桐城师范高等专科学校《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

桐城师范高等专科学校《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.撰写报告D.实施调查

2.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）。

A.实地调查B.政府统计C.企业内部记录D.学术研究

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.便于组织实施B.代表性强C.成本低廉D.以上都是

4.市场调查问卷设计中，以下哪项不属于封闭式问题？（）

A.是否B.选项C.开放式填空D.量表题

5.在描述性统计分析中，常用的集中趋势指标是（）。

A.标准差B.均值C.中位数D.线性回归系数

6.市场调查报告中，数据分析部分通常包括哪些内容？（）

A.描述性统计B.推论性统计C.时间序列分析D.以上都是

7.在定性研究中，常用的访谈方法包括（）。

A.结构化访谈B.半结构化访谈C.非结构化访谈D.以上都是

8.市场调查中，问卷的信度是指（）。

A.问卷的准确性B.问卷的可靠性C.问卷的有效性D.问卷的客观性

9.在市场调查中，样本量的确定主要考虑哪些因素？（）

A.总体规模B.允许误差C.置信水平D.以上都是

10.市场调查的最终目的是（）。

A.收集数据B.分析数据C.解决市场问题D.撰写报告

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查的基本流程包括哪些阶段？（）

A.确定调查目的B.设计调查方案C.收集数据D.数据分析E.撰写报告

2.二手资料的特点包括哪些？（）

A.获取成本低B.数据时效性强C.数据全面性D.客观性E.以上都是

3.抽样调查的常用方法包括哪些？（）

A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样E.以上都是

4.描述性统计分析的方法包括哪些？（）

A.频数分析B.百分比分析C.均值分析D.标准差分析E.以上都是

5.市场调查报告中，常用的图表包括哪些？（）

A.柱状图B.折线图C.饼图D.散点图E.以上都是

三、判断题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1.市场调查的所有数据都必须通过实地调查获取。（）

2.在市场调查中，问卷设计应该尽量避免引导性问题。（）

3.抽样调查的样本量越大，调查结果的代表性就越强。（）

4.描述性统计分析主要用于揭示数据的分布特征。（）

5.市场调查报告的撰写应该客观、准确、简洁。（）

四、材料分析题（本大题共1小题，共15分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场对该产品的接受程度，公司委托市场调查机构进行了一次市场调查。调查采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。调查结果显示，80%的受访者对新型智能手机感兴趣，其中30%表示愿意购买。

材料二：调查机构在数据分析过程中发现，受访者对新型智能手机的价位非常敏感，60%的受访者认为价格应该在3000元以下。此外，调查还发现，25%的受访者对产品的电池续航能力比较关注，而35%的受访者更看重产品的拍照效果。

问题：

1.根据材料一，分析该调查的样本量和样本代表性的情况。（5分）

2.根据材料二，分析受访者对新型智能手机的主要关注点。（5分）

3.结合材料一和材料二，提出该新型智能手机的市场推广建议。（5分）

五、案例分析题（本大题共1小题，共15分）

材料一：某饮料公司计划推出一款新口味的饮料，为了了解市场对该产品的接受程度，公司委托市场调查机构进行了一次市场调查。调查采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。调查结果显示，75%的受访者对新产品口味感兴趣，其中25%表示愿意购买。

材料二：调查机构在数据分析过程中发现，受访者对饮料的包装设计非常关注，40%的受访者喜欢简洁大方的包装，而30%的受访者更喜欢色彩鲜艳的包装。此外，调查还发现，20%的受访者对饮料的健康成分比较关注，而35%的受访者更看重饮料的口感。

问题：

1.根据