魏牌区域活动代理执行公司招标

魏牌区域活动代理执行公司招标2025.01.15目录/CONTENTS公司简介01PART摩卡DHT-PHEV区域上市方案02PART魏牌二季度终端推广营销方案03PARTPART01公司简介PART02摩卡DHT-PHEV区域上市方案车型市场分析Regionalmarket项目整体策略OverallProjectStrategy上市传播造势Promotionoffravel上市活动规划Activitystatement目录活动其他规划OtherActivitiesPlanning车型市场分析Regionalmarket01摩卡DHT-PHEV-车型简要核心卖点超能混超感体验高智商

智能驾驶辅助高情商

智能座舱很贴心

贴心呵护·•全球首创高集成度DHT混动系统

•全球最大电量41kWh的PHEV电池-高能量密度/高性能液冷/高放电功率•204km全球纯电续航最长的PHEV车型•零百加速4.8s•百公里综合油耗0.43L•3+N多种工作模式无感切换•全系标配HWA高速驾驶辅助-智能巡航/变道/超车•全系标配NOH高速智能领航辅助-导航跟随/智能上下匝道/智能调速/智能巡航/变道/超车•高精地图-厘米级精度•智能泊车辅助•电控主动悬架•高通8155旗舰级智能座舱芯片•AR-HUD•天穹中控4连屏

•AI智能面部识别•哈曼infinity音响•智能维保/我要吐槽/智能客服/懂车专家/儿童模式/超级空间•远程充电预约管理•对外放电•膝部气囊•生命体征监测•7大NVH静音技术•专属香氛系统车型含义Named智慧Intimate可靠Unique高效新适界智不凡沟通概念目标人群产品魅力产品定位Slogan时刻高能在线享受先人一步高端人群，高能进取的都市新中产精英。高知、高消费、他们不迷信外资品牌，享受先进科技的魅力，追求驾控体验的满足，同时也注重品质高性能电驱中型SUV超长续航硬核强电高阶智能科技生活

摩卡DHT-PHEV-车型概念标签科技向上智能勇气前瞻摩卡PHEV是长城柠檬平台下打造的DHT版本的PHEV车型，全球化高智能模块化智能平台+全球首创高集成度油电混动系统，具备全速域高能效、最优驾驶感受的技术特点，致力于解决环境污染、动力性、燃油经济性等用户出行痛点。摩卡DHT-PHEV-车型概念标签秉承科技与自然人文和谐交融理念而打造，精挑细选的豪华感，独一无二的细节造型，让用户感知和触摸设计之美。我们采用亲肤上等皮质，配色灵感是冰山蓝、银河白、科技灰、深邃夜色黑，双色或纯色搭配，镶嵌金属质感饰条，让大自然以精挑细选方式呈现。尊荣向美臻品奢享力量摩卡DHT-PHEV-车型概念标签比亚迪唐DM-i大众探岳GTE奔驰GLC摩卡DHT-PHEV-2022年1月整体市场情况2022年1月，全国乘用车交强险新增数量为226.2万辆，同比下滑4.31%。从月度销量走势来看，1月的销量表现与2021年12月的226.4万辆保持一致，除了延续2021年12月的车市热度，1月销量保持高位仍可归功于“缺芯”缓解和主机厂订单充盈。根据往年销量波动情况，春节长假及疫情防控对返工复工造成的影响，预计2-3月销量将出现短暂低谷。整体走势：首月销量保持高均值，增长态势延续#数据来自易车志#摩卡DHT-PHEV-2022年1月区域市场情况1月，全国各省份的销量排名与去年12月近乎保持一致，但在销量同环比变化上仍然出现极具代表性的特点。在同比变化中，整体销量较上年同期有所回落，但仍有12个省市实现同比增长，其中河北销量大增42.2%。然而因疫情影响，陕西、天津等省市销量同比下降高达57.4%。在环比方面，贵州、安徽、江西、云南、黑龙江的增势显著，同时浙江、江苏等地销量保持平稳，以及四川、安徽、湖北的销量提升为整体车市保持开年高增长迎来强有力支撑。区域销量：江苏、安徽、江西，同比增长10.8%-2.2%不等；浙江、湖南、上海同比下降17.7%-0.1%不等。

江苏、浙江牢牢占据全国省市销量前三两席#数据来自易车志#摩卡DHT-PHEV-2022年1月新能源车型市场情况1月新能源汽车销量占总体销量比例为13.9%，相比上月降低了7.4个百分点。其中，纯电动汽车销量为24.07万辆，环比上月降低39.3%；插电混动汽车销量为7.53万辆，环比下降13.1%。因新能源国补持续退坡，虽然开年首月新能源销量增速放缓，但如今这一细分市场无论是消费需求还是政策导向，短暂降速后势必销量回升并进一步上扬。（2022年插混销量的大年）新能源：销量降速，占比回缩7.4百分点。但如今这一细分市场无论是消费需求还是政策导向，短暂降速后势必销量回升并进一步上扬。#数据来自易车志#摩卡DHT-PHEV-2022年1月主要品牌市场情况开年首月的TOP50品牌销量榜单变化较大。首先便是自主品牌强势崛起，其中长安汽车以11.24万辆的销量接替上月刚回归前三甲的一汽-大众；同时，奇瑞汽车、一汽红旗、广汽传祺、长安欧尚等自主品牌均实现销量同环比的大幅增长。第二，豪华品牌销量增长势头明显，环比保持显著增长，其中“BBA”表现尤为强劲，宝马品牌以销量11.15万辆、同比增长13.68%、环比大增97.9%的势头，领衔一线豪华。第三，相比于普涨的自主品牌及豪华品牌，合资品牌开年同环比销量略显孱弱，随着“芯片短缺”问题逐渐化解，今年销量仍值得期待。主要品牌走势：上汽大众降速仍领跑，自主及豪华双拳发力。魏牌排名32，同比增长47.2%，环比增长25%。#数据来自易车志#摩卡DHT-PHEV-2022年1月品牌类型走势自主、合资品牌1月继续保持超90万辆的高位销量。随着产能的恢复，豪华品牌率先发力，在对市场充分布局的前提下，豪华品牌占比环比增加2.4个百分点，而自主品牌与合资品牌的“龟兔赛跑”仍在持续，二者市场份额不相伯仲。品牌类型走势：合资自主“拉锯战”，自主、豪华蓄力提速#数据来自易车志#摩卡DHT-PHEV-2022年1月中型SUV市场情况奔驰GLC的1月销量再次验证了豪华品牌在中国市场受喜爱的程度，连续两个月的环比增长，体现了消费者对一线豪华品牌的情有独钟。本月榜单中，ModelY的表现不尽如人意，而红旗HS5则展现出极强的攻击性。此外，风光580以及凯迪拉克XT5接棒皇冠陆放及捷达VS7，跻身榜单前15位。中型SUV前15名：奔驰GLC重登榜首。摩卡DHT-PHEV主要竞品唐DMI新能源1月销量排名第9。#数据来自易车志#摩卡DHT-PHEV-2022年1月市场数据分析总结吉利、长安强势增长，前三品牌占两席按照往年经验，1月通常为春节期间销售旺季，汽车经销商应开启新车优惠等营销活动，但与去年同期相比，自主品牌与豪华品牌首月均有大幅增长。新能源销量降速、占比回缩新能源销量表现决定自主排名。随着1月份数据出炉，自主品牌的排位赛将正式拉开序幕。真正决胜的关键可能还在于今年各品牌新能源车的销量能否延续、甚至超过去年的涨势。合资与自主占比差距缩小合资与自主品牌的缠斗仍在继续，尽管二者销量均有不同程度降低，但在总体销量增长的背景下，若在产能供给充沛的前提下，各汽车细分市场将能看到更多自主品牌车型的身影；日系品牌开年首月销量增速放缓，也在一定程度上印证了自主品牌2022年“抢占合资份额”的预言，二者随之也将迎来其他细分市场的全面交锋。项目整体策略OverallProjectStrategy02选取上海作为区域上市核心城市围绕摩卡DHT-PHEV“时刻高能在线享受先人一步”概念及“豪华智能中型SUV”定位针对“新中产”的生活调性以“豪华科技之美”为话题切入点展开系列线上高频趣味互动+一场落地话题爆炸事件，展现车型魅力与超强实力不断累积步步升级车型关注热度最终在3月26日进行热度释放，联动其他城市同步火爆上市试驾终端后续区域活动开启，将前期关注度转化为销量摩卡DHT-PHEV-区域上市营销规划MAP3月7-3月13日3月14-3月20日3月21-3月25日4-5月线上媒体预热期线下活动话题期上市活动造势期上市后宣及终端活动期3月26日区域上市IN上海未来科技主题H5互动“谁指引着我们的生活”

