赣南医科大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

赣南医科大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.国际市场营销的核心目标是（）。

A.提高企业利润B.扩大产品出口C.促进文化交流D.优化资源配置

2.在国际市场营销中，市场细分的目的是（）。

A.减少竞争压力B.提高市场占有率C.满足不同消费者需求D.降低生产成本

3.文化差异对国际市场营销的影响主要体现在（）。

A.产品定价策略B.广告宣传方式C.促销手段D.以上都是

4.国际市场营销中的PEST分析主要考察哪些因素（）。

A.政治和法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.以上都是

5.在国际市场营销中，产品标准化策略的主要优势是（）。

A.降低生产成本B.提高市场占有率C.增强品牌竞争力D.以上都是

6.国际市场营销中的渠道选择主要考虑哪些因素（）。

A.目标市场距离B.物流成本C.消费者购买习惯D.以上都是

7.国际市场营销中的价格策略不包括（）。

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.消费者导向定价D.捆绑销售定价

8.国际市场营销中的广告宣传需要考虑哪些文化因素（）。

A.语言差异B.宗教信仰C.价值观D.以上都是

9.国际市场营销中的品牌国际化策略主要包括（）。

A.品牌延伸B.品牌联合C.品牌重构D.以上都是

10.国际市场营销中的风险管理主要包括哪些方面（）。

A.政治风险B.经济风险C.文化风险D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际市场营销中的市场进入模式主要包括哪些（）。

A.出口B.合资C.直销D.特许经营E.以上都是

2.国际市场营销中的文化差异主要体现在哪些方面（）。

A.语言B.宗教C.价值观D.风俗习惯E.以上都是

3.国际市场营销中的PEST分析主要考察哪些因素（）。

A.政治和法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境E.以上都是

4.国际市场营销中的产品策略主要包括哪些方面（）。

A.产品设计B.产品定价C.产品包装D.产品品牌E.以上都是

5.国际市场营销中的渠道策略主要包括哪些方面（）。

A.渠道选择B.渠道管理C.渠道整合D.渠道创新E.以上都是

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的基本原理是相同的。（）

2.在国际市场营销中，文化差异对市场营销的影响是微小的。（）

3.国际市场营销中的产品标准化策略适用于所有产品。（）

4.国际市场营销中的渠道选择需要考虑目标市场的特点。（）

5.国际市场营销中的风险管理是可有可无的。（）

四、简答题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.简述国际市场营销中的市场细分策略及其主要步骤。

2.简述国际市场营销中的文化差异对市场营销的影响及其应对措施。

五、材料分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某跨国公司A计划将其主打产品进入中国市场，该产品在国际市场上已经取得了较高的市场份额，但在进入中国市场前，公司需要对中国的市场环境进行深入分析。

材料二：某国际品牌B在中国市场遇到了文化冲突问题，其广告宣传方式在中国市场引起了消费者的反感，导致品牌形象受损。

1.根据