北京汇佳职业学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

北京汇佳职业学院《传播研究方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.在传播研究中，旨在揭示现象背后因果关系的研究类型是（）A.描述性研究B.解释性研究C.探索性研究D.预测性研究2.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样3.用于测量传播效果的“知晓度”指标属于（）A.定类尺度B.定序尺度C.定距尺度D.定比尺度4.在问卷调查中，开放式问题的优点是（）A.便于统计分析B.回答效率高C.能获取丰富信息D.答案标准化5.对传播内容进行定量分析时，常用的方法是（）A.内容分析法B.符号互动分析法C.话语分析法D.框架分析法6.传播研究中，访谈法的最大优点是（）A.成本低B.可获取深入信息C.样本量大D.不受主观因素影响7.在实验研究中，实验组和控制组的划分依据是（）A.随机原则B.主观意愿C.研究目的D.样本特征8.测量传播效果的“到达率”指标属于（）A.定类尺度B.定序尺度C.定距尺度D.定比尺度9.传播研究中，文献综述的主要目的是（）A.介绍研究背景B.阐述研究方法C.总结前人研究成果D.提出研究假设10.在抽样调查中，样本容量的大小主要取决于（）A.总体规模B.研究经费C.研究精度要求D.抽样方法二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.传播研究中的研究假设具有以下特点（）A.可验证性B.科学性C.预测性D.主观性E.抽象性2.以下属于传播研究中常用的定性研究方法有（）A.访谈法B.观察法C.内容分析法D.实验法E.焦点小组法3.测量传播效果的指标体系通常包括（）A.认知指标B.情感指标C.行为指标D.态度指标E.反馈指标4.在问卷调查中，封闭式问题的缺点有（）A.限制被调查者思路B.回答缺乏弹性C.统计分析复杂D.回收率低E.可能存在诱导性5.传播研究中，选择研究样本时应遵循的原则有（）A.代表性B.随机性C.可行性D.经济性E.全面性三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，请将答案填写在括号内）1.传播研究的目的仅仅是描述传播现象。（）2.抽样调查中，样本容量越大，抽样误差越小。（）3.定类尺度是测量层次最低的尺度，只能进行分类。（）4.问卷调查中，开放式问题的答案便于进行统计分析。（）5.内容分析法只能对传播内容进行定性分析。（）6.访谈法的结果容易受到访谈者主观因素的影响。（）7.实验研究中，控制变量是研究者要操纵的变量。（）8.传播效果的测量指标中，“美誉度”属于情感指标。（）9.文献综述只是对前人研究的简单罗列。（）10.在抽样调查中，非概率抽样方法不能保证样本的代表性。（）四、简答题（总共3题，每题10分）1.请简述传播研究中常用的抽样方法及其特点。2.举例说明如何运用内容分析法进行传播研究。3.阐述访谈法在传播研究中的应用流程及注意事项。五、案例分析题（总共2题，每题20分）材料：某电视台为了提高一档文化类节目的收视率，决定进行一次传播效果研究。该节目以介绍中国传统文化为主题，每周播出一期。研究团队采用了多种研究方法，包括问卷调查、访谈和内容分析。问卷调查在节目播出前后分别进行，共发放问卷1000份，回收有效问卷850份。访谈选取了20位观众进行深入交流。内容分析对节目播出