江西中医药大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

江西中医药大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能是（）。

A.娱乐功能B.传播功能C.促销功能D.教育功能

2.广告创意的基本原则不包括（）。

A.创意新颖性B.创意实用性C.创意艺术性D.创意复杂性

3.广告媒介选择的依据不包括（）。

A.目标受众B.广告预算C.广告内容D.市场竞争

4.广告效果评估的主要指标不包括（）。

A.观看率B.转化率C.满意度D.生产成本

5.广告文案写作的基本要求不包括（）。

A.语言简洁B.逻辑严谨C.形式多样D.重复率高

6.广告设计的基本原则不包括（）。

A.美观性B.实用性C.复杂性D.可读性

7.广告法律的基本特征不包括（）。

A.规范性B.强制性C.任意性D.稳定性

8.广告调查的基本方法不包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查

9.广告策划的基本步骤不包括（）。

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告投放

10.广告文化的基本内涵不包括（）。

A.广告观念B.广告行为C.广告艺术D.广告制度

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划的基本要素包括（）。

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告预算E.广告效果

2.广告文案写作的基本技巧包括（）。

A.语言简洁B.逻辑严谨C.形式多样D.情感共鸣E.重复率高

3.广告设计的基本原则包括（）。

A.美观性B.实用性C.复杂性D.可读性E.创意新颖性

4.广告法律的基本内容包括（）。

A.广告准则B.广告监管C.广告处罚D.广告权利E.广告责任

5.广告调查的基本方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.数据分析

三、（广告策划的基本原则与步骤）（本大题共2小题，每小题5分，共10分）

1.简述广告策划的基本原则。

广告策划的基本原则包括：目标导向原则、市场导向原则、创新导向原则、系统导向原则、效益导向原则。目标导向原则强调广告策划必须以明确的广告目标为出发点；市场导向原则强调广告策划必须以市场需求为导向；创新导向原则强调广告策划必须具有创意性和新颖性；系统导向原则强调广告策划必须综合考虑各种因素；效益导向原则强调广告策划必须追求最佳的广告效益。

2.简述广告策划的基本步骤。

广告策划的基本步骤包括：市场分析、广告目标、广告创意、广告策略、广告预算、广告实施、广告效果评估。市场分析是广告策划的基础，通过市场分析可以了解市场需求和竞争状况；广告目标是广告策划的核心，广告目标必须明确、具体、可衡量；广告创意是广告策划的灵魂，广告创意必须具有创意性和新颖性；广告策略是广告策划的关键，广告策略必须根据市场分析和广告目标制定；广告预算是广告策划的重要环节，广告预算必须合理、科学；广告实施是广告策划的执行环节，广告实施必须严格按照广告策划进行；广告效果评估是广告策划的总结环节，广告效果评估必须客观、公正。

四、（广告创意与设计）（本大题共1小题，共10分）

材料一：某品牌推出一款新型智能手表，手表具有健康监测、运动跟踪、智能提醒等功能。

材料二：某品牌推出一款新型智能手机，手机具有高清摄像头、长续航电池、智能语音助手等功能。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.如何进行广告创意？

广告创意必须根据产品的特点和市场需求进行，可以采用以下几种方法：故事法、对比法、夸张法、情感法等。例如，可以通过故事法讲述用户使用智能手表或智能手机的体验，通过对比法对比新型智能手表或智能手机与传统产品的不同，通过夸张法突出新型智能手表或智能手机的功能特点，通过情感法引发用户的情感共鸣。

2.如何进行广告设计？

广告设计必须根据广告创意进行，可以采用以下几种方法：平面设计、动画设计、视频设计等。例如，可以通过平面设计制作广告海报，通过动画设计制作广告动画，通过视频设计制作广告视频。广告设计必须美观、实用、创意，能够吸引用户的注意力。

五、（广告法律与文化）（本大题共1小题，共10分）

材料一：某品牌在广告中宣称其产品具有“治愈”功效，但实际产品并没有这种功效。

材料二：某品牌在广告中使用名人代言，但名人并没有使用该品牌的产品。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.该品牌违反了哪些广告法律？

该品牌违反了《广告法》中的禁止虚假广告条款、禁止使用名人代言条款等。根据《广告法》规定，广告不得含有虚假的内容，不得使用虚假的宣传手段，不得使用未使用该品牌产品的名人代言。

2.如何进行广告文化建设？

广告文化建设必须从以下几个方面进行：加强广告法律教育、提高广告行业自律、加强广