福建警察学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

福建警察学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展战略管理的核心要素是（）。

A.资源配置B.市场分析C.风险控制D.组织结构

2.会展活动成功的关键指标之一是（）。

A.参展商数量B.观众满意度C.宣传费用D.场地租赁成本

3.会展品牌建设的首要任务是（）。

A.设计品牌标识B.制定营销策略C.提升服务质量D.扩大宣传范围

4.会展项目评估的主要目的是（）。

A.优化资源配置B.提高项目效率C.增强品牌影响力D.降低运营成本

5.会展活动中的客户关系管理主要关注（）。

A.参展商需求B.观众反馈C.媒体合作D.政府支持

6.会展市场细分的主要依据是（）。

A.地理区域B.经济水平C.消费习惯D.以上都是

7.会展活动中的危机管理主要针对（）。

A.自然灾害B.政策变化C.安全事故D.以上都是

8.会展项目中的成本控制主要涉及（）。

A.场地租赁B.物料采购C.人力成本D.以上都是

9.会展活动中的数据分析主要目的是（）。

A.评估活动效果B.优化营销策略C.提高运营效率D.以上都是

10.会展战略管理的未来发展趋势之一是（）。

A.数字化转型B.全球化拓展C.绿色会展D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.会展战略管理的主要内容包括（）。

A.市场分析B.目标设定C.资源配置D.风险管理E.效果评估

2.会展品牌建设的关键要素包括（）。

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌体验D.品牌忠诚度E.品牌创新

3.会展项目评估的主要指标包括（）。

A.参展商满意度B.观众流量C.经济效益D.社会影响力E.品牌知名度

4.会展活动中的客户关系管理主要方法包括（）。

A.会员制度B.个性化服务C.客户反馈D.媒体合作E.社交媒体营销

5.会展市场细分的主要方法包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展战略管理的核心目标是提高会展活动的经济效益。（）

2.会展品牌建设的主要目的是提升品牌知名度。（）

3.会展项目评估的主要目的是优化资源配置。（）

4.会展活动中的客户关系管理主要关注观众反馈。（）

5.会展市场细分的主要依据是地理区域。（）

6.会展活动中的危机管理主要针对自然灾害。（）

7.会展项目中的成本控制主要涉及场地租赁。（）

8.会展活动中的数据分析主要目的是评估活动效果。（）

9.会展战略管理的未来发展趋势之一是数字化转型。（）

10.会展品牌建设的关键要素包括品牌定位和品牌传播。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某国际车展组委会在筹备过程中，通过大数据分析发现目标观众群体主要集中在25-40岁的中高收入人群，因此重点宣传了豪华车型和新能源汽车，并邀请了知名汽车设计师进行现场互动。车展期间，组委会还设置了VIP休息区和个性化定制服务，以提高观众满意度。

材料二：某地方性农产品展销会由于缺乏有效的品牌建设，导致参展商和观众流量均不及预期。组委会在后续活动中，重点加强了品牌传播，通过社交媒体和地方媒体进行宣传，并推出了“家乡好产品”品牌，取得了显著成效。

1.分析该国际车展组委会在市场分析和客户关系管理方面的成功之处。

2.结合材料二，谈谈会展品牌建设的重要性以及如何提升品牌影响力。

五、论述题（本大题共2小题，每小