闽北职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷

闽北职业技术学院《市场调研与预测》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调研的首要环节是（）。

A.数据分析B.提出问题C.报告撰写D.实地调查

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）。

A.访谈法B.观察法C.问卷调查法D.焦点小组法

3.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.分层抽样B.系统抽样C.每个个体被抽中的概率相等D.分群抽样

4.市场预测中，时间序列预测法的核心是（）。

A.相关性分析B.趋势外推C.回归分析D.因果分析

5.品牌定位的目的是（）。

A.提高产品销量B.增强品牌认知C.降低生产成本D.扩大市场份额

6.SWOT分析中，T代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

7.消费者购买决策过程的第一步是（）。

A.评估备选方案B.识别问题C.购后行为D.信息搜集

8.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.营销因素

9.问卷调查中，封闭式问题的优点是（）。

A.提高回收率B.数据便于分析C.问题开放性强D.调研成本低

10.市场调研报告中，最关键的部分是（）。

A.数据分析B.结论建议C.调研方法D.调研背景

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调研的基本步骤包括（）。

A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集整理数据D.分析撰写报告E.提出改进建议

2.定性调研的主要优点是（）。

A.数据量较大B.结果可量化C.深入了解消费者D.成本较低E.适用于大规模分析

3.抽样调查中，常用的抽样方法有（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.分群抽样E.配额抽样

4.市场预测的基本方法包括（）。

A.时间序列预测法B.回归分析预测法C.趋势外推法D.专家意见法E.因果分析预测法

5.品牌策略的主要内容有（）。

A.品牌定位B.品牌命名C.品牌延伸D.品牌保护E.品牌传播

三、（市场调研方法的选择与设计）（本大题共1小题，每小题10分）

某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场对该产品的接受程度，需要开展市场调研。请根据以下情况，回答以下问题：

（1）该公司应选择哪种市场调研方法？为什么？

（2）在设计调研方案时，需要考虑哪些关键因素？

（3）如果采用问卷调查法，问卷设计中应注意哪些问题？

（4）调研数据收集完毕后，如何进行数据分析？

（5）调研报告撰写时，应包含哪些主要内容？

四、（市场调研案例分析）（本大题共1小题，共15分）

材料一：某饮料公司近年来市场份额逐渐下滑，为了找出原因，公司决定开展市场调研。调研团队通过问卷调查、访谈和FocusGroup等方式，收集了大量数据。

材料二：调研结果显示，消费者对该公司产品的口味满意度较高，但对包装设计和品牌形象不太满意。此外，竞争对手推出了更多新口味的产品，且营销手段更加新颖。

请根据以上材料，回答以下问题：

（1）该公司在市场调研中发现了哪些主要问题？

（2）针对这些问题，公司可以采取哪些改进措施？

（3）在市场调研过程中，该公司需要注意哪些问题？

（4）如何确保调研数据的准确性和可靠性？

（5）调研结果如何指导公司的营销策略？

五、（市场预测与决策）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某电商平台近年来销售额逐年增长，但增速逐渐放缓。公司管理层希望通过市场预测，找出影响销售额增长的因素，并制定相应的营销策略。

材料二：调研团队通过时间序列分析、回归分析和专家意见法，收集了大量数据，并对未来一年的销售额进行了预测。预测结果显示，销售额将继续增长，但增速将进一步提高。

请根据以上材料，回答以下问题：

（1）该公司在市场预测中采用了哪些方法？

（2）影响销售额增长的主要因素有哪些？

（3）根据预测结果，公司可以采取哪些营销策略？

（4）在市场预测过程中，该公司需要注意哪些问题