“智能互联是个什么”“驭见魔都，智享东方魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域上市IN上海”话题传播（打卡照片、短视频等发散性内容）发布新‘摩‘力，试不凡——城市招募令”招募试驾小伙伴体验摩卡DHT-PHEV媒体邀请函转发、活动3天创意倒计时海报时尚科技生活CRM维护后续媒体传播报道终端集客转化战区所有服务中心上市及区域上市配合动作上市传播造势Promotionoffravel03摩卡DHT-PHEV-车型预热话题开启【选题内容】：围绕摩卡DHT-PHEV“科技向上向美”这一主要标签，通过不同行业的国产标杆产品，比如：手机中的华为，电视中的海信，给中国年轻人带来了哪些“科技生活”的指引？引出即将引领我们生活的——“摩卡DHT-PHEV”，一台都市新中产精英、“现代乐活族”喜爱的未来科技汽车。用“未来科技”的方式，引领年轻人的生活，凸显摩卡DHT-PHEV亮点。摩卡DHT-PHEV指引着我们的生活？摩卡DHT-PHEV-车型预热话题开启【选题内容】：创作动漫风格画面，通过一些列热门的话题植入“未来科技”如何影响现在的年轻人的生活。比如：按照一天的时间轴讲述年轻人对比年轻人被指引的生活为故事主线，引出用车生活中，植入“摩卡DHT-PHEV”并体现产品力。摩卡DHT-PHEV《生活动漫》？摩卡DHT-PHEV-创意H5引入汽车行业“未来科技”国货产品——摩卡DHT-PHEV，体现产品力收集网友信息参与用户都可以获得手环报名即可参与优惠购车活动创意H5主题姓名：电话：车型：摩卡DHT-PHEV华哪部国民智能手机指引了生活？某A某B某为某D哪部国民智能电视指引了生活？某A某信下一个，指引我们生活的“国民英雄”将会是谁？摩卡DHT-PHEV耀然上市致敬曾经指引我们生活即将指引我们生活摩卡DHT-PHEV专注“新中产精英”的未来豪华科技SUV选择不同行业指引生活“未来科技”国货产品谁指引我们的生活？摩卡DHT-PHEV-创意H5工作篇结合不同场景，体现不同智能产品对生活的影响，引出摩卡智能车生活收集网友信息领取预售优惠优惠券金额（100,200,300元不等礼品）创意H5主题姓名：电话：车型：摩卡DHT-PHEV与你驭见属于年轻人的未来科技生活ONEDAY未来科技正确打开方式工作篇摩卡DHT-PHEVAM7:00还在睡大觉？该起床上班啦！A、被智能手环温柔的震醒B、手机闹钟准时响，广场舞嗨起来C、自带人体闹钟，到点自己醒AM8:00AM12:00PM18:00场景二：智能办公场景三：智能点餐场景四：智能用车生活摩卡DHT-PHEV驭见未来用车生活以“一个年轻人”如何驭见“智能生活的一天”，动画表现方式领取摩卡DHT-PHEV预售礼品券摩卡DHT-PHEV-创意H5约会篇男生说出音乐名称，摩卡智能设备自动搜索并播放音乐，体现摩卡的智能设备属性收集网友信息领取预售优惠优惠券金额（100,200,300元不等礼品）创意H5主题ONEDAY未来科技正确打开方式约会篇摩卡DHT-PHEV约会场景男：你喜欢听什么类型的音乐?女：JAZZA、甜蜜蜜B、东风破CWhat

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Wonderful

World模拟约会场景，让男生挑选女生喜欢的音乐摩卡DHT-PHEV与你驭见属于年轻人的未来科技生活领取摩卡DHT-PHEV预售礼品券浪漫的约会开始了女生洋溢灿烂的笑容浪漫的约会从智能开始男：What

