中国医科大学《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷_第1页
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中国医科大学《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.国际营销的核心理念是（）。

A.本土化战略B.全球化战略C.本土化与全球化相结合D.以客户为中心

2.以下哪项不是国际营销的特点？（）

A.市场竞争激烈B.文化差异显著C.政策法规复杂D.产品同质化严重

3.国际营销的四大基本要素不包括（）。

A.产品B.价格C.促销D.企业文化

4.以下哪种营销方式不属于国际营销的范畴？（）

A.跨国公司B.国际贸易C.网络营销D.国内市场

5.以下哪个国家不是“金砖国家”之一？（）

A.巴西B.俄罗斯C.印度D.美国

6.以下哪种汇率制度属于固定汇率制度？（）

A.汇率自由浮动制B.固定汇率制C.浮动汇率制D.混合汇率制

7.以下哪个组织不属于世界贸易组织（WTO）的成员？（）

A.中国B.美国C.印度D.欧盟

8.以下哪种营销策略适用于产品生命周期处于成熟期的企业？（）

A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品开发策略D.市场细分策略

9.以下哪种营销策略适用于产品生命周期处于引入期的企业？（）

A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品开发策略D.市场细分策略

10.以下哪种营销策略适用于产品生命周期处于衰退期的企业？（）

A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品开发策略D.市场细分策略

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

1.国际营销的挑战包括（）。

A.文化差异B.法律法规C.竞争压力D.货币汇率波动E.政治风险

2.国际营销的竞争优势包括（）。

A.产品质量B.品牌知名度C.价格优势D.技术创新E.市场占有率

3.国际营销的市场细分标准包括（）。

A.人口因素B.心理因素C.地理因素D.行为因素E.经济因素

4.国际营销的营销组合策略包括（）。

A.产品策略B.价格策略C.促销策略D.渠道策略E.服务策略

5.国际营销的市场进入策略包括（）。

A.直接出口B.间接出口C.合资经营D.独资经营E.许可经营

三、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述国际营销的四大基本要素。

2.简述国际营销的四大策略。

四、案例分析题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某公司是一家生产家电产品的企业，近年来，公司计划进军国际市场。为了更好地了解国际市场，公司进行了市场调研，发现以下情况：

（1）国际市场对家电产品的需求量逐年增加。

（2）国际市场对家电产品的质量要求较高。

（3）国际市场的竞争压力较大。

（4）我国政府鼓励企业“走出去”，支持企业开展国际营销。

请根据以上情况，分析该公司在国际营销中可能面临的机会和挑战。

材料二：某公司是一家生产服装的企业，近年来，公司计划进军国际市场。为了更好地了解国际市场，公司进行了市场调研，发现以下情况：

（1）国际市场对服装的需求量逐年增加。

（2）国际市场对服装的款式、颜色和面料要求较高。

（3）国际市场的竞争压力较大。

（4）我国政府鼓励企业“走出去”，支持

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