扬州大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷_第1页
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文档简介

扬州大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪一项不属于国际市场营销的基本原则？（）

A.本土化策略B.全球化策略C.个性化策略D.一体化策略

2.以下哪一项不是国际市场营销的四个阶段？（）

A.市场调研B.产品开发C.市场定位D.销售渠道

3.以下哪一项不是国际市场营销的四大要素？（）

A.产品B.价格C.促销D.服务

4.以下哪一项不是国际市场营销的三大挑战？（）

A.文化差异B.法律法规C.竞争压力D.环境问题

5.以下哪一项不是国际市场营销的三大风险？（）

A.政治风险B.经济风险C.法律风险D.技术风险

6.以下哪一项不是国际市场营销的四大策略？（）

A.成本领先策略B.差异化策略C.焦点策略D.集中化策略

7.以下哪一项不是国际市场营销的四大市场进入模式？（）

A.出口B.许可证贸易C.合资企业D.直接投资

8.以下哪一项不是国际市场营销的四大市场退出模式？（）

A.收缩战略B.关闭战略C.转移战略D.购并战略

9.以下哪一项不是国际市场营销的四大竞争策略？（）

A.价格竞争B.产品竞争C.服务竞争D.品牌竞争

10.以下哪一项不是国际市场营销的四大营销组合策略？（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.国际市场营销的特点包括：（）

A.全球性B.本土化C.个性化D.多样化E.竞争激烈

2.国际市场营销的四大阶段分别是：（）

A.市场调研B.产品开发C.市场定位D.销售渠道E.营销策划

3.国际市场营销的四大要素包括：（）

A.产品B.价格C.促销D.服务E.市场

4.国际市场营销的三大挑战包括：（）

A.文化差异B.法律法规C.竞争压力D.环境问题E.技术风险

5.国际市场营销的四大策略包括：（）

A.成本领先策略B.差异化策略C.焦点策略D.集中化策略E.联合营销策略

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述国际市场营销的基本原则。

2.简述国际市场营销的四大要素。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

随着全球化的推进，越来越多的中国企业走出国门，走向国际市场。然而，在国际化过程中，中国企业面临着诸多挑战，如文化差异、法律法规、竞争压力等。为了应对这些挑战，中国企业需要采取一系列策略，以确保在国际市场上取得成功。

材料二：

近年来，中国手机品牌在国际市场上取得了显著成绩。以华为、小米、OPPO、vivo等为代表的中国手机品牌，凭借其产品创新、性价比高、品牌影响力等优势，在国际市场上赢得了越来越多的市场份额。

1.分析中国企业在国际市场营销中面临的主要挑战。

2.结合材料

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