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World（男生说话出歌名，音乐开始响起）姓名：电话：车型：摩卡DHT-PHEV-创意H5家庭篇何以解忧——“魏”有摩卡DHT-PHEV鱼和熊掌，可以兼得。收集网友信息领取预售优惠优惠券金额（100,200,300元不等礼品）创意H5主题ONEDAY未来科技正确打开方式家庭篇摩卡DHT-PHEVA、听妈妈的话B、听老婆的话C、我都听模拟家庭场景，让男生回答世界性难题摩卡DHT-PHEV与你驭见属于年轻人的未来科技生活领取摩卡DHT-PHEV预售礼品券妈妈和老婆脸上洋溢着幸福的笑容，美好的家庭生活就从这一刻开始！我：妈、老婆。它叫摩卡DHT-PHEV。它可是全球首创高集成度DHT混动系统。全面超越燃油车，没有里程焦虑的驾驶感受。真正的做到了续航0焦虑。你们的焦虑，未来科技都解决啦！家庭场景我：我想买台车。老婆：买新能源车好。油费贵，还不环保！妈妈：肯定燃油车！新能源不靠谱，没电给你扔路上！我：…？妈妈：这车不错！坐车挺舒服的。老婆：老公，你真棒~何以解忧“魏”有摩卡DHT-PHEV让你轻松远离焦虑姓名：电话：车型：摩卡DHT-PHEV-高调蓄势活动前期，打造全方位的传播及预热动作终端传播社交互动媒体传播电话/短信邀约终端展厅物料广播口播植入KOL发稿合作经销商自媒体传播社交互动分享异业合作终端展示论坛话题炒作摩卡DHT-PHEV-高调蓄势城市圈速榜摩卡DHT-PHEV粉丝征集异业合作互动展示短视频创意大赛制造活动事件话题，全区域联动，征集圈速挑战高手！时间：2022年3月7日-3月25日地点：区域各销售终端（4S店、车展现场、商超等）及经销商自媒体账号等城市圈速榜等你登顶！！上海征集为主其他五省份各地推荐1个名额做加盟挑战邀约！摩卡DHT-PHEV-高调蓄势城市圈速榜摩卡DHT-PHEV粉丝征集异业合作互动展示短视频创意大赛本土时尚科技异业合作，推出纪念款，打造科技生活潮流！时间：2022年3月7日-3月25日合作：无限不循环摩卡DHT-PHEV-高调蓄势城市圈速榜摩卡DHT-PHEV粉丝征集异业合作互动展示短视频创意大赛利用抖音/微视平台，开启时尚科技生活花样SHOW！时间：2022年3月7日-3月25日内容：开启抖音“时尚科技生活”模式，拍抖音，赢上市现场入场券！更有机会赢得丰富大礼！抖音#时尚科技生活挑战赛告别两点一线，NOW我要上线！参与城市圈速入场，必须拍摄抖音话题，且更有机会赢得惊喜大礼！摩卡DHT-PHEV-车型预热造势线下活动线上上海、浙江、安徽、江西、江苏、湖南集结六省300余家媒体+各行业精英KOL全方位造势发声摩卡DHT-PHEV-创想策略输出在摩卡DHT-PHEV区域正式上市前期，拉开一场浩浩荡荡极具声势的试驾测评，塑造一场营销大事件，吸引聚焦！大展中国智造科技之美何以解忧，“魏”有摩卡以上海为爆点摩卡DHT-PHEV先声夺人摩卡DHT-PHEV-事件传播KOL私域影响力超级影响力——六省城市KOL“KOL”在移动互联时代，无论是社交还是商业，垂直化特点愈加明晰。他活跃于互联网领域，社交媒体覆盖广、影响大。作为社交经济中“带流量”的人，对群体的购买行为有较大影响力……超级传播——2家核心城市主流媒体上海、浙江各一家极具权威性的主流媒体……将通过活动参与和亲身测评，产出高质量内容文；同时，网络、新媒体、电视、电台等全网媒体传播，聚焦全省目光。双城六省大传播通过4+2的原创矩阵测评（现场参与）+N的多媒体传播覆盖（辅助传播）六省大传播，聚焦摩卡DHT-PHEV集结六省媒体，面向全战区爆发超强声浪摩卡DHT-PHEV摩卡DHT-PHEV-活动推进邀请参与嘉宾，并对接当天行程;传播摩卡DHT-PHEV产品力，树产品“豪华科技国产车”“黑科技”“0焦虑”新标签;线上打造极限挑战围观话题，论坛、微博等处造势摩卡DHT-PHEV核心媒体传播——何以解忧，“魏”有摩卡DHT-PHEV自媒体矩阵传播——何以解忧，“魏”有摩卡DHT-PHEV活动微信H5引发关注，海报预热服务中心销售信息植入上市活动规划Activitystatement04摩卡DHT-PHEV-重点城市选择首先/营销1区六省各城市如何选择？？摩卡DHT-PHEV-重点城市选择SHANGHAI本方案聚焦「上海」为本次活动的核心承载城市与其他五省媒体形成区域联动聚合影响力综合各省份市场容量情况、城市区域影响力情况摩卡DHT-PHEV-整体创意氛围一场汇聚关注的体验上市活动，释放品牌未来使命。科技分享尊崇倍至共鸣魔都沉浸试驾上海摩卡DHT-PHEV摩卡DHT-PHEV-上市环节创意氛围010203体验感豪华感科技感营造魔都盛典，高潮迭起无冷场的环节氛围摩卡DHT-PHEV-上市参与者感受创意氛围010203细致感体贴感时尚感通过精益求精的细节要求提升参与者感受摩卡DHT-PHEV-主题灵感一场汇聚关注的体验上市活动，释放品牌未来使命。上海沉浸试驾共鸣魔都科技分享尊崇倍至魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域上市主题摩卡DHT-PHEV-活动规划活动概述驭见魔都，智享东方——魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域上市IN上海活动主题：驭见魔都，智享东方

——魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域上市IN上海活动时间：2022年3月26日（周六）活动对象：媒体嘉宾、意向客户、经销商代表，预计约100人活动形式：新车巡游、道路试驾、新车上市、电音狂欢活动内容：宣传整体品牌形象、30万元+新中产目标客群，开展创意区域上市推广，拉升品牌形象，渗透高端豪华认知摩卡DHT-PHEV-活动规划亮点规划驭见魔都，智享东方——魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域上市IN上海活动之外，更具关注吸引力！A

深度性能体验C

电子音乐狂欢B新车震撼上市展现豪华科技性能SUV个性，选择道路试驾，释放智能运动性能体验。魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域震撼上市汇聚新车上市、电子音乐、美食等潮流生活元素共同开启狂欢的序幕

摩卡DHT-PHEV-活动规划亮点规划驭见魔都，智享东方——魏牌豪华智能SUV摩卡DHT-PHEV区域上市IN上海1高调蓄势前期互动传播+集客传播2集中释放科技生活SHOWTIME摩卡DHT-PHEV全新上市喝彩活动3持续深化后续口碑传播+潜客销售转化fast.mid.late.3大阶段，逐级推进释放实效！摩卡DHT-PHEV-上市场地建议场地建议上海——星尚·Show3D创意空间场地名称：上海——星尚·Show3D创意空间场地地址：上海市静安区洛川中路1158号场地特点：首创360°多媒体环幕，挑战视觉极限裸眼“3D”背景。立体影像完美呈现是沪上唯一的沉浸式多媒体3D空间。定位高端时尚中心，适合各类商务发布和大型宴会。摩卡DHT-PHEV-上市场地建议交通便利上海——星尚·Show3D创意空间毗邻上海最大的绿地之一大宁绿地紧邻内环和南北两条高架桥，距上海火车站5分钟、虹桥交通枢纽仅25分钟的车程距上海南京路10分钟距陆家嘴金融贸易区15分钟上海市静安区洛川中路1158号摩卡DHT-PHEV-上市场地建议活动案例上海——星尚·Show3D创意空间摩卡DHT-PHEV-上市场地建议平面图上海——星尚·Show3D创意空间总建筑面积1500平方米可容纳1000人以下的各类活动Grossfloorareaof1,500㎡forabasketofactivitieswithlessthan1000participants900平米的六边形活动大厅与10米+的球形屋顶设计为活动提供了极大的便利同时也赋予了现场极强的空间可塑性。Hexagonaleventhallof900㎡withacircularroofupwardof10mhighforthesakeofconvenienceatbestplusstrongcomplianceofthesite.场地平面规划图主会场主舞台区洗手间VIP休息区嘉宾入口处展车入口洗手间洗手间更衣室化妆间控制台餐饮区签到&互动区签到区车机互动区柠檬平台展示区外放电功能展示区氛围互动区摩卡DHT-PHEV-活动流程环节Link时间Time流程Process备注Remark城市巡游12:00-12:30FANS聚集城市各地活动当天，摩卡DHT-PHEV首批车主全城巡游打卡，统一前往活动场地12:30-12:40出发仪式12:40-13:30城市巡游（前往活动场地）签到环节13:30-14:00入场签到暖场、互动、打卡签到分组，现场播放产品历史片冷餐茶歇试驾环节14:00-14:45道路试驾体验项目讲解各类体验项目讲解，试驾报名分组等14:45-15:00场地外广场自动泊车展示、体验摩卡DHT-PHEV自动泊车功能展示15:00-17:30嘉宾分组体验A道路试驾活动当天分为三组，分组体验B功能体验C媒体评测上市环节17:30-17:35开场节目激光舞舞演绎科技生活17:35-17:40主持人开场介绍活动内容17:40-17:45领导致辞大区领导致辞，欢迎来宾17:45-17:55产品解读魏牌金牌讲师登台，配合大屏幕视频&ppt介绍摩卡DHT-PHEV强大功能，豪华配置。着重介绍柠檬平台下打造的DHT版本的PHEV车型。17:55-18:003大KOL跨界分享3大KOL+摩卡DHT-PHEV的产品总监-跨界分享18:00-18:05新车上市仪式摩卡DHT-PHEV区域上市，震撼亮相18:05-18:15交车仪式摩卡DHT-PHEV首批车主集中交车仪式电音环节18:15-20:00电音节表演DJ打碟表演、RAP说唱、摇滚乐队晚宴参会贵宾边欣赏美食，边享受电音狂欢20:00-活动收尾活动收尾，护送嘉宾安全离场摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程12:00-13:30城市巡游城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节摩卡DHT-PHEV车队城市巡游，线下标记科技生活区！前往活动场地！亮点说明：巡游路线是由前期的“科技生活区”活动由受众群体互动决定！巡游流程①车队汇聚“科技生活区”（前期线上互动选拔）②张贴活动车贴③合影留念④双闪出发，开启城市科技生活区巡游；抵达活动场地活动场地科技生活区示例路线摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程13:30-14:00活动签到城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节从车队入场停车到嘉宾签到入座，全程专业掌控无缝对接！嘉宾签到时，礼仪为嘉宾分发活动手册及粘贴分组臂贴.循环播摩卡DHT-PHEV宣传视频提供茶歇/冷餐专业安保负责车辆停放及引导专业礼仪接待及引导嘉宾签到专业执行负责各区域功能环节城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程14:00-17:30试驾环节场地外广场展示摩卡DHT-PHEV智能且强大的自动泊车功能，来宾也可自行体验自动泊车外广场城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程14:00-17:30试驾环节讲解规则：体验环节开始之前，由专业人员讲解道路试驾体验详情及打卡任务规则！1签署协议：讲解之后由专人负责参与试驾人员签署试驾协议并审核驾照！.

