闽南师范大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

闽南师范大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际市场营销的核心目标是（）。

A.实现企业利润最大化B.扩大产品国际市场份额C.提高品牌国际知名度D.增强企业国际竞争力

2.在国际市场营销中，市场细分的主要依据是（）。

A.产品特点B.消费者需求C.生产成本D.销售渠道

3.文化差异对国际市场营销的影响主要体现在（）。

A.语言障碍B.宗教信仰C.消费习惯D.以上都是

4.国际市场营销中的“4P”策略不包括（）。

A.产品B.价格C.渠道D.政策

5.在国际市场营销中，直接出口模式的主要优势是（）。

A.降低成本B.提高利润C.增强控制力D.以上都是

6.国际市场营销中的“产品生命周期”理论主要描述了（）。

A.产品在国内外市场的销售情况B.产品在国际市场的竞争情况C.产品在国际市场的推广情况D.产品在国际市场的生命周期变化

7.国际市场营销中的“市场渗透”策略主要是指（）。

A.开发新产品B.进入新市场C.提高现有产品的市场份额D.降低产品价格

8.国际市场营销中的“市场开发”策略主要是指（）。

A.开发新产品B.进入新市场C.提高现有产品的市场份额D.降低产品价格

9.国际市场营销中的“产品开发”策略主要是指（）。

A.开发新产品B.进入新市场C.提高现有产品的市场份额D.降低产品价格

10.国际市场营销中的“多角化经营”策略主要是指（）。

A.开发新产品B.进入新市场C.提高现有产品的市场份额D.降低产品价格

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际市场营销中的文化因素主要包括（）。

A.语言B.宗教C.风俗习惯D.政治制度

2.国际市场营销中的“市场进入模式”主要包括（）。

A.直接出口B.间接出口C.合资经营D.独资经营

3.国际市场营销中的“产品标准化”策略主要适用于（）。

A.消费者需求差异较大的市场B.消费者需求差异较小的市场C.技术水平较高的市场D.技术水平较低的市场

4.国际市场营销中的“产品适应化”策略主要适用于（）。

A.消费者需求差异较大的市场B.消费者需求差异较小的市场C.技术水平较高的市场D.技术水平较低的市场

5.国际市场营销中的“市场推广”策略主要包括（）。

A.广告B.公关C.促销D.销售渠道

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场范围不同。（）

2.国际市场营销中的“文化冲击”是指企业在进入新市场时面临的适应问题。（）

3.国际市场营销中的“汇率风险”是指企业在进行国际交易时面临的风险。（）

4.国际市场营销中的“政治风险”是指企业在进入新市场时面临的政治风险。（）

5.国际市场营销中的“法律风险”是指企业在进入新市场时面临的法律风险。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司是一家生产家电产品的企业，近年来开始考虑进入国际市场。该公司目前的主要市场是国内市场，产品在国内市场已经取得了较好的销售成绩。但是，该公司在进入国际市场时面临一些挑战，如文化差异、法律风险、汇率风险等。

材料二：某公司是一家生产化妆品产品的企业，已经在多个国家建立了销售网络。该公司在进入新市场时，主要通过合资经营的方式进行市场进入。该公司在进入新市场时，注重产品的适应化，根据当地消费者的需求进行产品改进。

1.根据材料一，分析该公司进入国际市场时可能面临的主要挑战。

2.根据材料二，分析该公司进入国际市场时的市场进入模式和产品策略。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司是一家生产运动鞋的企业，近年来开始考虑进入国际市场。该公司目前的主要市场是国内市场，产品在国内市场已经取得了较好的销售成绩。但是，该公司在进入国际市场时面临一些挑战，如文化差异、法律风险、汇率风险等。

材料二：某公司是一家生产电子产品产品的企业，已经在多个国家建立了销售网络。该公司在进入新市场时，主要通过合资经营的方式进行市场进入。该公司在进入新市场