南昌航空大学《网络经济学》2025-2026学年期末试卷

南昌航空大学《网络经济学》2025-2026学年期末试卷南昌航空大学《网络经济学》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.网络效应最典型的特征是（）

A.商品价格随需求增加而下降

B.用户数量越多，产品价值越大

C.生产成本随规模扩大而降低

D.产品创新周期越短越具竞争力

2.网络平台的核心竞争力主要体现在（）

A.研发能力B.品牌影响力C.用户规模与网络效应D.资金实力

3.网络外部性可以分为（）

A.直接网络外部性和间接网络外部性

B.强网络外部性和弱网络外部性

C.正网络外部性和负网络外部性

D.竞争性网络外部性和互补性网络外部性

4.二手市场兴起的主要原因是（）

A.生产成本降低B.消费者需求多样化

C.信息不对称缓解D.技术进步

5.网络产品的边际成本通常表现为（）

A.固定成本B.随用户增加而上升

C.随用户增加而下降D.与用户规模无关

6.云计算商业模式的核心是（）

A.硬件销售B.软件授权C.服务订阅D.硬件租赁

7.数字商品的特征不包括（）

A.物理形态B.非竞争性C.非易逝性D.可复制性

8.网络广告的精准投放主要依赖于（）

A.用户行为分析B.广告主预算

C.媒体曝光量D.创意设计

9.互联网平台的反垄断监管重点在于（）

A.市场份额B.技术创新C.用户隐私D.竞争行为

10.电子商务平台的流量变现主要方式包括（）

A.广告收入B.支付手续费C.产品销售D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.网络效应的典型表现包括（）

A.边际成本递减B.用户规模与产品价值正相关

C.网络拥堵效应D.正反馈循环

2.平台经济的特征有（）

A.双边市场B.网络效应C.边际成本递减D.信息不对称

3.数字产品的定价策略通常包括（）

A.免费增值B.订阅制C.一次性购买D.买断制

4.网络广告的优缺点包括（）

A.精准投放B.成本高C.测量困难D.互动性强

5.电子商务平台的风险管理措施包括（）

A.支付安全B.物流管理C.用户评价体系D.客户服务

三、（判断题、填空题、简答题综合）（本大题共1题，共20分）

1.网络经济学的基本假设是理性经济人，但网络环境下的决策行为常受______影响，导致非理性选择。例如，信息不对称会导致______问题，而网络外部性则表现为______。平台经济的典型特征是______和______，其商业模式的核心是______。

判断以下说法是否正确：

（1）网络产品的边际成本为零，因此企业可以无限扩大生产。

（2）双边市场平台的收益主要来源于用户数量，因此用户越多越好。

（3）免费增值模式的核心是依靠广告收入或增值服务盈利。

（4）网络效应会导致自然垄断，因此反垄断监管的重点是市场份额。

四、（材料分析题）（本大题共1题，共25分）

材料一：

某短视频平台通过算法推荐机制，根据用户观看历史推送个性化内容。平台采用广告收入和会员订阅双轨制盈利，用户越多，内容生态越丰富，但同时也面临内容同质化和信息茧房问题。平台通过收取商家入驻费和佣金进一步扩大收入来源，但高强度的广告推送引发用户不满，导致部分用户流失。

材料二：

某电商平台引入“社区团购”模式，通过熟人社交裂变快速扩张用户规模。平台利用大数据分析用户需求，提供精准供应链服务，但同时也面临物流成本高、假货风险和监管压力等问题。平台通过收取佣金和广告费盈利，但近年来因不正当竞争被监管机构调查。

请回答：

（1）分析该短视频平台和电商平台的商业模式，说明其如何利用网络效应和双边市场实现增长。

（2）讨论平台经济中的用户规模与平台收益的关系，以及如何平衡规模扩张与用户体验。

（3）结合材料，分析平台经济面临的监管挑战，并提出可能的解决方案。

五、（案例分析题）（本大题共1题，共30分）

材料一：

某社交软件通过免费使用吸引大量用户，用户之间可以分享照片、视频和实时消息。平台通过广告和虚拟礼物盈利，但近年来因数据泄露事件引发用户信任危机，导致用户活跃度下降。平台试图通过推出付费会员功能挽回用户，但效果不显著。

材料二：

某在线教育平台通过提供免费公开课吸引学生，平台与高校合作提供付费课程，并利用大数据分析优化课程推荐。平台通过广告、课程销售和增值服务（如作业批改）盈利，但近年来面临版权纠纷和师资流动性大等问题。

请回答：

（1）分析该社交软件和在线教育平台的商业模