扬州大学广陵学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

扬州大学广陵学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成和发展主要受到以下哪些因素的影响？A.经济发展水平B.文化传播需求C.媒体技术进步D.以上所有选项

2.在广告学的理论体系中，以下哪一项不属于经典的广告策划步骤？A.市场调研B.广告创意C.广告制作D.广告效果评估

3.广告创意的基本原则中，以下哪一项最能体现“以消费者为中心”的理念？A.视觉冲击B.情感共鸣C.技术领先D.成本控制

4.在广告效果评估中，以下哪一项指标最能反映广告对消费者购买行为的影响？A.广告曝光率B.广告回忆率C.广告转化率D.广告美誉度

5.广告文案的写作风格中，以下哪一种最能体现幽默的特点？A.严肃正式B.温情感人C.幽默诙谐D.复杂抽象

6.在广告设计中，以下哪一项是构成广告画面的核心元素？A.广告文案B.广告色彩C.广告构图D.广告字体

7.广告媒介的选择中，以下哪一种媒介最能体现“精准投放”的特点？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告

8.广告伦理的基本原则中，以下哪一项最能体现“真实诚信”的理念？A.广告创意B.广告制作C.广告传播D.广告监管

9.在广告学的理论体系中，以下哪一项不属于广告心理学的范畴？A.消费者认知B.消费者情感C.消费者行为D.消费者经济

10.广告学的学科交叉性主要体现在哪些方面？A.与经济学B.与心理学C.与社会学D.以上所有选项

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划的步骤中，以下哪些属于市场调研的内容？A.消费者需求分析B.竞争对手分析C.市场环境分析D.广告效果预测

2.广告创意的常用方法中，以下哪些属于头脑风暴法？A.自由联想B.步骤引导C.类比推理D.逆向思维

3.广告文案的写作技巧中，以下哪些属于情感诉求的技巧？A.故事叙述B.情感共鸣C.比喻修辞D.数据展示

4.广告媒介的选择中，以下哪些属于网络广告的特点？A.精准投放B.互动性强C.成本低廉D.覆盖广泛

5.广告伦理的范畴中，以下哪些属于广告伦理的监管内容？A.广告内容真实B.广告形式合法C.广告价格合理D.广告行为规范

三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.广告策划

2.广告创意

3.广告文案

4.广告媒介

四、（案例分析题）（本大题共2小题，共25分）

材料一：

某知名饮料品牌在2025年推出了一款新的功能性饮料，该饮料主打“天然成分”和“健康功效”，目标消费者为18-35岁的年轻群体。为了推广这款新饮料，该品牌采用了多种广告策略，包括电视广告、网络广告和户外广告。电视广告以幽默的情节和鲜明的视觉效果吸引了大量观众的注意力；网络广告则通过社交媒体平台进行了精准投放，并与年轻消费者进行了互动；户外广告则选择在年轻人聚集的商圈和大学校园进行投放。在广告投放期间，该品牌还与一些知名网红合作，通过他们的社交媒体账号进行推广。经过一段时间的广告推广，该饮料的销量有了显著提升，品牌知名度也得到了有效提升。

1.该品牌在广告策划中采用了哪些策略？请结合材料进行分析。（10分）

2.该品牌在广告创意中采用了哪些方法？请结合材料进行分析。（15分）

五、（论述题）（本大题共2小题，共35分）

材料一：

近年来，随着移动互联网的快速发展，网络广告已经成为广告传播的主要形式之一。网络广告具有互动性强、精准投放、成本低廉等特点，因此受到了广告主的青睐。然而，网络广告也面临着一些挑战，如广告信息过载、消费者隐私保护、广告欺诈等问题。为了解决这些问题，广告主和广告行业需要共同努力，加强广告监管，