点，并说明如何提高报告的可读性和说服力。（字数不少于200字）

四、（市场调查案例分析）（本大题共1小题，15分）

材料一：某饮料公司计划推出一款新的健康饮品，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查方法包括问卷调查、深度访谈和焦点小组讨论。调查结果显示，消费者对健康饮品的认知度较高，但对现有产品的口感和价格较为敏感。

材料二：在数据分析阶段，调查机构发现，25-35岁的年轻消费者对健康饮品的接受度最高，他们更注重产品的成分和功效。同时，调查还发现，消费者对健康饮品的品牌忠诚度较低，容易受到促销活动的影响。

请结合以上材料，回答以下问题：

1.该调查机构的调查方法是否合理？为什么？

2.根据调查结果，该饮料公司在推出新健康饮品时应注意哪些问题？

3.如何利用调查结果制定有效的市场推广策略？（字数不少于250字）

五、（市场调查伦理问题探讨）（本大题共1小题，20分）

材料一：某市场调查公司在进行一项消费者满意度调查时，未向被调查者明确说明调查目的，而是以赠送礼品为由诱导被调查者参与调查。调查结束后，公司发现部分被调查者提供的答案与实际情况不符，导致数据分析结果出现偏差。

材料二：在另一项调查中，调查人员对被调查者进行了长时间的访谈，未提前告知访谈时间，导致被调查者感到困扰。调查结束后，被调查者向公司投诉，认为调查侵犯了其隐私权。

请结合以上材料，回答