雨课堂学堂在线学堂云《体育营销学（北京体育）》单元测试考核答案

第1题体育营销包括体育的营销和通过体育进行营销。()第1题体育赛事主办权和媒体转播权等权益的开发不属于体育营销的内容。小节测试第1题体育产品的独特性之一:体育营销人员对核心产品几乎没有控制权,因此必须将精力集中在产品延伸上。()第2题以下关于体育市场的说法正确的是()A许多体育组织同时竞争与合作。B体育市场需求波动大。C体育产品的显著性和强烈个人身份认同使得许多体育消费者自认为是专家。D体育具有普遍吸引力并渗透到生活的方方面面。正确答案：ABCD第3题以下关于体育促销的表述不正确的是()A由于媒体免费报道使得体育促销成本低且实施起来容易。B媒体看重明星运动员。C媒体广泛曝光对体育组织而言是一把双刃剑。D赞助商看重明星运动员。小节测试第1题体育营销管理过程包含的步骤有()A制定愿景、定位和目标。B制定战略目标。C制订营销组合计划。D将营销计划整合到更广泛的组织战略中。E控制和评估营销计划的所有要素。正确答案：ABCDE小节测试第1题体育参与者、体育赛事观众、捐赠者以及企业赞助商都是体育消费者。()小节测试第1题提高体育消费者的忠诚度,可以给体育组织带来以下好处()A提高门票和商品销售收入。B吸引更多观众。C获得更多的赞助费和转播收入。D提高体育品牌资产。正确答案：ABCD第2题()是指参与一项体育运动的频率、持续时间和强度,或是指以某种体育参与方式花费金钱、时间和精力的意愿。A社会化B参与C忠诚D态度第3题通过媒体报道、教练和球员的访谈或与其他球迷讨论等方式获得有关体育信息和相关知识属于()A认知参与B行为参与C情感参与D社会化参与小节测试第1题某体育消费者愿意花时间和朋友一起看体育比赛,其消费动机属于()A社会规范B自我认知C社交D自我感知第2题以下影响体育消费者行为的因素中,哪项不属于环境因素?()A重要他人B文化规范和价值观C体育企业的市场行为D动机小节测试第1题市场细分是对不同产品进行分类,而不是对消费者进行分类。()第2题细分市场的好处之一是,体育组织可以定制其营销工作,以覆盖特定的细分市场。()小节测试第1题在体育目标市场选择中,市场专门化是指企业专门提供满足某个顾客群体各种需要的服务。以下哪项描述是市场专门化的应用()A有些球迷组织不但出售比赛门票,同时还经营球迷用品、提供餐饮服务和旅游服务等B企业用多种产品满足各种顾客群体的需求C某自行车生产企业专门生产运动自行车,其产品不但销售给专业运动员,也销售给普通的自行车运动爱好者D企业选择若干个细分市场进行分散营销小节测试第1题体育营销中企业选择避强定位即避开强有力的竞争对手进行市场定位,可以不与强大的对手直接对抗,而将同质的体育产品定位于另一市场区域内,开拓新的市场领域。()第2题“狭路相逢勇者胜”所体现的市场定位策略是()A重新定位B避强定位C创新定位D迎头定位小节测试第1题体育产品是一个有形和无形的复杂组合,每个消费者对体育产品的感知都是趋同的。()第2题产品在消费者心目中占据的位置称为(),是指营销人员试图在消费者心中创造或改变产品感知的过程。A产品定位B产品品牌C产品差异化水平D产品延伸小节测试第1题体育营销的一个独特之处是,体育价格反应了体育消费者对体育产品的价值态度,它包含了一系列的价值交换过程,如金钱、时间、机会成本等。()第2题心理定价策略中,()是针对消费者购买商品时求名的心理动机而采取的定价策略。A组合定价B整数定价C习惯定价D声望定价小节测试第1题体育组织在考虑产品分销渠道时,必须至少同时考虑以下因素()A专业知识B成本C控制D适应性正确答案：ABCD第2题在体育营销组合5Ps中,渠道决策通常是最容易改变的。()小节测试第1题为持有季票10年以上的球迷举办赛后招待会,该促销活动旨在()A吸引新客户B增加购买频率C奖励忠诚D防止消费者流失第2题管理者依照体育标准框架对体育赛事活动内容进行设计和管理。