黄山职业技术学院《传播学原理》2025-2026学年期末试卷

黄山职业技术学院《传播学原理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.传播学中的“议程设置”理论主要强调媒体在公共舆论形成中的作用，其核心观点是（）。

A.媒体决定公众对事件的认知B.媒体完全控制公众的思想C.媒体影响公众关注的议题D.媒体塑造公众的价值判断

2.在符号互动理论中，个体通过符号（如语言、手势）与他人互动，并不断调整自己的行为，这一过程被称为（）。

A.符号化B.社会化C.意义建构D.规范内化

3.媒介环境学认为，不同的媒介技术会塑造人的感知和思维方式，例如，印刷媒介倾向于促进线性思维，而电子媒介则倾向于促进（）。

A.整体性思维B.分析性思维C.直觉性思维D.立体性思维

4.在传播过程中，信息发出者编码信息，信息接收者解码信息，但解码过程往往受到个人经验、文化背景等因素的影响，这种现象被称为（）。

A.信号干扰B.编码偏差C.解码差异D.传播噪音

5.传播学中的“把关人”理论指出，在信息传播过程中，某些人或机构能够控制信息的流动，这种现象在社交媒体时代尤为明显，其典型代表是（）。

A.媒体编辑B.粉丝群体C.网络大VD.官方账号

6.公共关系学强调组织与公众之间的双向沟通，其核心目标是（）。

A.控制公众舆论B.提升组织形象C.最大化组织利益D.减少组织成本

7.在人际传播中，非语言传播（如表情、眼神）往往比语言传播更能传递情感，这种现象被称为（）。

A.情感传递效应B.非语言沟通优势C.情感共鸣效应D.非语言信号作用

8.媒介融合是指不同媒介形态（如报纸、电视、互联网）的相互渗透和整合，其结果是（）。

A.媒介数量增加B.媒介功能分化C.媒介边界模糊D.媒介技术停滞

9.在群体传播中，意见领袖对群体成员的行为具有重要影响，其影响力主要体现在（）。

A.信息传播B.情感支持C.行为引导D.认知塑造

10.传播效果研究关注传播活动对受众的影响，其研究方法包括实验法、调查法和内容分析法等，其中，内容分析法主要分析（）。

A.受众的反应B.传播的内容C.传播的渠道D.传播的效果

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.传播学中的“使用与满足”理论认为，受众选择媒介是基于其需求，以下哪些属于受众的需求类型（）。

A.信息需求B.娱乐需求C.社交需求D.认同需求E.政治参与需求

2.媒介环境学认为，不同的媒介环境会影响人的认知和行为，以下哪些属于典型的媒介环境类型（）。

A.印刷环境B.电子环境C.数字环境D.社交环境E.物理环境

3.在组织传播中，内部传播和外部传播各有其特点，以下哪些属于内部传播的特点（）。

A.面向组织内部成员B.信息传递速度快C.传播内容保密性强D.传播渠道多样化E.传播效果易于评估

4.在人际传播中，非语言传播的作用主要体现在哪些方面（）。

A.表达情感B.传递信息C.建立关系D.影响态度E.引导行为

5.传播效果研究关注传播活动对受众的影响，以下哪些属于传播效果的类型（）。

A.认知效果B.情感效果C.行为效果D.政治效果E.经济效果

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.传播学中的“二级传播”理论认为，信息在传播过程中会经过多个层次的传播，最终到达受众。（）

2.媒介融合的最终结果是不同媒介形态的完全合并，形成一个统一的媒介体系。（）

3.在群体传播中，群体凝聚力越高，群体成员越容易接受群体意见。（）

4.传播效果研究主要关注传播活动对受众的短期影响，而忽视长期影响。（）

5.在人际传播中，面对面传播的非语言传播成分比其他传播方式更丰富。（）

6.媒介环境学认为，电子媒介的发展会促进人的整体性思维。（）

7.公共关系学的核心目标是最大化组织利益，而不考虑公众利益。（）

8.在组织传播中，内部传播的内容通常比外部传播的内容更保密。（）

9.传播学中的“议程设置”理论认为，媒体完全控制公众的思想。（）

10.在人际传播中，信息发出者可以完全控制信息的解码过程。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：近年来，短视频平台迅速崛起，成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。短视频平台的特点是内容短小、形式多样、传播速度快，吸引了大量用户。然而，短视频平台也存在一些问题，如信息过载、内容低俗、隐私泄露等。

材料二：某公司为了提升品牌形象，在社交媒体上开展了大规模的营销活动。该公司通过与网红合作、投放广告、举办线上线下活动等方式，吸引了大量关注。然而，由于部分网红的言行不当，导致该公司品牌形象受损。

请根据以上材料，回答以下问题：

1.短视频平台的发展对传播学理论有哪些启示？

2.该公司社交媒体营销活动失败的原因有哪些？

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料一：某城市近年来大力发展文化旅游业，通过建设主题公园、举办文化节庆活动、推广旅游线路等方式，吸引了大量游客。然而，由于旅游基础设施建设不足、环境污染、文化冲突等问题，导致游客满意度下降。

材料二：某电视台推出