滁州城市职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

滁州城市职业学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调研目标C.收集资料D.撰写报告

2.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）。

A.政府统计数据B.行业报告C.顾客调查D.企业内部记录

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.系统抽样C.每个样本等概率被选中D.分群抽样

4.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.心理因素C.产品因素D.政治因素

5.市场预测中，时间序列预测方法主要适用于（）。

A.稳定市场B.波动市场C.突变市场D.复杂市场

6.SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

7.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）。

A.调研背景B.调研方法C.数据图表D.结论建议

8.在市场调研中，定性研究的主要方法是（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

9.市场预测中，回归分析法的核心是（）。

A.时间序列B.因果关系C.抽样方法D.统计模型

10.市场调研中，样本量的确定主要考虑（）。

A.调研预算B.调研时间C.抽样方法D.抽样误差

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调研中，二手资料的主要来源包括（）。

A.政府统计数据B.行业报告C.顾客调查D.企业内部记录E.学术文献

2.市场细分的主要方法包括（）。

A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.产品细分E.人口细分

3.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列预测B.回归分析预测C.专家意见法D.趋势外推法E.抽样调查法

4.SWOT分析中，O代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁E.资源

5.市场调研报告中，通常包括哪些部分（）。

A.调研背景B.调研方法C.数据分析D.结论建议E.调研费用

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的唯一目的是为企业决策提供依据。（）

2.二手资料比一手资料更准确。（）

3.抽样调查中，样本量越大，抽样误差越小。（）

4.市场细分的主要目的是为了更好地满足不同顾客的需求。（）

5.时间序列预测方法适用于所有市场预测。（）

6.SWOT分析中，T代表威胁。（）

7.市场调研报告中，数据分析部分通常包括数据图表。（）

8.定性研究方法主要用于探索市场问题。（）

9.回归分析法的核心是因果关系。（）

10.样本量的确定主要考虑抽样误差。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：滁州市近年来大力发展文化旅游产业，吸引了大量游客。某市场调研公司对滁州市文化旅游市场进行了调研，发现滁州市文化旅游市场存在以下问题：一是文化旅游产品单一，二是旅游服务质量不高，三是旅游基础设施不完善。

材料二：某企业计划在滁州市开发文化旅游项目，为了更好地了解市场需求，该企业委托市场调研公司进行市场调研。调研公司通过问卷调查、访谈等方法，收集了大量数据，并进行了分析。

问题：

1.根据材料一，滁州市文化旅游市场存在哪些问题？

2.根据材料二，该企业进行市场调研的主要目的是什么？

3.根据材料一和材料二，该企业应该如何开发文化旅游项目？

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新的智能手机，为了更好地了解市场需求，该公司委托市场调研公司进行市场调研。调研公司通过问卷调查、访谈等方法，收集了大量数据，并进行了分析。调研结果显示，消费者对智能手机的电池续航能力、拍照功能、价格等方面比较关注。

材料二：某竞争对手公司也计划推出一款新的智能手机，该公司通过市场调研发现，消费者对智能手机的电池续航能力、拍照功能、价格等方面也比较关注。为了在市场竞争中取得优势，该公司决定在电池续航能力和拍照功能方面进行重点改进，并推出更具竞争力的价格。

问题：

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