体育标准框架的要素不包括()A体育比赛B盛大的场面C节日D优惠活动小节测试第1题公共关系是体育营销战略的重要组成部分,也是有效的体育赞助活动计划的重要元素。()第2题公共关系通常包括与市场营销战略相一致的具体宣传计划和策略,以改变或加强消费者对组织的()A感知B态度C认知水平D以上都是小节测试第1题对于一个体育组织来说,要想通过社交媒体提供引人入胜的内容,社交媒体管理者必须倾听消费者的声音并向他们学习,而不仅仅是传播信息。()第2题为了规避社交媒体隐患,以下哪一项是体育组织、运动员和明星不应该做的()A管理帐户的访问权限B将个人账户和官方账户分开C粉饰自己的过错,以期保持好的形象D保留删除的权利,但删除时要小心小节测试第1题体育品牌常常在体育参与、体验、传播过程中形成，可以将体育比赛、体育产品、体育组织及组织内的人与体育消费者等关系利益人联系起来，在顾客心目中建立体育品牌知名度和品牌联想。小节测试第1题体育品牌具有品牌的共性特征,但不包括()A品牌以产品/服务为中心。B品牌是企业的无形资产。C品牌具有排他性。D品牌是企业竞争的重要工具。第2题体育品牌的行业特征包括以下哪些()A与体育运动紧密相连B传播途径多样化C教育性和公益性D具有无形性正确答案：ABC小节测试第1题体育品牌化是创建和培育体育品牌的起点。()第2题体育品牌化可以给体育组织带来好处如下()A提高营销计划的效率和效果B帮助留住客户C有助于保护价格或利润D能更好地进行品牌延伸正确答案：ABCD小节测试第1题运动队参加比赛的体育场馆也能够成为运动队品牌联想的来源。()第2题与品牌价值低的体育组织相比,品牌价值高的体育组织往往在体育核心产品和延伸产品方面定价更低。()第3题虽然球队在赛场上取得成功对消费者影响很大,但对球队品牌资产的影响很有限。()小节测试第1题体育赞助商期望将所赞助的体育组织或运动员的品牌形象转移到自身品牌上。()第2题一位北京国安球迷,多年来无论居住在哪里,依然保持对北京国安球队的热爱。以下品牌相关理论()比较能够解释这一情况。A感知质量B品牌知名度C品牌忠诚度D品牌联想小节测试第1题运动队的主教练可以成为运动队品牌联想的来源之一。()第2题体育营销人员希望顾客从体育消费中获得哪些品牌联想?()A怀旧记忆B社交价值C运动队认同感D城市认同正确答案：ABCD第3题体育经纪公司可以通过()来形成品牌联想。A公司完成的具有代表性的业务B提供服务的方式C签约的体育明星D以上都是小节测试第1题实物赞助是指提供实物产品以获得赞助机会。()第2题体育赞助是体育组织方与赞助企业方之间关于体育无形资产使用权所进行的互惠互利的商业行为,它包括一系列与沟通过程相关的活动。()小节测试第1题体育赞助一般包括实物赞助和货币赞助。()第2题款待机会常常作为大型赛事赞助权益的一种形式。()小节测试第1题赞助商进行体育赞助的常见目标有()A提高品牌知名度B影响公众认知C展示独特的产品功能、技术或优势D实现销售目标正确答案：ABCD第2题某体育赛事计划在CCTV5上直播,一家公司因此与其签订了冠名赞助协议。该公司追求的利益是()A改变或加强大众对公司的印象B确定公司的细分市场C让公司参与社区活动D产生媒体收益小节测试第1题常见的体育赞助平台有（

）A体育赛事B体育组织C体育明星D体育场馆正确答案：ABCD小节测试第1题实施体育赞助，主要包括以下哪些环节（

）A明确赞助目标B制定体育赞助计划及预算C实施体育赞助方案D评估体育赞助效果正确答案：ABDC小节测试第1题关于赞助激活,以下哪些观点是正确的()A激活通常通过创建多种方式使品牌与目标市场互动,让品牌焕发活力。B激活是公司为促进其赞助效果而进行的营销活动。C支付的体育赞助费往往超过激活费用。D赞助激活是成功达成赞助协议的关键要素之一。正确答案：ABD第2题为获得隶属或关联利益而与某产品或活动建立隶属或直接关联的权利,被称为()A激活B赞助C营销D定位小节测试第1