北京化工大学《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷

北京化工大学《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）1.以下哪个平台不属于社交媒体的典型代表？A.微信B.抖音C.淘宝D.微博2.网络新媒体传播中，“把关人”理论最早源自于以下哪位学者的研究？A.库尔特·卢因B.施拉姆C.麦克卢汉D.拉扎斯菲尔德3.短视频内容创作中，最强调通过以下哪种方式吸引用户注意力？A.复杂的剧情B.深度的思想C.强烈的视觉冲击D.专业的解说4.网络直播带货兴起的关键因素不包括以下哪一项？A.移动互联网的普及B.消费者购物习惯的改变C.传统电商平台的衰落D.网红经济的发展5.以下关于新媒体文案的特点，说法错误的是？A.语言风格简洁明了B.注重与用户的互动性C.内容形式单一固定D.传播速度快范围广6.网络新媒体环境下，品牌传播的核心转变为？A.产品质量宣传B.品牌形象塑造C.用户关系维护D.广告投放量7.新媒体运营中，常用于分析用户行为数据的工具是？A.PhotoshopB.ExcelC.AxureD.Premiere8.以下哪种网络新媒体现象体现了“参与式文化”的特点？A.明星发布微博B.用户在短视频下留言评论C.企业发布官方新闻稿D.网站的弹窗广告9.网络新媒体时代，信息过载导致用户注意力呈现出怎样的特点？A.更加集中B.更加分散C.只关注感兴趣的领域D.完全不受影响10.以下哪项不是新媒体营销的常见策略？A.饥饿营销B.口碑营销C.线下大规模促销D.事件营销二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上，少选、多选、错选均不得分）1.新媒体的传播特性包括以下哪些方面？A.即时性B.互动性C.个性化D.去中心化E.单一化2.以下属于网络新媒体内容生产模式的有？A.UGC（用户生成内容）B.PGC（专业生产内容）C.MGC（机器生产内容）D.OGC（职业生产内容）E.ABC（人工生产内容）3.新媒体平台上的意见领袖通常具备以下哪些特征？A.专业知识丰富B.较强的表达能力C.拥有大量粉丝D.与品牌有合作关系E.年龄较大4.网络新媒体对传统媒体产生的冲击体现在哪些方面？A.受众流失B.广告收入减少C.内容生产方式改变D.传播渠道受限E.行业竞争加剧5.新媒体环境下，企业危机公关需要注意的要点有？A.及时回应B.诚恳道歉C.控制舆论D.推卸责任E.忽视用户反馈三、判断题（总共10题，每题2分，请在答题纸上判断对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.新媒体就是指互联网媒体，不包括移动媒体。（×）2.新媒体传播中，信息的传播方向是单向的。（×）3.短视频的时长一般都在15秒以上。（×）4.网络直播只能用于娱乐，不能用于商业活动。（×）5.新媒体文案的标题不需要太吸引人，内容才是关键。（×）6.品牌在新媒体平台上做广告，投放量越大效果越好。（×）7.新媒体运营只需要关注内容创作，不需要考虑用户体验。（×）8.参与式文化不利于文化的传播和发展。（×）9.信息过载对新媒体传播没有任何好处。（×）10.新媒体营销不需要考虑成本问题。（×）四、材料分析题（共2题，每题25分，请阅读以下材料，结合所学知识进行分析作答）材料一：随着短视频平台的火爆，越来越多的个人和机构开始涌入这个领域。某短视频创作者小李，通过拍摄美食制作视频吸引了大量粉丝。他的视频画面精美，制作过程详细，语言幽默风趣。起初，他只是出于个人兴趣分享美食，但随着粉丝数量的增加，他开始尝试与美食品牌合作，通过在视频中推荐品牌产品，获得了一定的商业收益。同时，一些品牌也主动找到他，希望他能专门为品牌定制宣传视频。小李逐渐意识到短视频创作不仅是兴趣爱好，还能成为一种职业。然而，他也面临着一些问题，比如随着竞争的加剧，如何保持视频的独特性和创新性，如何在众多创作者中脱颖而出，吸引更多粉丝和商业合作机会。问题1：请分析小李在短视频创作过程中所采用的内容创作策略及其成功之处。问题2：针对小李面临的问题，结合新媒体传播的特点和趋势，提出你的建议。五、论述题（共1题，每题30分，请