23嘉宾分组：嘉宾根据签到的臂章颜色分为A组、B组、C组！项①：道路试驾项②：功能体验项③：媒体评测备注：对比试驾A组B组C组奔驰GLCC组A组B组比亚迪唐DM-iB组C组A组摩卡DHT-PHEV竞技项目体验积分兑礼制度：每人凭参与各项目皆可获得对应印章和分数，最终根据分数不同兑换不同礼品！A、B、C三组嘉宾分组体验三个项目，合理分配人员和时间，保障体验氛围。城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程17:30-18:15上市环节伴随灯光音效，开场倒计时，赛车宝贝演绎时尚舞铺垫豪华智能SUV街区生活舞蹈演员演绎科技体造型！时尚街区赛车宝贝炫酷开场城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程17:30-18:15上市环节主持人开场，介绍今天活动的主要内容及到场来宾！厂家领导致辞，提升活动高度与调性！领导上台播放领导上台音乐，并有礼仪人员引领！大屏幕画面显示领导职位与姓名！对到场的来宾表示热烈欢迎！开场致辞城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程17:30-18:15上市环节金牌讲师登台，配合大屏幕视频&ppt介绍摩卡DHT-PHEV强大功能，豪华配置。着重介绍柠檬平台下打造的DHT版本的PHEV车型。摩卡PHEV是长城柠檬平台下打造的DHT版本的PHEV车型，全球化高智能模块化智能平台+全球首创高集成度油电混动系统具备全速域高能效、最优驾驶感受的技术特点致力于解决环境污染、动力性、燃油经济性等用户出行痛点。产品解读城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程17:30-18:15上市环节3大KOL+摩卡DHT-PHEV的产品总监-跨界分享KOL跨界分享汽车圈女神，《车若初见》主持人——初晓敏《国家地理》旅行者摄影大赛年度总冠军——储卫民中国高尔夫排名第一球手——袁也淳摩卡DHT-PHEV产品总监摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程17:30-18:15上市环节城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节进行新车上市仪式，豪华科技震撼亮相，领导及重要来宾登场发动引擎装置，完成上市仪式。上市仪式六城连线同步上市主持人将视频画面与另城经销店进行现场连线对话领导上台启动引擎装置大屏幕缓缓打开，全新摩卡DHT-PHEV震撼驶出亮相。摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程17:30-18:15上市环节城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节摩卡DHT-PHEV首批车主集中交车仪式交车仪式摩卡DHT-PHEV首批车主集中交车仪式摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程17:30-18:15上市环节城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节驭见魔都，智享东方摩卡DHT-PHEV电音节燃爆沪上电音狂欢DJ打碟表演、RAP说唱、摇滚乐队摩卡DHT-PHEV-上市活动流程活动流程17:30-18:15上市环节城市巡游签到环节试驾环节上市环节电音环节驭见魔都，智享东方摩卡DHT-PHEV电音节燃爆沪上，边吃边嗨美食盛宴参会嘉宾一边欣赏电音表演，一边畅享自助美食活动其他规划OtherActivitiesPlanning05摩卡DHT-PHEV-活动其他规划客户招募令&媒体邀请函3天倒计时创意海报摩卡DHT-PHEV-活动其他规划冷餐区&嘉宾席卡摩卡DHT-PHEV-活动其他规划会场指引摩卡DHT-PHEV-活动其他规划照片、视频水印摩卡DHT-PHEV-活动其他规划云相册直播航拍邀请专业摄制团队对活动进行全程云相册直播拍摄；云相册直播内容根据活动流程定制邀请专业航拍团队配合摄制团队合影拍摄全程活动跟拍后期朋友圈小视频传播规划中期传播内容摩卡DHT-PHEV-活动其他规划传播规划后期传播内容9宫格照片60s视频9宫格照片：搜集活动精彩照片，精修与挑选，转发车主进行大量传播，工作人员同步朋友圈转发;摄制组应在活动结束后立即剪成成片，审核后交由魏牌领导；设置奖励政策；转发朋友圈可获得到店免费定制充电宝；60s视频：根据活动流程就重点环节剪辑小视频、朋友圈互动视频，进行及时传播设置转发积赞奖励客户转发朋友圈积攒30个得到车辆定制机车公仔一个客户积赞达到100个得到U型枕头依次类推建议摩卡DHT-PHEV–活动推进表N-20N-10N-5N-3NN+10经销商执行方ATLBTLATLBTL线上广告微信公众号第一波软文推广活动H5信息传播收集客户线索邀约潜客微信公众号活动亮点软文推广活动内容及场地建议反馈微信H5二维码及活动物料展厅露出电话回访客户邀约参与活动活动促销政策制定配合活动开展集客及收割活动活动信息及软文模版提供活动H5信息收集模版提供促进潜客收集提供抖音小视频提供媒体通稿活动基本执行方案提供营销星球活动开始前会议及场地勘测修改执行方案确保执行可行性搭建及场地布置运营内容及信息反馈活动报告摩卡DHT-PHEV–运营细节淡色简约风为基调，搭配绿色植物，百合、白玫瑰。鲜花调性西点以马卡龙、闪电泡芙、芝士蛋糕为主。饮品以柠檬薄荷汁、橙汁为主。西式茶歇摩卡DHT-PHEV–活动分工表序号项目人员分工1项目总控杜娟2整体项目设计陶梦杰3现场搭建查正亚4活动采购裴姝妍5活动现场流程王培6第三方人员赵帅7媒体对接杜舜然8其他对接张天成摩卡DHT-PHEV–运营细节礼仪（女装）优雅风连衣西装裙、裙摆剪裁安保（男装）严肃简约正装马甲+黑色帽STAFF（男装）空少风白色衬衫+黑色领结保洁（女装）简洁大方白色衬衫+黑色领结主持人（男装）英伦服务风西装马甲+领带活动主要人员服装推荐签到&互动区主会场主舞台区洗手间VIP休息区嘉宾入口处展车入口洗手间洗手间更衣室化妆间控制台餐饮区礼仪*4兼职*2保洁*2保洁*2安保*1安保*1安保*1安保*1礼仪*1礼仪*1总控*1主持人*1兼职*2活动执行*4人员规划站位图主要活动人员：总控*1主持人*1催场*1活动执行*4礼仪*6安保*4保洁*4兼职*4合计25人催场*1摩卡DHT-PHEV–运营细节推荐专业的摄影摄像人员提交摄影摄像简历拍摄的品牌logo必须完整。场地布置的全景拍摄；签到台、体验区、互动环节、车辆特写等都有独立的照片。针对发布会环节把握每一个环节不漏拍、新车唤醒环节记录、领导/嘉宾特写等拍摄要求活动前二周通知摄影摄像活动时间地点并确认所需设备活动前一天抵达现场熟悉场地以及活动流程安排机位，参加彩排确认摄影摄像到场时间提前准备摩卡DHT-PHEV–应急预案项目保障-紧急预案防疫措施邀约来的客户，必须预先扫描健康码、测量体温，健康码及体温均为正常时方可入场；自然人流聚集时，必须佩戴口罩，否则由工作人员安排及时撤出活动现场；现场配备免费的防疫物资：口罩、免洗消毒液、耳温枪等；安排专职人员，做好全天性保障工作。摩卡DHT-PHEV–应急预案事件虚拟事件处理方案决策人活动前期交警阻拦，运输车无法进场立即前往处理，以让运输车尽快到达现场为原则，与相关部门协调处理事件项目总控搭建时遇到城管或其他执法部门阻挠搭建方立即暂停作业，避免发生不必要的冲突，立即通知总控，第一时间出示相关批文手续，与执法部门友好协调项目总控活动中期活动场地相关人员未及时到场怎么办？启用备用人选，临时进行区域调整弥补岗位缺人情况项目总控现场有人滋生祸端怎么办？立即将该人员叫到场地较远地方进行相劝，进行有效思想开导，沟通无效可赠送部分礼品项目总控可疑人或可疑物品一经发现及时跟踪、监视，相关人员向活动总控汇报情况项目总控投诉发现投诉客人迅速领导致负责人处，平静听取投诉内容项目总控人员受伤小伤在现场进行简单处理并询问是否需要送至医院；严重受伤由

