2025年广告法合规考试真题及答案解析

2025年广告法合规考试真题及答案解析一、单项选择题1.根据《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。下列哪项行为不属于《广告法》所禁止的虚假广告？A.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，但能够提供充分证据证明其真实性。B.商品或服务不存在，进行虚假宣传。C.虚构使用商品或者接受服务的效果。D.对商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等作虚假或者引人误解的商业宣传。2.某化妆品公司在广告中宣称其产品“使用一次，肌肤年轻十岁”，并使用了某明星的推荐语。经查，该产品仅具有基础保湿功能。该广告主要违反了广告法的哪项原则？A.真实性原则B.合法性原则C.健康性原则D.公平竞争原则3.关于广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，下列表述正确的是：A.只要引证内容有出处，就可以在广告中直接使用，无需标明出处。B.引证内容应当真实、准确，并可以适度进行艺术加工以增强效果。C.引证内容应当真实、准确，并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。D.引证部分内容即可，无需保证所引证的整体信息对消费者决策不产生误导。4.某教育培训机构在其官网发布广告，声称“保过班，考试不过全额退款”，但实际在合同中设置了复杂的退款条件和苛刻的时间限制，导致大多数未通过考试的学员无法顺利退款。此行为主要违反了广告法关于哪方面的规定？A.广告内容应当有利于未成年人身心健康B.广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式C.广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告D.广告中对商品或者服务的承诺应当清楚、明白，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者5.根据《广告法》对药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告的特殊规定，下列哪类广告可以聘请广告代言人进行推荐、证明？A.处方药广告B.声称全部治愈某种疾病的医疗器械广告C.保健食品广告（其广告内容应当经广告审查机关审查批准）D.戒毒治疗的药品广告6.互联网广告是当前广告监管的重点。关于互联网广告的发布，下列哪项行为是符合《广告法》及相关管理办法规定的？A.在用户发送的电子邮件中附加商业广告，无需在邮件标题前标注“广告”。B.通过程序化购买方式发布的互联网广告，仅要求广告需求方平台经营者对广告内容承担责任。C.利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。D.互联网直播营销活动中，主播以自己的名义对商品进行推荐，其行为不构成广告代言。7.某房地产公司在销售广告中宣传其楼盘“距离地铁站仅5分钟步行距离”。经实际测量，正常成年人步行至少需要15分钟。同时，广告中标注的“学区房”承诺也未在购房合同中体现。购房者因此提起诉讼。该广告可能承担的法律责任不包括：A.由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。B.对广告主处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。C.购房者可以依据该广告内容主张将其作为合同条款，开发商违约则需承担违约责任。D.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，承担主要刑事责任。8.关于比较广告，下列哪项表述符合《广告法》及《反不正当竞争法》的规定？A.广告可以直接与竞争对手的商品或服务进行比较，只要比较内容属实即可。B.比较广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。C.使用“行业领导者”、“销量遥遥领先”等未指明具体比较对象的陈述，不属于比较广告，不受限制。D.在学术文章或行业报告中引用竞争对手的数据进行客观比较，若用于广告宣传，无需获得对方同意。9.广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实。根据《广告法》，下列哪项关于广告代言人责任的描述是错误的？A.广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。B.关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。C.除关系消费者生命健康的商品或服务外，其他商品或服务的虚假广告，广告代言人明知或应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。D.广告代言人因虚假广告承担行政罚款后，其罚款数额可以转嫁给广告主承担。10.某市场监督管理局在查处一起虚假广告案件时，可以依法行使的职权不包括：A.对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查。B.查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料。C.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的财物。D.直接冻结广告主、广告经营者、广告发布者的银行账户。二、多项选择题11.下列哪些商品或服务的广告，发布前必须由广告审查机关进行审查？A.某新上市的保健食品，其广告声称具有辅助降血脂功能。B.某医疗机构发布的治疗白癜风的医疗广告。C.某农药生产企业发布的关于新型除草剂的广告。D.