北京汇佳职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

北京汇佳职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）1.广告的核心功能是（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.广播广告3.广告创意的关键在于（）A.独特性B.真实性C.艺术性D.以上都是4.目标受众分析的主要目的是（）A.了解受众需求B.确定广告预算C.选择广告媒体D.评估广告效果5.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特6.USP理论强调广告要突出产品的（）A.独特卖点B.品牌形象C.情感诉求D.市场定位7.广告策划的第一步是（）A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意构思8.广告效果评估的主要指标不包括（）A.销售额B.知名度C.美誉度D.广告费用9.以下哪种广告策略属于差异化策略（）A.产品差异化B.价格差异化C.渠道差异化D.以上都是10.广告文案的撰写要求不包括（）A.简洁明了B.富有创意C.夸大产品功效D.具有感染力二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在答题纸上）1.广告的基本要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒体D.广告受众2.广告媒体的选择原则包括（）A.目标受众匹配B.传播效果好C.成本效益高D.灵活性强3.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.发散思维法4.品牌定位的方法包括（）A.产品属性定位B.利益定位C.情感定位D.竞争对手定位5.广告效果评估的方法有（）A.问卷调查法B.销售额对比法C.市场占有率分析法D.品牌形象评估法三、判断题（总共10题，每题2分，请在答题纸上判断对错，对的打√，错的打×）1.广告就是简单的商品宣传，不需要考虑太多创意。（）2.新媒体广告完全取代了传统广告媒体。（）3.广告策划只需要考虑广告创意，不需要关注市场情况。（）4.品牌形象一旦确立就不需要再进行调整。（）5.USP理论适用于所有产品。（）6.广告受众就是指购买产品的消费者。（）7.广告媒体的选择只需要考虑成本，不需要考虑其他因素。（）8.广告效果评估只需要关注短期效果，不需要关注长期效果。（）9.差异化广告策略可以帮助企业在市场中脱颖而出。（）10.广告文案的撰写可以随意发挥，不需要遵循任何规则。（）四、案例分析题（总共2题，每题25分，请阅读以下案例，回答相关问题，并在答题纸上详细阐述你的观点）案例一某运动品牌推出了一款新型运动鞋，目标受众主要是热爱运动的年轻人。该品牌在广告宣传中采用了以下策略：1.邀请知名体育明星代言，强调产品的高性能和专业性。2.在社交媒体上进行大量推广，发布有趣的短视频和图片，吸引年轻人关注。3.举办线下体验活动，让消费者亲身体验产品的舒适度和功能性。问题：1.请分析该品牌广告策略的优点和不足。2.针对该品牌的目标受众，你认为还可以采取哪些广告策略来提高产品的市场占有率？案例二某化妆品品牌一直以来以高端定位为主，产品价格较高，主要面向中高端消费群体。最近，该品牌推出了一款新的平价系列产品，试图扩大市场份额。在广告宣传方面，该品牌采用了以下方式：1.在电视和杂志上投放广告，强调产品的高品质和性价比。2.邀请网红进行产品推荐，利用网红的影响力吸引年轻消费者。3.在各大电商平台上进行促销活动，吸引价格敏感型消费者。问题：1.请分析该品牌在推出平价系列产品时广告策略的合理性。2.该品牌在广告宣传中可能会面临哪些挑战？