立即送往医院治疗，并将情况与供应商沟通项目总控现场车辆车辆故障工作人员需立即抚平该试车嘉宾的情绪，并立即调用备用车辆项目总控交通意外出现事故后，迅速用车衣对事故车进行遮盖，对讲机呼叫救援车辆对事故车进行牵引或维修，如需拖车联系待命拖车迅速前往现场拖车，电话报警、报险。交警处理现场清晰责任后，试驾人驾驶备用车辆项目总控活动后期撤场时场地方不提供照明启用备用照明系统，确保正常撤场物料管理其他物料损坏立即使用备选物料物料管理摩卡DHT-PHEV–应急预案天气状况体验进度路面潮湿照常体验中雨照常体验大雨雨量大，开启高速雨刷才能看清路面跟随引导车辆体验，由专业人员驾驶照常体验暴雨雨量大，开启高速雨刷勉强看清路面活动暂停，等待天气转好终止体验应急预案准备：1、现场准备雨伞、雨衣等雨具，请各客户稍作休息，待天气好转后再进行户外活动2、如由于天气导致户外活动取消，客户直接进行静态拍摄车辆情况体验要求照常体验照常体验雨停后路面湿滑会发现打滑现象必须开启雨刷专人提前15天-7天评估天气摩卡DHT-PHEV–物料清单区域发布会清单明细屏幕LED屏室内屏P3，单块点距3mm，500mm*500mm单块，含WATCH控台、多屏控制器、电脑等配套设备和专业设备控制人员平米租赁32液晶电视/提词器50寸，含支架（创维、海信、TCL等国内主流品牌）台租赁1灯光TRUSS架舞台灯光用TRUSS架，国标铝合金材质，400mm*400mm含配重米租赁80追光灯照明类，用于舞台上主持人、演员追光，2000W个租赁1LED帕灯用于舞台渲染，彩灯，64珠，三瓦，4-6色个租赁20光束灯效果类，400W个租赁16电脑灯logo灯含灯片个租赁3调光台含专业设备控制人员台租赁1音响线阵音响线阵音响，配高频+低频+返送+补声，含功放、16路以上调音台、均衡器、信号放大器、无线麦克、电脑等配套设备和专业设备控制人员套租赁1常规物料签到台卡亚克力热弯，内页数码输出，A4大小个购买1签到台桌花鲜花真植，竖瓶玻璃直径150-200mm项购买1手捧花手捧花交车鲜花束购买10签到用品套装签到簿+笔套购买1迎风道旗-注水式H≥5000mm，含旗面，注水底座，旗帜布材质，W1200mm*H3500m套购买10吧桌高脚吧台（含桌布+桌裙），直径600mm个租赁8吧椅与吧桌配套个租赁24条形桌L1200*W600*H700mm条形桌，带桌布张租赁6方形面包凳L400*W400*H400mm，单人座，底座木结构烤漆，软包面料皮甲张租赁200丽屏展架铝合金，H1800mm*W800mm，含画面套购买6邀请函/通关卡300g铜版纸，覆哑膜，A5张购买30手卡250g哑粉，四色印刷张购买5话筒封套亚克力、背胶四色亚膜个购买2交车钥匙盾形PVC带写真，L450mm*H220mm厚20mm个购买10矿泉水瓶贴不干胶+珠光膜，定制个购买300烟雾机大功率烟雾机1200W台租赁2对讲机普通无线对讲机，执行人员使用，活动现场工作人员沟通交流台租赁12试驾物料工作牌工作牌PVC材质H120mm*L80mm卡绳丝印挂绳带LOGO个购买12车铭牌PVC材质个购买6锥桶-50模拟路障（H500mm）,PVC材质个租赁50A板-钢架钢架，含黑底喷绘画面，L3000mm*H1000mm，两端三角风挡，自带配重个购买181米线1米栏（带拉锁）,黑色1米栏带logo或活动主题个租赁20冷焰火2米20秒普通喷泉只租赁8摩卡DHT-PHEV–物料清单区域发布会清单明细外聘人员主持人地市级媒体主持人人/天聘请1乐队演奏含中式或西式乐器、演奏人员人/天聘请2礼仪身高168cm以上，专业礼仪，含服装人/天聘请4舞蹈演员包括但不限于现代舞、民族舞，含服装人/天聘请6说唱歌手网易云音乐制作人，知名Rapper人/天聘请2DJ抖音网红美女DJ人/天聘请1安保人员专业人员人/天聘请6展车清洁（车美）专业人员人/天聘请1现场清洁人员负责维护现场各区域卫生，保持现场干净人/天聘请2兼职人员/staff/小蜜蜂统一着装，年龄18-35岁，形象佳人/天聘请8搭建人工费含搭建及拆装费用人/天聘请16摄影师专业摄影师，含设备（中端以上单反机型，外接闪光灯，配备广角、长焦、定焦等专业镜头），活动现场拍摄及精修上传人/天聘请2云摄影专业V-photo摄影师和云端修图师，云相册展示，图片直播人/天聘请1摄像师现场视频录制加后期剪辑，含朋友圈10秒高清小视频制作至少1个，活动1-3分钟视频短片1个。设备：佳能5DMARKIII、松下DC-GH5GK4K等专业视频拍摄设备，镜头：佳能红圈镜头、尼康金圈镜头等专业镜头人/天聘请1航拍师含航拍设备，大疆无人机，2K以上成像器，含云台人/天聘请1其他类媒体红包媒体红包包采购100运输车辆9.6米货车公里/辆租赁6茶歇含四种糕点、四种水果、两种饼干及两种饮料和哈弗品牌元素人/份购买100矿泉水怡宝、娃哈哈、农夫山泉等品牌瓶装350ml装瓶购买300礼品类礼品根据实际执行月份制定礼品内容批购买1场地类活动场地上海——星尚·Show3D创意空间一线城市天租赁1PART03魏牌二季度终端推广营销方案魏牌2022年二季度终端推广营销方案1第壹篇·策略STRATEGT2第贰篇·行动ACTION目录/CONTENTS第壹篇·策略Overallmarketstrategy01新能源车型市场潜力新能源车型市场潜力新能源市场从销量数据分析，市场潜力巨大；东部地区在PHEV市场的增长迅猛，东部地区人口众多，市场需求远未激活；越来越多的品牌开始重视私域流量的运营；私域流量的DTC运营模式对于获客、留存和转化的重要性；第壹篇·策略-环境背景分析第壹篇·策略-摩卡的竞品动作核心竞品着重强调唐DM的操控，更多的主打操控性、安全舒适竞品动态解析—唐DMI摩卡智能性、豪华感、高科技都市智能SUV抢占了竞品在市场的关注度本品动态解析—摩卡DHT-PHEV第壹篇·策略-拿铁的竞品动作核心竞品着重强调CR-V的都市时尚竞品动态解析—CR-V混动拿铁主打家庭，新生代家庭的进阶之选本品动态解析—拿铁DHT第壹篇·策略-分析小结区域市场容量大挖掘率不足即将进入二季度提升知名度品牌产品线短产品认知度较浅市场竞争力弱竞品直击目标客户1、如何在竞争激烈的PHEV和轻混市场上，提升产品销量？2、线上传播，提升魏牌在区域市场的知名度，提高话题参与度及活动传播？3、线下活动，如何提高活动参与度及符合品牌调性的活动类型？第壹篇·策略-策略思考面对变幻莫测的车市我们需要主动求变

