厦门安防科技职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

厦门安防科技职业学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.撰写调查报告

2.在市场调查中，用于收集大量标准化问题的调查方法是（）。

A.深度访谈B.观察法C.问卷调查D.实验法

3.描述性统计分析主要用于（）。

A.检验假设B.描述数据特征C.预测未来趋势D.控制误差

4.在抽样调查中，确保每个个体有相同被选中概率的方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

5.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）。

A.结论B.方法论C.数据分析D.调查背景

6.消费者购买决策过程中，最关键的阶段是（）。

A.问题识别B.信息收集C.方案评估D.购买决策

7.在定性研究中，常用的数据收集方法是（）。

A.问卷调查B.实验法C.深度访谈D.文献分析

8.市场细分的主要依据包括地理、人口、心理和行为等，其中行为因素包括（）。

A.年龄、性别B.收入、教育程度C.使用场合、追求利益D.宗教、民族

9.市场预测中最常用的方法之一是时间序列分析，其基本假设是（）。

A.数据呈线性关系B.数据具有随机性C.数据受多种因素影响D.数据呈周期性波动

10.在市场调查中，用于检验两个变量之间是否存在显著关系的统计方法是（）。

A.相关分析B.回归分析C.假设检验D.方差分析

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查的基本要素包括（）。

A.调查对象B.调查内容C.调查方法D.调查时间E.调查目的

2.描述性统计分析的方法包括（）。

A.频数分析B.百分比分析C.平均数分析D.标准差分析E.相关分析

3.抽样调查中常见的抽样方法有（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样E.系统抽样

4.市场调查报告的主要组成部分包括（）。

A.摘要B.调查背景C.研究方法D.数据分析E.结论与建议

5.影响消费者购买决策的因素包括（）。

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.经济因素

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的唯一目的是为了获取数据。（）

2.在市场调查中，样本量越大，调查结果越准确。（）

3.描述性统计分析可以帮助我们发现问题，但不能解释原因。（）

4.抽样调查中，分层抽样可以提高样本的代表性。（）

5.市场调查报告中，数据分析部分通常放在结论之前。（）

6.消费者购买决策过程中，信息收集阶段是最重要的阶段。（）

7.定性研究主要关注数据的深度和广度，而不是数量。（）

8.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

9.市场预测的基本假设是数据具有随机性。（）

10.在市场调查中，假设检验主要用于检验两个变量之间是否存在显著关系。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和深度访谈的方法，收集了1000名潜在消费者的数据。调查结果显示，大部分消费者对智能手机的电池续航能力非常关注，而对价格不太敏感。此外，消费者对智能手机的智能化功能表现出较高的兴趣。

材料二：某饮料公司计划进入一个新的市场，为了了解当地消费者的偏好，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和观察法的方法，收集了500名当地消费者的数据。调查结果显示，当地消费者对饮料的口味非常重视，而对品牌不太敏感。此外，当地消费者对健康饮料的需求较高。

1.根据材料一，该公司在推出新型智能手机时，应该重点关注哪些方面？

2.根据材料二，该饮料公司在进入新市场时，应该采取哪些策略？

五、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型家电产品，为了了解市场需求，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和深度访谈的方法，收集了1000名潜在消费者的数据。调查结果显示，大部分消费者对家电产品的智能化功能非常关注，而对价格不太敏感。此外，消费者对家电产品的节能环保性能表现出较高的兴趣。

材料二：某服装公司计划进入一个新的市场，为了了解当地消费者的偏好，公司委托市场调查机构进行市场调查。调查机构采用了问卷调查和观察法的方法，收集了500名当地消费者的数据。调查结果显示，当地消费者对服装的款式非常重视，而对品牌不太敏感。此外，当地消费者对环保