宿州航空职业学院《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷

宿州航空职业学院《网络与新媒体导论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.网络与新媒体的核心特征不包括（）。

A.交互性B.个性化C.虚拟性D.线性传播

2.新媒体环境下，传统媒体的主要转型方向是（）。

A.完全替代新媒体B.与新媒体融合C.停止发展D.保持独立

3.以下哪项不属于社交媒体的核心功能？（）

A.信息分享B.实时互动C.广告投放D.物流配送

4.数字鸿沟问题主要体现在（）。

A.网络设备普及率差异B.网络内容质量差异C.网络用户年龄差异D.网络技术发展差异

5.HTML5的主要优势是（）。

A.仅适用于PC端B.不支持多媒体内容C.兼容性差D.具备跨平台能力

6.以下哪项不是移动互联网的主要特征？（）

A.便携性B.个性化C.高成本D.广泛连接

7.网络舆论的形成过程通常包括（）。

A.事件曝光-意见发酵-行为转化B.意见发酵-事件曝光-行为转化C.行为转化-事件曝光-意见发酵D.事件曝光-行为转化-意见发酵

8.网络安全的基本原则不包括（）。

A.保密性B.完整性C.可用性D.自动化

9.以下哪项不是大数据的主要特征？（）

A.数据量大B.数据类型多样C.价值密度高D.产生速度快

10.网络营销的核心策略是（）。

A.广告轰炸B.内容营销C.价格战D.搜索引擎优化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.新媒体对传统媒体的影响主要体现在（）。

A.受众群体变化B.传播方式改变C.盈利模式转型D.技术架构升级E.政策监管加强

2.社交媒体的主要应用场景包括（）。

A.日常生活沟通B.企业营销推广C.新闻信息传播D.政府公共管理E.教育资源共享

3.数字化转型过程中，企业面临的主要挑战有（）。

A.技术人才短缺B.组织架构调整C.数据安全风险D.用户习惯培养E.资金投入不足

4.网络舆情监测的主要内容包括（）。

A.网络信息传播路径B.用户情感倾向C.事件发展趋势D.网络安全漏洞E.媒体报道情况

5.人工智能在网络与新媒体领域的应用包括（）。

A.智能推荐系统B.自动化内容生成C.网络舆情分析D.虚拟现实技术E.大数据分析

三、判断题、填空题、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

1.判断题（请判断正误并说明理由，每题5分，共10分）

（1）新媒体环境下，传统媒体的权威性已经完全丧失。（）

（2）网络暴力问题的主要责任主体是平台运营商。（）

理由：

理由：

2.填空题（请根据题目要求填写完整，每空2分，共10分）

（1）社交媒体的核心价值在于__________和__________的互动关系。

（2）网络舆情治理的基本原则包括__________、__________和__________。

（3）数字化转型对企业运营的影响主要体现在__________、__________和__________三个方面。

3.简答题（请根据题目要求进行简要回答，每题5分，共10分）

（1）简述网络与新媒体环境下，信息传播的主要特征。

（2）简述网络营销与传统营销的主要区别。

四、材料分析题（本大题共1小题，共20分）

材料一：某知名电商平台通过大数据分析，精准定位用户需求，推出个性化商品推荐服务，大幅提升用户购买转化率。该平台还通过与社交媒体合作，开展线上线下联动营销活动，进一步扩大品牌影响力。

材料二：某地方电视台近年来积极转型新媒体，开设官方网站、微信公众号和短视频账号，推出一系列网络原创节目，不仅扩大了收视群体，还获得了良好的社会效益和经济效益。

请根据以上材料，回答以下问题：

（1）分析该电商平台和地方电视台在网络与新媒体应用方面的主要策略。（10分）

（2）结合实际案例，探讨网络与新媒体对企业发展和媒体转型的重要意义。（10分）

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：近年来，短视频平台迅速崛起，成为人们获取信息、娱乐休闲和社交互动的重要渠道。然而，短视频内容良莠不齐，低俗、虚假、侵权等问题时有发生，引发了社会广泛关注。

材料二：某短视频平台推出