要有系统化全局观的洞察思考扩声量重体验促成交才能制胜2022第壹篇·策略-策略思考品牌声量亟需在终端市场结合区域特色进一步强化；扩展用户触点的宽度，进一步扩大开口；强化用户触点的深度，进一步促进转化；第壹篇·策略-营销策略策略方向实施策略实施策略策略详述加强品牌宣传及露出、引流实车体验、政策促进成交精服务提好感以粉圈粉：深挖用户潜在价值，以老带新，以新带新，增强品牌好感度，同时拓圈层促转化提销量；感恩关怀：策划各类走心的客户关爱活动，从“满意度——感动度”；品牌/用户产品终端/零售精准产品调性新车效应：借助摩卡DHT-PHEV新品上市，提升品牌认知；主担车型：聚焦摩卡和拿铁；重视保单：强化终端保单+口碑声量；公众号营销星球增意向助销量差异化营销：借势热点，活动聚焦，形成IP式差异化标签聚焦线上：重攻线上，扩大开口，加强线索收集跨界拓圈：线上线下多渠道开展异业合作，破圈行动，扩大品牌影响力第贰篇·行动Activitystatement02第贰篇·行动-营销动作总览4月5月6月其他营销动作终端/经销拯救地球大作战线上话题造势-#离城24小时，拯救地球大作战#话题传播；开展线下自驾游体验，大自然的低碳生活；摩登美人面巾帼绽芳华借助母亲节契机，针对女性车主专场活动，回馈忠实客户，助力口碑营销，加深品牌认知的好感度。山无言爱无声线上H5/一封充满爱的邀请函话题，引起关注；店端感恩团购会，让客户感受到品牌传递的情谊；线上直播•加强开展多种形式的线上直播，塑造新春直播活动；专享试驾•经销商应主动出击持续开展上门试驾服务，可增加公众等线路，方便有出行需求的意向客户，利用碎片时间完成试驾体验。订车仪式；•针对签单客户，举行专属订车仪式，营造用户感动氛围；品牌/用户“唱型春日”点燃激情.线上通过多种形式招募乐队；

