安徽林业职业技术学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷

安徽林业职业技术学院《旅游策划学》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划的核心要素不包括（）。

A.资源评估B.市场分析C.政策支持D.技术创新

2.旅游目的地形象塑造的关键是（）。

A.硬环境建设B.软环境提升C.交通设施完善D.旅游产品多样化

3.以下哪项不属于旅游策划的可行性分析内容？（）

A.经济可行性B.社会可行性C.环境可行性D.技术可行性

4.旅游策划中的SWOT分析法主要针对（）。

A.旅游资源B.市场需求C.内外部环境D.竞争对手

5.旅游策划中，游客体验设计的核心是（）。

A.产品创新B.服务提升C.价格优惠D.交通便利

6.旅游目的地生命周期理论中，成熟期的主要特征是（）。

A.游客数量快速增长B.游客数量开始下降C.旅游收入稳定增长D.旅游收入开始下降

7.旅游策划中，以下哪项属于硬环境建设的内容？（）

A.文化活动策划B.市场推广策略C.旅游设施建设D.品牌形象设计

8.旅游目的地管理中，以下哪项属于政府主导的职能？（）

A.旅游市场调研B.旅游产品开发C.旅游市场监管D.旅游政策制定

9.旅游策划中，以下哪项属于软环境提升的内容？（）

A.交通设施建设B.城市绿化C.文化活动策划D.旅游宣传推广

10.旅游目的地可持续发展的核心是（）。

A.经济效益最大化B.社会效益最大化C.环境效益最大化D.综合效益最大化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游策划的主要目标包括（）。

A.提升旅游目的地形象B.增加旅游收入C.促进社会经济发展D.保护旅游资源E.提高游客满意度

2.旅游策划中，市场分析的主要内容包括（）。

A.游客来源地分析B.游客消费行为分析C.旅游市场竞争分析D.旅游政策分析E.旅游资源分析

3.旅游策划中，可行性分析的主要内容包括（）。

A.经济可行性分析B.社会可行性分析C.技术可行性分析D.环境可行性分析E.政策可行性分析

4.旅游策划中，游客体验设计的主要内容包括（）。

A.旅游产品体验设计B.旅游服务体验设计C.旅游环境体验设计D.旅游文化体验设计E.旅游交通体验设计

5.旅游目的地管理的主要内容包括（）。

A.旅游资源保护B.旅游市场监管C.旅游市场推广D.旅游政策制定E.旅游设施建设

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.旅游策划的核心是旅游资源开发。（）

2.旅游目的地形象塑造的主要手段是广告宣传。（）

3.旅游策划的可行性分析主要针对经济可行性。（）

4.旅游目的地生命周期理论中，衰退期的主要特征是游客数量和旅游收入持续下降。（）

5.旅游策划中，硬环境建设主要包括旅游设施建设。（）

6.旅游目的地管理中，政府的主导作用主要体现在政策制定上。（）

7.旅游策划中，软环境提升主要包括文化活动策划。（）

8.旅游目的地可持续发展的核心是经济效益最大化。（）

9.旅游策划的市场分析主要针对游客来源地分析。（）

10.旅游策划的游客体验设计主要针对旅游产品体验设计。（)

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某山区旅游目的地近年来游客数量快速增长，但旅游收入增长缓慢，主要原因是旅游产品单一，缺乏特色，游客停留时间短，消费水平低。该地区旅游资源丰富，但开发程度低，基础设施建设滞后，交通不便，旅游服务水平不高。

材料二：

某海滨旅游目的地近年来通过加大旅游产品开发力度，推出了一系列特色旅游产品，如海上运动、沙滩休闲、海鲜美食等，同时加强旅游市场推广，提升旅游目的地形象，吸引了大量游客，旅游收入大幅增长。该地区还注重旅游资源的保护，制定了严格的旅游开发规划，确保旅游业的可持续发展。

1.分析该山区旅游目的地存在的问题，并提出相应的旅游策划建议。

2.分析该海滨旅游目的地成功的原因，并提出相应的旅游策划启示。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某山区旅游目的地位于我国西南地区，拥有丰富的自然景观和民族文化资源。近年来，该地区政府加大了对旅游业的支持力度，投资建设了一批旅游基础设施，如酒店、餐厅、交通设施等，并推出了一系列旅游产品，如徒步旅行、民族风情体验、生态农业体验等。然而，该地区旅游业发展仍面临一些问题，如旅游产品单一、旅游服务水平不高、旅游市场推广不足等。

材料二：

某海滨旅游目的地位于我国东部沿海地区，拥有优美的海岸线和丰富的海洋资源。近年来，该地区政府通过加大旅游产品开发力度，推出了一系列特色旅游产品，如海上运动、沙滩休闲、海鲜美食等，同时加强旅游市场推广，提升旅游目的地形象，吸引了大量游客，旅游收入大幅增长。然而，