《图形创意设计》课件 模块1、2 图形创意基础理论、图形创意思维游戏

模块1

图形创意基础理论1.1图形创意的概念1.2图形的发展及现代图形创意观1.3图形创意形式要素图形创意基础理论模块1图形创意基础理论1.1.1认知图形语言1.1.2什么是图形创意图形创意基础理论1.1图形创意的概念

图形语言是图形的语言，是图形进行诉说与表达的方式。“图”意为图形、图像、图画等；而“形”意为形状、形态，是内容的表达。图形属于符号的一种，是人们脑海中产生的画面以视觉形式的表达，并带有一定的含义和信息。认知图形语言文字演变

文字“羊”的演变过程，图形的象征性使得图形可以直观明了的解释事物的本质特征。什么是图形创意

京王百货宣传海报作者：福田繁雄《福田繁雄招贴展》的招贴设计作者：福田繁雄

图形创意是采用创造性的思维和方法设计图形，使图形在视觉上别具一格，将信息内容形象化、艺术化、具体化，通过图形表达和传递思想与主旨，具有视觉冲击性，从而给受众群体留下深刻和难忘的记忆1.2.1中国图形发展1.2.2国外图形发展1.2.3现代图形创意设计图形创意基础理论1.2图形的发展及现代图形创意观中国图形发展原始岩画

图形的发展体现了文化的发展，图形从出现到如今的多样变化体现了艺术文化的魅力之大，图形演变的过程也说明了所处时代文化环境的变化结果，在其悠长的发展过程中被赋予了人类所特有的、具有符号象征性的观念意味5，中国图形的发展演绎了从远古到现代艺术文明的历史变迁如图1-6。国外图形发展《野牛图》

图形作为能够传递信息的视觉艺术，不论是在空间上还是时间上都是贯穿中国乃至世界艺术的桥梁和媒介，由于不同国家、不同民族的文化不同，因此对图形的解读也有不同的理解方式。在各国还没有发明语言和文字前，人们主要通过图形来记录生活、传播与交流。国外图形发展《构成第八号》作者：康定斯基

《红黄蓝构成》作者：蒙德里安

如图，是瓦西里·康定斯基于1923年完成的作品《构成第八号》，图中的图形都是由圆形、三角形、矩形和直线等几何图形组合而成，整幅画面显得理性且冷静。

如图，《红黄蓝构成》画如其名，就是由红色、蓝色、黄色三种色彩与线条构成的平面作品，每一个单独的色块，并不是随意分割，而是以视觉感进行比例计算形成的最佳面积区域，这些几何结构单体或者说元素形成简单的结构组合，在新的结构中，单体依然保持相对独立鲜明的可视性。现代图形创意设计

爱华仕小确幸系列作品(作者：黄珍珍）1.内涵性更强2.更加抽象化现代图形创意仙人掌音乐节海报图孟菲斯风格海报（花瓣网）3.色彩冲击感强4.突出个性化1.3.1图形语言的形态1.3.2点的联想1.3.3线的联想1.3.4面的联想1.3.4空间的联系图形创意基础理论1.3图形创意形式要素图形语言的形态

新能源环保海报《飞机起飞》设计师：马列维奇

图形语言的形态就是指图形呈现出的具体形状和姿态，在图形语言中，我们依据图形的表现形式可分为具象形态和抽象形态两大类。点的联想《南瓜》作者：草间弥生

点作为一切物质形态的基础，与其他图形形态相比，是最小的元素，也是创造图形的起点。它是位置的代表，有位置的属性而没有大小之分。线的联想《对应双城》线是由点组成的图形基本形态，可分为直线或曲线，在图形、平面设计中，直线的视觉导向性和方向感较强。面的联想

几何形态图形创意点连成线，线构成面，面是点和线依附的基准。作为图形的基本语言，面元素中大小色彩的对比、排列组合的不同，实面与虚面的交融，可以增强画面层次感和秩序感。面的秩序感给人一种稳固、严谨、安全的感受，传达出可靠的严肃感信息；面的形态大体分为四类：几何形、有机形、偶然形和不规则形。空间的联系矛盾空间点、线、面基本形态还可以在二维中营造出三维立体空间感，甚至是矛盾空间，矛盾空间在现实生活中并不存在，诸如图中都是利用三维图像在二维平面的表现特征所造成的视错觉，而在真实场景中，是无法根据图形还原，而在图形创意中丰富了图形的表现空间，从视觉上更加吸引观众。实训任务点、线、面、空间的图形联想

通过本次课程的学习，我们了解了了图形创意设计的基本概念和图形语言。本次课程结束，谢谢大家观看。模块2

图形创意思维游戏2.1联想与想象2.2发散与收敛2.3逆向思维2.4图形创意思维表现图形创意思维游戏模块2图形创意思维游戏2.1.1接近联想2.1.2因果联想2.1.3类似联想2.1.4对比联想2.1.5意识流联想图形创意思维游戏2.1联想与想象

接近联想是指因某一事物的联系产生与该事物在空间或时间上接近的事物的想象过程，通常是两个或两个以上相关联事物。接近联想护发精油广告

因果联想是指由一种事物的经验联想到与它因果联系的事物，通常由一种原因会联想到这个原因下产生的结果，反过来看到结果也会联想到它的原因。因果联想《全球变暖》

类似联想是因事物的外部特征或性质类似而由一事物想到另一事物而产生的联想过程，是针对性质或形态上有某些相似之处的想象。类似联想《wordskillwars》

对比联想是指对于性质或特点具有极大反差或相反的事物联想过程，一般从事物的性质、大小、外观、形状等方面寻找反差点，使人们看到一事物马上想起相反性的事物。对比联想《生命源于水》意识流联想意识流联想插画

（来源：OriToor）

意识流联想是指在意识流动过程中产生的联想，这一概念由美国机能主义心理学家詹姆斯首次提出，强调意识的流动特性——思维不间断、不受时空束缚。如图，创作者在没有草图或预先构思的情况下即兴绘画，通过意识流联想输出随机图形与色彩组合，往往能带来意想不到的惊喜效果。图形创意思维游戏2.2发散与收敛发散与收敛

《保护动物》

《关注》

发散思维是图形创意设计中重要的思维模式，设计师不必拘泥于惯性思维联想，可以从多个角度出发，对同一问题在不同角度发散式联想，该思维形式不受习惯性思维模式束缚，增强了设计多样性，使设计形式更加新颖。图形创意思维游戏2.3逆向思维逆向思维

戒烟公益海报

逆向思维是通过倒置事物先后发展顺序，基于结果推进原因的一种思维模式。在图形创意设计中我们常常使用正向思维进行创意联想，但如果设计出的效果没能达到预期值，就可以考虑从事物反面入手进行创意表达，从而获得更好的设计效果。2.4.1夸张2.4.2幽默2.4.3拟人2.4.4比喻图形创意思维游戏2.4图形创意思维表现夸张

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夸张是一种创意设计手法，它利用对创意元素过分强调使得作品个性鲜明，充满趣味性，使作品呈现效果更加独特、更加醒目，来达到突出事物本质和特性的目的。幽默幽默插画（作者：纳什∙韦拉塞克拉）

幽默本是因社会与文化高度发展进化经过艺术加工的一种语言艺术，通常带有幽默特征的语言会博得别人的好感，使人听起来感觉更加亲切，从而拉近对话者之间的距离。拟人拟人创意广告设计

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拟人是修辞方法的一种，在创意图形设计中，是将设计中的事物人格化，将本来不具备人的动作和感情的事物变成和人一样具有动作和情感的样子。比喻键盘炸弹

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比喻通俗上讲