以经销商店头活动为赛点，按照城市选报乐队，最终以音乐节收官；浪漫樱花季阵阵拿铁香线上话题造势-#X城，你“樱”谁而来？#话题传播；开展线下樱花季品牌活动；吾爱同享温情五月天聚焦重点车展、积极参与媒体巡展、地方小车展；咖啡表白季大声说出爱线上真爱大冒险，把爱说出来话题，引起关注；试驾赢取好礼，展后订车抽好礼；重返快乐地球儿童复古游园线上招募亲子儿童去海洋公园过周末，引起关注；线下海洋公园游玩，增加客户粘合度；驭电沿海助力亚运为其一个月的长线试驾活动核心营销动作第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作“唱型春日”点燃激情——魏牌春季音乐Battle赛结合年轻人群体好奇、活力、彰显个性的特征，充分利用音乐节IP事件，进行前期预热话题，，开展春季日音乐Battle赛活动，以省份为单位，最终挑选选择最后一个城市做决赛。活动主题：“唱型春日”点燃激情——魏牌春季音乐Battle赛活动时间：4月1日-30日活动对象：意向潜客、准车主活动形式：店头、区域活动内容：1.线上通过多种形式招募乐队；2.以经销商店头活动为赛点，按照城市选报乐队，最终以音乐节收官；第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作唱型春日”点燃激情（线上传播）以城市为赛区以选拔乐队为形式以品牌音乐为收官第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作唱型春日”点燃激情（线上传播）“炫耀不动声色”“唱型春日，不服来战”“摩卡代言人”“颜值爆表，先锋约驾”充分利用新媒体进行活动实时传播，传播形式采用图文结合，增加活动曝光度邀请专业音乐写手，针对前期热门乐队进行火辣点评，并在其中结合相对于代表车型；邀请胜出的乐队以摩卡代言人的身份，写一篇相关车型的心得文章；后续邀请目标人群代表，与客户一同参与后续的一系列相关活动，并以日记的形式记录第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作唱型春日”点燃激情（线上传播）城市地标点—活出动静城市运动路线自然风景路线音乐节异业合作—乐行無界艺人座驾、现场展位、答谢口播、内场露出终端留资抽门票、音乐节互动留资第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作唱型春日”点燃激情（异业合作）目标消费群体，商业合作，资源互换，合作共赢酒吧资源魏牌资源本次活动的合作酒吧/音乐吧，设置“摩卡”专区座，活动期间购买魏牌车预约的可享受；酒吧推荐的乐队入围者，每天演出时间可为本次活动口播两次；酒吧提供相应的广告点位给到魏牌，可摆放宣传物料；提供部分优惠券，给魏牌店派发；魏牌提供本次活动的定制T恤，在合作酒吧中消费满一定额度可赠送给客户；提供相应的购车优惠券或售后保养券给到酒吧进行派送；酒吧推荐的入围乐队，推荐购车用户可获得较大金额的优惠券或售后工时券；资源置换合作共赢第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作唱型春日”点燃激情（总决赛场地示意图）示意图第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作唱型春日”点燃激情（总决赛PK赛）线上支持现场PK赛网站PC端，APP端，等报名渠道进行报名；根据报名条件筛选后，工作人员联系，在抖音话题页面进行作品上传；最终获得点赞播放量最多的两只队伍，为人气乐队；现场抽签决定出场顺序，活动当天设置乐队互动拍摄墙，与观众互动最多，相应加分；乐队正式PK，进行1对1Battle赛，获得大众评委手中票数最多的队伍根据线上人气，现场人气，评出冠军；第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作浪漫樱花季阵阵拿铁香——2022年魏牌咖啡文化魏牌的车型以咖啡命名，4月浪漫樱花季，各地樱花飞扬，春天适合努力与拥抱，充沛无穷的体力与缤纷的四月，N种打开方式。一起迎接春天的到来！活动主题：浪漫樱花季阵阵拿铁香——2022年魏牌咖啡文化活动时间：4月16日-17日活动对象：意向潜客、准车主活动形式：品鉴会活动内容：1.线上话题造势-#X城，你“樱”谁而来？#话题传播；2.开展线下樱花季品牌活动；第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作浪漫樱花季阵阵拿铁香（线上传播）抖音趣味话题引入X城，你“樱”谁而来？“樱”谐音“因”，通过话题[X城，你“樱”谁而来？]，引发人群对这座城市的不同情怀，从而积极参与话题讨论，形成自主转发分享，增加活动曝光量！参与话题讨论赢取现场活动礼品券，兑换精美礼品登众多超值优惠！第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作浪漫樱花季阵阵拿铁香（倒计时海报）倒计时海报－X城，你“樱”谁而来？你发现了吗？第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作浪漫樱花季阵阵拿铁香（活动建议）布置成樱花林间的想要，盛开樱花中穿梭而过，仿佛置身动漫之中。浪漫樱花系列布置，养眼同时还可与客户做打卡互动。第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作浪漫樱花季阵阵拿铁香（活动建议）拍照布置专属品鉴专属冷餐拍照区，画中人，灿烂如樱，邀请客户前往拍照区，拍出不同的照片。用魏牌定制相框送于客户。打造与魏牌合作的樱花高定秀，外籍身着浅色樱花礼品，引发目标客户拍照宣传。樱花系列主题冷餐，让客户可以感受到春天，浓烈的樱花气息。异业合作跨界美食。第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作拯救地球大作战—新能源N+1种生活方式体验之旅世界地球日，让我们一起追寻自己对0碳未来的热枕之心。带着探索0碳未来的心境去生活，带着生活的热爱去探索0碳未来。收集能量球，为地球注入新的生命活动，让地球恢复往昔的绿色和蔚蓝。活动主题：拯救地球大作战—新能源N+1种生活方式体验之旅活动时间：4月22日-24日活动对象：意向潜客、准车主活动形式：试驾游活动内容：1.线上话题造势-#离城24小时，拯救地球大作战#话题传播；2.开展线下自驾游体验，大自然的低碳生活；第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作拯救地球大作战（线上传播）设计环保知识卡片卡片可以组成一幅环保的图片卡片上印有环保的知识并在每张的卡片下面设置一个问题邀请留言参与问题的回答将在9个问题全部回答正确的人中随机抽取一名幸运者奖励价值500元的奖品一份第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作拯救地球大作战（倒计时海报）倒计时海报－离城24小时，拯救地球大作战？第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作拯救地球大作战（场地推荐）花筑·浏阳唯山居大围山夏无酷暑，冬无严寒，夏天平均气温20℃，就像是一个自带降温系统的避暑森林。在这个避暑森林里，有一家占据c位的度假民宿——花筑•唯山居。莫干山里法国山居隐逸在莫干山脚下、被私家茶园和玫瑰园环抱。现代又略带怀旧之情的山居，成功再现了20世纪30年代缓慢而精致的生活风格。你可以漫步在玫瑰园中，在星空下享用浪漫晚餐。野马岭民宿青石板铺筑的古道，从马岭隧道口沿山而上，或穿行竹海，或匍匐茶园，依偎密林，苍苍茫茫，远上天际。古时为连接金华和严州的主要驿道，浦江的西大门，从婺州到严州、徽州，客商市贾无不来往于此。第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作拯救地球大作战（活动建议）与汽车之家《城市发现记》合作开展玩乐体验为一体的试驾游将城市的文化、美食与车型结合起来，打造驾驶魏牌汽车探访行动第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作拯救地球大作战（活动建议）植物学家金酒派对一对植物学家老夫妇亲自野外采摘，是一款特别适合纯饮以及做鸡尾酒的典型金酒！萤火之森通过"萤火虫"装置的布置，真实还原流萤纷飞的场景，仿佛星星点点的亮光宛如夜空中的繁星,为古村落增添浪漫色彩，也是绝佳自拍场地。山野普拉提不仅锻炼身体，更是修行心灵。山野林间，将自己交给天地，让脑袋放空，缓解紧绷的脑神经，在一呼一吸间做回自己。徒步学家清晨，徒步古道，呼吸新鲜的空气，欣赏悦目的风景，将大自然美景尽收眼底。