2025年中国互联网营销市场研究报告

互联网普及率持续升高，移动终端主导网络入口，智能设备多元化推动万物智联，改写了人们与外界的信息交换模式。从场景端来看，联网设备多元和触媒习惯碎片化催生无数使用场景，加速互联网深度融入社会生活，推动数字时代的生活方式变迁。©2025.3iResearch©2025.3iResearch©2025.3iResearch

6.6.020

©2025.3©2025.3iResearch2024368056002024

养老服务消费提

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©2025.3iResearch、7.9%7.7%。互联网正在深度融入社会生活体系，2024年12月在线办公、在线旅行预订、网约车类应用的使用率均在50%左右， 108133

103953102891

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2025

202326.5% 他注释：分类信息广告从©2025.3iResearch©2025.3iResearch©2025.3iResearchIC85.7A978A 经常使用AI应用偶尔使用AI应用完全没有接触过/不了解当数字化内容与产业深度融合后，现有行业或将会延伸出智能化新需求，使现有产业多元化发展，同时会激发以数字内容为核心的新兴领

AIGC辅助使用者通过简要诉销数字化的内容&

投放演进。AIGC的应用加速了

度融合后一方面会以工作助手的角色提升服务商的服务效率，另一方面，会丰富原有服务，扩展服务范围，助

来源：艾瑞咨询《2023年中国营销领域AIGC

微短剧用户规模（亿人）

场景传递情绪，场景传递情绪，消费市场正在发生结构性的变化，品类增长出现分化，新兴消费群体崛起，理性消费与情感诉求共存。人群和场景不断细分带来了结构性机会，如休闲玩乐、保健、教育等能够为消费者带来精神满足或自身提升的领域展现出增长的潜力。消费者正在以新的价值观重新定义与品牌的关系。以更主动的姿态与品牌产生连接。他们会主动搜寻信息以评估产品的品质和价格，更加审慎地做出消费决策。伴随着媒体功能的扩展，消费者的信息来源和购买渠道呈现出多元化的趋势。广告仍然是消费决策的重要参考，此外消费者还对广告的对趣味性、新鲜感有所期待。消费者态度是互联网营销手段创新成果的最直观检验标准。内容生态不断扩张，消费者对于社媒营销、达人推广等营销方式表现出较高的认同度。随着I应用的普及，消费者正以前所未有的积极性深度参与营销互动，通过虚拟试穿、智能导购等创新形式与品牌互动。©2025.3©2025.3iResearch©2025.3iResearch70.3%的被调研人群预期20252025年的（48.6）202 维持现状

缩减支出，减少不必

©2025.3©2025.3iResearch51.4%2025O0“只购买必要的商品， 714

没什么特别的感觉，无所谓

©2025.3iResearch©2025.3iResearch©2025.3iResearch73.7%（26%

看广告经常使我购买计划对广告无感，看广告经常使我购买计划对广告无感，没 有时广告内容会让我觉得很经常跳过或关闭

产品升级”49.0%）（43.5%（53.1%389）和社会责任感380）挑选商品时的决策动因

©2025.3iResearch©2025.3iResearch©2025.3iResearch80）9591.6对达人推广内容的态

©2025.3iResearch©2025.3iResearch©2025.3iResearchIAAA，88.2%AI621A485，88.6%A

9.8%

能够帮助我有效、快速决策 我的决策很少依靠这些AI工具 对我的决策无法提供帮助 ©2023.3iResearch全国范围（不含港澳台地区全国范围（不含港澳台地区2025年3共计收集有效样本共计收集有效样本消费者作为广告营销传播的直接受众，始终处于品牌信息传递的终端位置。随着生活方式变迁、价值观念重构、社会心理变化，消费者的行为模式正经历深刻变化，消费动机的转型直接重当代消费者正展现出前所未有的理性觉醒。他们不再盲目追逐潮流符号，而是通过海量信息比对、用户评价分析等行为构建起自己的消费决策体系。这种“向内审视”的消费哲学，使得“悦己消费”成为主导趋势，单纯的功能性宣传已不足以占据心智，能够精准捕捉