漳州理工职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

漳州理工职业学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.营销传播创意的核心要素不包括（）。

A.独特性B.可传播性C.成本效益D.技术可行性

2.在传播过程中，能够引起受众注意力的关键因素是（）。

A.信息重复率B.信息相关性C.信息呈现方式D.信息发布渠道

3.品牌故事的核心目的是（）。

A.提升产品销量B.建立品牌忠诚度C.降低生产成本D.增加市场份额

4.公关活动的成功关键在于（）。

A.预算投入B.沟通效果C.活动规模D.参与人数

5.整合营销传播的核心原则是（）。

A.多渠道传播B.单一渠道传播C.低成本传播D.高频率传播

6.测量传播效果的重要指标是（）。

A.广告投放量B.受众覆盖率C.品牌知名度D.产品销量

7.在社交媒体营销中，KOL的影响力主要体现在（）。

A.粉丝数量B.内容质量C.账号活跃度D.合作费用

8.内容营销的核心要素是（）。

A.广告投放B.内容创意C.传播渠道D.受众互动

9.在事件营销中，能够吸引媒体关注的要素是（）。

A.活动规模B.媒体关系C.活动创意D.赞助费用

10.在品牌定位中，差异化策略的核心目的是（）。

A.提高产品价格B.增加市场份额C.建立品牌识别D.降低生产成本

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.营销传播创意的常见形式包括（）。

A.广告创意B.内容创意C.活动创意D.产品创意

2.影响传播效果的因素包括（）。

A.信息内容B.传播渠道C.受众特征D.传播预算

3.品牌故事的成功要素包括（）。

A.故事真实性B.故事情感性C.故事传播性D.故事创新性

4.公关活动的常见形式包括（）。

A.媒体发布会B.社会公益活动C.产品发布会D.品牌周年庆

5.整合营销传播的常见渠道包括（）。

A.传统媒体B.数字媒体C.社交媒体D.线下活动

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.营销传播创意的核心目的是提升产品销量。（）

2.在传播过程中，信息的相关性比信息的独特性更重要。（）

3.品牌故事的核心要素是情感共鸣。（）

4.公关活动的成功关键在于活动规模。（）

5.整合营销传播的核心原则是单一渠道传播。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述营销传播创意的核心要素及其作用。

2.简述整合营销传播的常见形式及其特点。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题25分，共50分）

1.材料一：某品牌通过社交媒体平台发起了一项“用户故事征集”活动，鼓励用户分享自己与该品牌的故事。活动期间，该品牌与多位KOL合作，通过短视频和图文等形式进行宣传。活动结束后，该品牌发现用户参与度显著提升，品牌知名度也有了明显增长。

材料二：某品牌通过传统媒体平台投放了大量的广告，但由于广告内容缺乏创意，导致用户关注度不高。后来，该品牌改变了策略，通过社交媒体平台发起了一项“用户故事征集”活动，并邀请KOL参与推广。活动期间，该品牌还通过线下活动与用户进行互动，最终取得了显著的传播效果。

请结合上述材料，分析营销传播创意在品牌推广中的作用，并说明如何通过创意提升传播效果。

2.材料一：某品牌通过公关活动与当地媒体建立了良好的关系，并在媒体平台上发布了大量的品牌信息。由于该品牌注重传播内容的真实性和情感性，导致媒体对该品牌的报道积极性较高，品牌形象也得到了有效提升。

材料二：某品牌通过赞助大型活动的方式进行了公关传播，但由于赞助费用较高，导致品牌效益不佳。后来，该品牌改变了策略，通过与社会公益组织合作，开展了一系列公益活动，并邀请媒体参与报道。由于