第贰篇·行动-4月营销动作规划4月核心营销动作拯救地球大作战（活动礼品建议）回归绿色慢生活，给身心充满电，能量逐渐满格第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作吾爱同享温情五月天—五月车展季根据车展规模/级别开展差异化营销，逢展必参，增加品牌及车型曝光促进销量提升；重点城市的重点车展，申请高规格展具参展，增加车展季的品牌宣传及集客手段；活动主题：吾爱同享温情五月天—五月车展季活动时间：5月1日-4日活动对象：意向潜客、准车主活动形式：各地车展活动内容：1.聚焦重点车展、积极参与媒体巡展、地方小车展；第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作吾爱同享温情五月天（车展季）区域车展网点小车展车展策略突出品牌在当地形象，促进销量提升扩大品牌在车展的声势，深化魏牌汽车在客户心中的印象增加品牌及车型的曝光度，突出品牌形象，独领车展风骚提升特约商参展积极性，提高销售顾问信心，促进销量提升参展策略：大车展——高举高打，品牌高调曝光小车展——积极参加工作流程：制定车展规划工作标准流程（前、中、后）；根据车展规模，开展差异化营销职能划分：区域、经销商、广代商各司其职，分工明确区域和经销商共同投入公众号营销星球第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作吾爱同享温情五月天（车展季）面向成交客户开展“承包小长假”活动。为成交客户发放“五一假期补贴”，助力客户享受小长假。（礼品建议：品牌购物券、商场购物卡、加油卡等）到店顾客参与“51cm一步到位”挑战，凭感觉跨出一步，距离接近51cm者获到店礼一份。（礼品建议：小饰品、防护用品、小型电风扇、手机架等）车展期间各地结合集客手段，利用小礼品，吸收留资，各类特色节目吸引客户留足展台到店参加至高享受5000元厂家直达购车券，抽奖后可参与一次经销商惊喜盲盒抽奖（礼品建议：常见的各类套盲盒套装，亦可自行关联礼品）承包你的小长假惊喜盲盒51cm一步到位展台集客手段请各店重点紧抓周末客流，积极邀约客户把握活动期间每一个周末，周周造活动，增强互动，促进成交活动时间建议：5月1日-5月5日及活动期间其它周末第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作摩登美人面巾帼绽芳华—母亲节主题活动在母亲节来临之际，契合节日文化展开，系列活动。活动重点围绕母亲节展开，针对女性进行有组织的保客活动，提升品牌口碑好感度。活动主题：摩登美人面巾帼绽芳华—母亲节主题活动活动时间：5月8日活动对象：意向潜客、准车主活动形式：店头活动内容：1.借助母亲节契机，针对女性车主专场活动，回馈忠实客户，助力口碑营销，加深品牌认知的好感度。第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作摩登美人面巾帼绽芳华（倒计时海报）倒计时海报－摩登美人面，巾帼绽芳华？第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作摩登美人面巾帼绽芳华（活动建议）个性素描区下午茶现场布置个性素描区，可为车主定制创作并赠送个性素描画像；母亲节等元素，将女性的真我之美跃然纸上，留下一个美好的回忆。该区域派对期间全场开放，车主凭先后顺序参与素描画。晚宴花环签到主持人开场+乐队献唱花，代表着女性的柔软和美丽，爵士派对之夜选取花环签到，参与晚宴的每位女性在签到时，均可领取一支美丽的花环王冠，成为这场派对的主角；签到布置：背景板、花艺画架等。主持人致开场词，欢迎参与母亲节臻享之旅的各位车主，同时祝福女性车主节日快乐；爵士乐队登台献唱，光影摇曳与节拍摇摆中，用浪漫磁性的歌声，温暖开场。第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作摩登美人面巾帼绽芳华（活动建议）话题分享关于#我和母亲的故事#、#生活中的诗与远方#等话题进行分享，与善于寻找真我的女性们，一同获取新的灵感与启发。精致晚餐夏日花火在鼓点节拍、浪漫温暖的爵士音乐下，车主们开始就餐；准备精致的餐点，在夜色下享受精致晚餐；氛围布置：落地气球、桌旗等春赏樱花，夏看花火，共赴一场在动漫中才见过浪漫花火祭；晚餐后，由工作人员点燃烟花，将夜晚点缀成夏日最绚烂的星空，让车主观赏美丽花火；第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作咖啡表白季大声说出爱—心动购车季作为五一之后第一个具备炒作噱头的日子，利用520概念深挖五一活动未曾撬动的市场潜能，为五月销售终端赋能。加强终端传播发声，持续性强化终端体验，助力销量转化。活动主题：咖啡表白季大声说出爱—心动购车季活动时间：5月20日-22日活动对象：意向潜客、准车主活动形式：品鉴购车会活动内容：线上真爱大冒险，把爱说出来话题，引起关注；试驾赢取好礼，展后订车抽好礼；第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作咖啡表白季大声说出爱(线上传播)针对活动内容，通过短视频网站及垂直网站进行相应形式的传播，进行活动的宣传推广咖啡表白季大声说出爱—心动购车季浪漫购车惊喜将于5月XX日揭开神秘面纱！0息0首付，终身质保，还有谁？作为汽车界的实力担当，它还有哪些别样的惊喜与我们相逢呢？咖啡表白季大声说出爱—心动购车季XX站即将为您揭晓！活动地址：XXXXXX详询电话：XXXXXX第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作咖啡表白季大声说出爱(倒计时海报)倒计时海报－爱要大声说出来，啡你莫属？第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作咖啡表白季大声说出爱(活动建议)咖啡文化是一项街头艺术活动，与快闪、大黄鸭等行为艺术有着异曲同工之妙。咖啡文化旨在向人们传递“全城热爱”的氛围，把人们从忙碌、紧张、束缚的城市生活和淡漠的情感中释放出来。把每一种咖啡表达成一种爱意。以爱之名，传递爱意。为过节的情侣们提供免费的玫瑰花，增强活动仪式感与用户参与感。备注：咖啡各店自行准备，或调整为其他相关到店礼。（经销商提供）啡常爱，传递爱，维系爱第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作咖啡表白季大声说出爱(活动建议)爱情上上签答案机设置【爱情答案机】小游戏，到场的嘉宾可通过提出一个关于爱情的问题，参与体验选择自己的答案，让解答蛋帮你做关于爱情选择或行动的决定。如：今日适宜表白你的soulmate就在你旁边我开车养你，忘了那个他试着倾听对方的心意...第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作咖啡表白季大声说出爱(活动建议)活动现场设置“记忆PK”互动环节，邀请现场的情侣嘉宾上台参与比赛。主持人提出一个问题，在规定的时间内，情侣双方答案回答既多又准确的客户可获得爱的520甜蜜专属套装等奖励。520礼物套盒推荐：电影票、玫瑰花、口红套装、零食礼包等#真爱告白#超级记忆大赛第贰篇·行动-5月营销动作规划5月核心营销动作咖啡表白季大声说出爱(活动建议)#谁是“单身狗”#情人节关爱计划活动现场设置“谁是单身狗”游戏互动环节，邀请现场的嘉宾上台参与，体验嘴传纸片、爱的初体验（拥抱、亲吻）等，选出谁是单身狗。选出的单身狗，额外赠送魏牌关爱大礼包一份。关爱大礼包：1、魏牌自由行油卡100元2、买买买随心购购物卡100元3、干饭人干饭魂餐饮店消费券200元……（经销商提供）第贰篇·行动-6月营销动作规划6月核心营销动作重返快乐地球儿童复古游园会儿童节一场欢乐海洋文化节，通过活动体验，打造客户体验式营销。以亲子活动为高端客户群体形式为口碑传播，在维系客户同时巩固壮大潜在客户基础，实现品牌共赢。活动主题：重返快乐地球儿童复古游园会活动时间：6月4日-5日活动对象：意向潜客、准车主活动形式：异业合作活动内容：线上招募亲子儿童去海洋公园过周末，引起关注；线下海洋公园游玩，增加客户粘合度；第贰篇·行动-6月营销动作规划6月核心营销动作重返快乐地球儿童复古游园会（倒计时海报）倒计时海报－重返快乐地球儿童复古游园会第贰篇·行动-6月营销动作规划6月核心营销动作重返快乐地球儿童复古游园会（活动建议）海洋馆露宿儿童拼图套圈圈邀请客户一同参观海洋公园，同时在海洋公园露宿，在儿童节与大自然亲近。设置儿童拼图区域，小朋友们可以在这里静静地将海洋世界碎片拼成整图。用海洋元素布置套圈圈的游戏现场和海洋娃娃，增强活动主题氛围的同时，迎合小朋友们的喜好。第贰篇·行动-6月营销动作规划6月核心营销动作重返快乐地球儿童复古游园会(其他物料设计)海洋风格拍照牌第贰篇·行动-6月营销动