龙岩学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

龙岩学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划学的研究对象主要是（）。A.旅游现象B.旅游行为C.旅游目的地D.旅游产品

2.旅游策划的核心要素不包括（）。A.目标市场B.资源开发C.运营管理D.社会文化

3.旅游策划中的STP理论指的是（）。A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.产品开发、市场推广、销售管理C.资源评估、项目规划、效益分析D.需求分析、竞争分析、政策分析

4.旅游策划中，SWOT分析方法主要针对（）。A.旅游目的地B.旅游企业C.旅游产品D.旅游消费者

5.旅游策划的最终目的是（）。A.提高旅游收入B.优化旅游体验C.增加就业机会D.扩大市场规模

6.旅游策划中，市场细分的依据不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.技术因素

7.旅游策划中，目标市场选择的主要原则是（）。A.市场规模B.市场竞争C.市场潜力D.市场价格

8.旅游策划中，市场定位的核心是（）。A.产品差异化B.价格优惠C.服务质量D.营销推广

9.旅游策划中，资源开发的主要原则是（）。A.可持续发展B.高效利用C.经济效益D.社会效益

10.旅游策划中，运营管理的主要内容包括（）。A.产品设计B.市场推广C.服务管理D.财务分析

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划学的研究方法主要包括（）。A.定量分析B.定性分析C.案例研究D.实地考察E.数值模拟

2.旅游策划的核心要素包括（）。A.目标市场B.资源开发C.运营管理D.市场推广E.社会文化

3.旅游策划中，STP理论的具体内容包括（）。A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品开发E.销售管理

4.旅游策划中，SWOT分析方法主要包括（）。A.优势分析B.劣势分析C.机会分析D.威胁分析E.竞争分析

5.旅游策划中，资源开发的主要方式包括（）。A.生态旅游B.文化旅游C.红色旅游D.康养旅游E.工业旅游

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划学是一门综合性学科，主要研究旅游目的地的规划和管理。（）

2.旅游策划的核心目标是提高旅游收入。（）

3.旅游策划中，市场细分的主要依据是地理因素。（）

4.旅游策划中，目标市场选择的主要原则是市场规模。（）

5.旅游策划中，市场定位的核心是产品差异化。（）

6.旅游策划中，资源开发的主要原则是可持续发展。（）

7.旅游策划中，运营管理的主要内容包括产品设计。（）

8.旅游策划中，市场推广的主要手段是广告宣传。（）

9.旅游策划中，社会文化因素不属于核心要素。（）

10.旅游策划学的研究方法主要包括定量分析和定性分析。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某旅游目的地近年来游客数量持续增长，但游客满意度较低。该目的地拥有丰富的自然景观和人文资源，但旅游产品较为单一，旅游基础设施不完善，旅游服务质量有待提高。

材料二：某旅游企业计划开发一个新的旅游目的地，该目的地拥有独特的自然风光和丰富的文化底蕴，但交通不便，旅游配套设施不完善，当地居民对旅游开发持观望态度。

1.根据材料一，分析该旅游目的地存在的问题，并提出相应的旅游策划建议。

2.根据材料二，分析该旅游企业面临的挑战，并提出相应的旅游策划建议。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某旅游目的地近年来大力发展生态旅游，通过保护自然环境、开发生态旅游产品、提升旅游服务质量等措施，取得了显著的成效。该目的地的生态环境得到了有效保护，旅游收入大幅增加，当地居民收入显著提高，旅游品牌影响力不断提升。

材料二：某旅游企业计划开发一个新的旅游目的地，该目的地拥有丰富的红色文化资源，但旅游产品较为单一，旅游基础设施不完善，当地居民对旅游开发持怀疑态度。该企业计划通过开发红色旅游产品、完善旅游基础设施、提升旅游服务质量等措施，将该目