江西应用科技学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

江西应用科技学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告的核心功能在于（）。

A.提供产品信息B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.传递文化价值

2.广告创意的“三B原则”指的是（）。

A.博客、播客、带宽B.基础、背景、行为C.博客、品牌、利益D.信念、行为、品牌

3.广告媒介选择的主要依据是（）。

A.媒介覆盖面B.媒介成本C.媒介受众D.媒介影响力

4.广告效果评估中，“到达率”指的是（）。

A.看到广告的受众数量B.观看广告的受众数量C.记住广告的受众数量D.购买产品的受众数量

5.广告文案的“AIDA模型”中，“A”代表（）。

A.注意力B.兴趣C.欲望D.行动

6.广告调查中，“二手资料”指的是（）。

A.市场调研报告B.消费者访谈记录C.竞品分析数据D.网络搜索数据

7.广告定位的目的是（）。

A.区分产品特点B.提高产品价格C.增加市场份额D.降低生产成本

8.广告创意的“逆向思维”指的是（）。

A.传统思维B.创新思维C.正向思维D.保守思维

9.广告媒介的“分时定价”指的是（）。

A.按时间收费B.按受众收费C.按效果收费D.按内容收费

10.广告伦理的核心原则是（）。

A.效益优先B.受众利益C.公平竞争D.社会责任

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.广告策划的步骤包括（）。

A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.媒介选择E.效果评估

2.广告创意的常见方法有（）。

A.头脑风暴法B.移花接木法C.拆解重组法D.类比推理法E.故事叙述法

3.广告媒介的优点包括（）。

A.覆盖面广B.传播速度快C.成本低廉D.互动性强E.影响力大

4.广告效果评估的指标包括（）。

A.到达率B.观看率C.记忆率D.转化率E.美誉度

5.广告伦理的主要内容有（）。

A.不欺骗消费者B.不贬低竞争对手C.不传播虚假信息D.不侵犯他人隐私E.不破坏公共秩序

三、（广告策划案例分析）（本大题共1小题，共20分）

某知名饮料品牌计划在夏季推出新品，请结合广告策划的理论知识，分析以下问题：

（1）广告策划的核心步骤有哪些？请简要说明每个步骤的重点。

（2）该品牌可以选择哪些广告媒介？为什么？

（3）广告创意可以采用哪些方法？请举例说明。

（4）广告效果评估的指标有哪些？如何选择合适的评估方法？

（5）广告伦理方面需要注意哪些问题？如何避免伦理风险？

四、（广告案例分析）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某手机品牌在电视广告中宣传其新产品的“超长续航”功能，广告画面中主角在户外连续使用手机数小时，最终电量依然充足，背景音乐充满活力，整体氛围积极向上。

材料二：该品牌在社交媒体上发布了用户真实使用体验的视频，视频中多位消费者分享了自己使用新产品的实际感受，包括续航时间、充电速度、屏幕显示效果等，部分用户还提到了产品的便携性和耐用性。

请结合广告理论，分析以下问题：

（1）该品牌的广告策略有哪些特点？为什么这些策略能够吸引消费者？

（2）电视广告和社交媒体广告的传播方式有何不同？该品牌为何采用多渠道传播？

（3）广告创意中，“超长续航”这一卖点是如何被突出的？为什么这种表现方式有效？

（4）广告效果评估中，如何衡量该品牌广告的传播效果？可以采用哪些具体指标？

（5）广告伦理方面，该品牌在广告宣传中是否存在潜在风险？如何避免这些风险？

五、（广告伦理与法律问题分析）（本大题共1小题，共30分）

材料一：某化妆品品牌在广告中宣称其产品能够“7天祛痘”，广告画面中主角使用产品前后的对比图显示，其脸上的痘痘明显减少，整体皮肤状态得到改善。然而，部分消费者使用后并未达到预期效果，反而出现了皮肤过敏现象。

材料二：该品牌在社交媒体上发布了用户评价，部分用户表示产品效果显著，但也有用户质疑广告宣传存在夸大成分，并要求品牌方提供产品成分说明和临床试验数据。

请结合广告伦理和法律知识，分析以下问题：

（1）该品牌广告中存在的伦理问题有哪些？为什么这些问题会影响品牌形象？

（2）广告宣传中，如何避免夸大宣传和虚假宣传？可以采取哪些措施？

（3）消费者权益保护法对广告宣传有