南昌航空大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

南昌航空大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

1.国际市场营销的核心目标是（）。

A.实现全球市场最大化B.提高产品国际竞争力C.增加海外市场份额D.扩大品牌国际影响力

2.文化差异对国际市场营销的影响主要体现在（）。

A.消费者购买行为B.产品定价策略C.广告宣传方式D.以上都是

3.在国际市场营销中，市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是

4.国际市场营销中的产品策略主要包括（）。

A.产品设计B.产品包装C.产品质量D.以上都是

5.国际市场营销中的定价策略主要包括（）。

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.消费者导向定价D.以上都是

6.国际市场营销中的渠道策略主要包括（）。

A.直销B.间接销售C.网络营销D.以上都是

7.国际市场营销中的促销策略主要包括（）。

A.广告B.公关C.人员推销D.以上都是

8.国际市场营销中的政治法律环境主要指（）。

A.国际贸易政策B.国际法律体系C.国际政治局势D.以上都是

9.国际市场营销中的经济环境主要指（）。

A.国民收入水平B.通货膨胀率C.汇率波动D.以上都是

10.国际市场营销中的社会文化环境主要指（）。

A.宗教信仰B.语言文字C.教育水平D.以上都是

11.国际市场营销中的技术环境主要指（）。

A.信息技术发展B.创新能力C.研发投入D.以上都是

12.国际市场营销中的竞争环境主要指（）。

A.市场集中度B.竞争对手数量C.竞争对手策略D.以上都是

13.国际市场营销中的消费者行为主要受（）影响。

A.文化背景B.个人偏好C.经济条件D.以上都是

14.国际市场营销中的市场进入模式主要包括（）。

A.出口B.合资C.特许经营D.以上都是

15.国际市场营销中的风险管理主要包括（）。

A.政治风险B.经济风险C.文化风险D.以上都是

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际市场营销的特点包括（）。

A.跨国性B.复杂性C.动态性D.以上都是

2.国际市场营销的流程主要包括（）。

A.市场调研B.市场细分C.目标市场选择D.市场定位

3.国际市场营销中的产品策略主要包括（）。

A.产品标准化B.产品适应化C.产品创新D.以上都是

4.国际市场营销中的定价策略主要包括（）。

A.成本导向定价B.竞争导向定价C.消费者导向定价D.以上都是

5.国际市场营销中的渠道策略主要包括（）。

A.直销B.间接销售C.网络营销D.以上都是

6.国际市场营销中的促销策略主要包括（）。

A.广告B.公关C.人员推销D.以上都是

7.国际市场营销中的政治法律环境主要指（）。

A.国际贸易政策B.国际法律体系C.国际政治局势D.以上都是

8.国际市场营销中的经济环境主要指（）。

A.国民收入水平B.通货膨胀率C.汇率波动D.以上都是

9.国际市场营销中的社会文化环境主要指（）。

A.宗教信仰B.语言文字C.教育水平D.以上都是

10.国际市场营销中的技术环境主要指（）。

A.信息技术发展B.创新能力C.研发投入D.以上都是

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场范围不同。（）

2.文化差异对国际市场营销的影响是微小的。（）

3.市场细分是国际市场营销的基础。（）

4.国际市场营销中的产品策略主要是产品标准化。（）

5.国际市场营销中的定价策略主要是成本加成定价。（）

6.国际市场营销中的渠道策略主要是直销。（）

7.国际市场营销中的促销策略主要是广告。（）

8.国际市场营销中的政治法律环境主要是国际贸易政策。（）

9.国际市场营销中的经济环境主要是国民收入水平。（）

10.国际市场营销中的技术环境主要是信息技术发展。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某公司是一家生产运动鞋的企业，计划进入欧洲市场。该公司在进入欧洲市场前，对欧洲市场的消费者行为进行了深入调研。调研发现，欧洲消费者对运动鞋的质量和品牌非常重视，同时对价格也比较敏感。此外，欧洲消费者对环保和可持续发展的产品有较高的接受度。

材料二：某公司是一家生产智能手机的企业，计划进入东南亚市场。该公司在进入东南亚市场前，对东南亚市场的政治法律环境进行了深入调研。调研发现，东南亚各国对智能手机的进口关税较高，同时对数据安全和隐私保护有严格的规定。此外，东南亚各国对智能手机的本地化需求较高，消费者对智能手机的中文界面和本地化功能有较高的需求。

1.根据材料一，分析该公司进入欧洲市场可能面临的市场营销挑战，并提出相应的市场营销