伊春职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

伊春职业学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要目的是什么？

A.帮助企业制定战略规划

B.获取消费者对产品的评价

C.评估市场潜力

D.以上都是

2.以下哪项不是市场调查的类型？

A.定量调查

B.定性调查

C.问卷调查

D.实地调查

3.以下哪个不是市场调查的基本步骤？

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据

4.以下哪种调查方法适用于对新产品进行市场测试？

A.面谈调查

B.问卷调查

C.观察法

D.电话调查

5.市场调查报告的目的是什么？

A.传达调查结果

B.分析市场趋势

C.制定营销策略

D.以上都是

6.以下哪个不是市场调查中常用的数据收集方法？

A.面谈

B.问卷调查

C.电话调查

D.网络调查

7.以下哪种调查方法适用于了解消费者对品牌的认知？

A.观察法

B.面谈调查

C.问卷调查

D.电话调查

8.市场调查中的样本误差是指什么？

A.数据收集过程中的错误

B.样本数量不足导致的误差

C.数据分析过程中的错误

D.以上都是

9.以下哪个不是市场调查中的抽样方法？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

10.市场调查中的信度和效度分别指什么？

A.信度指数据的可靠性，效度指数据的准确性

B.信度指数据的准确性，效度指数据的可靠性

C.信度指数据的准确性，效度指数据的全面性

D.信度指数据的全面性，效度指数据的可靠性

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.市场调查的基本步骤包括哪些？

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写调查报告

2.市场调查的类型有哪些？

A.定量调查

B.定性调查

C.问卷调查

D.实地调查

E.网络调查

3.市场调查中常用的数据收集方法有哪些？

A.面谈

B.问卷调查

C.电话调查

D.网络调查

E.观察法

4.市场调查中的抽样方法有哪些？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

E.随机抽样

5.市场调查报告应包括哪些内容？

A.调查背景

B.调查方法

C.调查结果

D.分析与建议

E.结论

三、案例分析题（本大题共1小题，共20分）

1.某企业计划推出一款新型手机，为了了解消费者对该手机的需求和购买意愿，企业进行了市场调查。请根据以下材料，分析该企业的市场调查方案。

材料一：该企业计划在三个城市进行市场调查，每个城市随机抽取100名消费者作为样本。

材料二：调查问卷包括以下内容：基本信息、手机使用习惯、品牌认知、购买意愿等。

材料三：调查结果如下：

（1）在三个城市中，消费者对新型手机的需求程度分别为：城市A60%，城市B50%，城市C40%。

（2）消费者对品牌认知程度：城市A70%，城市B60%，城市C50%。

（3）消费者购买意愿：城市A60%，城市B50%，城市C40%。

四、材料分析题（本大题共1小题，共30分）

材料一：近年来，随着我国经济的快速发展，居民消费水平不断提高，消费者对高品质、个性化产品的需求日益增长。

材料二：某企业为了了解消费者对高品质、个性化产品的需求，进行了市场调查。调查结果显示，消费者对以下产品需求较高：

（1）环保型家电

（2）智能家居

（3）个性化定制服装

（4）健康食品

请根据以上材料，回答以下问题：

1.分析消费者对高品质、个性化产品需求增长的原因。

2.针对消费者需求，企业应采取哪些措施？

3.