江西师范大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

江西师范大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际市场营销的核心目标是（）。

A.提高产品销量B.扩大市场份额C.增加品牌知名度D.优化资源配置

2.在国际市场营销中，市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.营销策略

3.文化差异对国际市场营销的影响主要体现在（）。

A.价格策略B.促销方式C.产品设计D.分销渠道

4.国际市场营销中的“4P”理论不包括（）。

A.产品B.价格C.渠道D.政策

5.在国际市场营销中，企业进行市场调研的主要目的是（）。

A.了解竞争对手B.确定市场容量C.制定营销策略D.分析消费者行为

6.国际市场营销中的“PEST”分析主要关注（）。

A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.技术环境

7.国际市场营销中的“SWOT”分析主要关注（）。

A.企业优势B.市场机会C.企业劣势D.市场威胁

8.国际市场营销中的“产品生命周期”理论认为，产品进入成熟期的标志是（）。

A.销售量快速增长B.销售量缓慢增长C.销售量开始下降D.销售量停滞不前

9.国际市场营销中的“文化折扣”现象主要指的是（）。

A.产品价格差异B.服务质量差异C.文化理解差异D.品牌认知差异

10.国际市场营销中的“全球营销”与“本地化营销”的主要区别在于（）。

A.营销策略B.营销目标C.营销范围D.营销手段

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际市场营销中的市场调研方法主要包括（）。

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.访谈法

2.国际市场营销中的文化差异主要体现在（）。

A.语言差异B.宗教信仰差异C.风俗习惯差异D.法律制度差异

3.国际市场营销中的“4C”理论包括（）。

A.顾客需求B.成本C.便利性D.沟通

4.国际市场营销中的“产品标准化”策略主要适用于（）。

A.经济发展水平较高的市场B.文化差异较小的市场C.市场需求相似的市场D.政治环境稳定的市场

5.国际市场营销中的“服务营销”与“产品营销”的主要区别在于（）。

A.产品特性B.营销策略C.营销目标D.营销手段

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际市场营销中的“文化折扣”现象会降低产品的国际竞争力。（）

2.国际市场营销中的“全球营销”策略适用于所有市场。（）

3.国际市场营销中的“市场细分”是为了更好地满足不同消费者的需求。（）

4.国际市场营销中的“产品生命周期”理论认为，产品进入衰退期的标志是销售量开始下降。（）

5.国际市场营销中的“PEST”分析主要关注政治、经济、社会和技术环境。（）

6.国际市场营销中的“SWOT”分析主要关注企业的优势、劣势、机会和威胁。（）

7.国际市场营销中的“文化差异”会影响产品的定价策略。（）

8.国际市场营销中的“全球营销”与“本地化营销”没有本质区别。（）

9.国际市场营销中的“服务营销”与“产品营销”没有本质区别。（）

10.国际市场营销中的“产品标准化”策略适用于所有市场。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述国际市场营销中的“文化折扣”现象及其影响。

2.简述国际市场营销中的“产品生命周期”理论及其应用。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某国际品牌A进入中国市场后，发现其产品在中国市场的销量远低于预期。经过市场调研，发现该品牌的产品在中国市场的价格较高，且产品设计不符合中国消费者的审美。此外，该品牌在中国市场的营销策略也较为单一，主要依靠广告宣传，缺乏与中国消费者进行深入沟通的渠道。

材料二：某国际品牌B进入中国市场后，发现中国市场的消费者对其产品需求较高，但该品牌的产品在中国市场的售后服务较为滞后，导致消费者对其品牌的忠诚度较低。此外，该品牌在中国市场的营销策略也较为保守，主要依靠传统的线下渠道进行销售，缺