某金融机构发布的个人信用贷款广告。E.某烟草公司在新开业零售店门楣上设置的烟草制品名称标识。12.广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。下列广告行为中，涉嫌违反此规定的有：A.某零食广告，暗示儿童不吃该产品就无法融入同伴群体。B.某在线游戏广告，使用“通关奖励现金”等词汇，未在显著位置标注“适度游戏益脑，沉迷游戏伤身”等提示。C.某广告使用残疾人形象作为励志背景，未含有任何歧视或嘲弄意味，旨在传递正能量。D.某教育培训广告，使用“你的孩子再不报班就晚了”等制造焦虑的用语。E.某玩具广告，清晰展示了适合的年龄范围和安全警示。13.关于公益广告，下列表述正确的有：A.公益广告是向社会公众传播有益观念和行为的非商业性广告，不受《广告法》调整。B.各类广告发布媒介均有义务定期发布公益广告。C.公益广告内容应当符合社会主义核心价值观和优秀传统文化要求。D.商业广告中不得混有公益广告内容，以免混淆。E.广播电台、电视台、报刊出版单位应当按照规定的版面、时段、时长发布公益广告。14.在互联网广告活动中，下列哪些主体可能被认定为广告发布者，需要承担相应的法律责任？A.某社交媒体平台，为广告主提供了信息流广告投放接口和后台管理系统。B.某知名博主，在其个人微博主页置顶了一条附有购买链接的商品推荐长文，并注明“合作推广”。C.某公司官方网站上发布的介绍其自身产品性能的文章。D.某手机应用程序（APP）的开屏页面，展示的品牌推广图片，点击可跳转至下载页面。E.某网络论坛的版主，删除了一个用户发布的虚假广告帖。15.广告主、广告经营者、广告发布者违反《广告法》规定，有下列哪些情形的，可由市场监督管理部门列入严重违法失信名单？A.因发布虚假广告被追究刑事责任。B.因发布虚假广告，两年内受到三次以上行政处罚。C.因广告违法行为，造成严重后果，引发群体性事件。D.违反《广告法》第四十六条规定，未经审查发布应当审查的广告，且具有较大社会危害后果。E.因违反《广告法》规定，被处以五十万元以上罚款。三、案例分析题案例一：“美颜科技公司”推出一款名为“光子嫩肤家用仪”的美容仪器，在其天猫旗舰店产品详情页及短视频广告中宣称：“采用与某三甲医院同源技术”、“临床验证，连续使用28天，有效淡化皱纹90%以上，效果堪比专业医美”、“无需动刀打针，彻底解决皮肤松弛问题”。广告中使用了多位网红的前后对比视频，并标注“效果因人而异”。该广告未经医疗器械广告审查。经调查，该产品仅为普通家用电器，未取得医疗器械注册证。所谓的“临床验证”仅为公司内部对10名员工的非标准观察记录。“同源技术”也仅为宣传噱头，核心技术原理完全不同。多名消费者购买使用后，未达到宣传效果，部分消费者还出现皮肤过敏现象。问题：1.请分析“美颜科技公司”的广告行为违反了《广告法》的哪些具体规定？（至少列出四点）2.本案中，参与广告发布的网红（广告代言人）是否需要承担法律责任？为什么？3.若市场监督管理部门查处此案，可对“美颜科技公司”作出哪些行政处罚？案例二：“学途教育公司”为推广其“高考冲刺VIP班”，制作了系列广告。在其微信公众号推文中称：“独家签约命题组退休专家授课”、“押题命中率连续五年达85%”、“报名即签订协议，保证高考提升100分，未达目标全额退款”。同时，在多个短视频平台投放信息流广告，广告以“高三学生深夜痛哭”场景开始，随后展示报名该班后“成绩突飞猛进、家庭和睦”的场景，广告末尾出现“学途教育，改变命运”的标语和二维码。经查，所谓“命题组退休专家”实为一位多年前参与过高考相关教研工作的普通退休教师。“押题命中率”的计算方式是将所有讲授过的知识点与高考试卷进行宽泛匹配得出。“保证提分协议”中则暗藏“需完成全部800小时课时、每日测试达标”等几乎不可能完全满足的退款排除条件。问题：1.该广告在内容上存在哪些违法之处？2.该广告利用了哪种情绪进行营销？《广告法》对此有何相关原则性规定？3.对于广告中“保证高考提升100分”的承诺，若消费者因未达目标要求退款被拒，可以通过哪些法律途径维权？四、论述题结合当前互联网广告发展的新业态（如直播营销、内容种草、算法推荐广告等），论述广告活动各参与主体（广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人、互联网平台经营者等）应如何落实主体责任，共同构建健康有序的互联网广告市场秩序。请从法律合规、伦理规范、技术赋能监管等角度进行阐述。答案与解析一、单项选择题1.答案：A解析：《广告法》第九条禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，但并非绝对。根据相关司法解释和执法实践，如果所使用的绝对化用语并非表示最高级、最佳等含义，或者能够通过客观证据证实其真实性且不会误导消费者，在极个别情况下可能不被认定为违法。但实践中举证难度极高，风险极大。B、C、D选项均明确属于《广告法》第二十八条规定的虚假广告情形。因此，A选项所述情形虽不常见，但理论上不属于必然禁止的虚假广告（尽管实践中几乎都会被认定违规），符合题意。2.答案：A解析：广告的核心基本原则是真实性原则。该广告将仅有基础保湿功能的产品宣传为具有逆转肌肤年龄的神奇效果，虚构了使用效果，内容虚假、夸大，直接违反了广告的真实性原则。合法性、健康性、公平竞争也是广告法的原则，但本案最直接、最核心的违反是真实性。3.答案：C解析：根据《广告法》第十一条规定，广告使用引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。A错在未标明出处；B错在“艺术加工”可能歪曲原意，导致不真实、不准确；D错在引证部分内容若断章取义，导致整体误导，仍属违法。4.答案：D解析：“保过班，考试不过全额退款”是一个明确的承诺。但通过设置不合理的合同条款，使该承诺在实际中对于大多数消费者无法实现，构成了欺骗、误导消费者的虚假承诺，违反了《广告法》第八条关于广告承诺应当清楚、明白，不得欺骗、误导消费者的规定。B选项涉及的是附赠品广告，与本案核心问题不符。5.答案：C解析：《广告法》第十六条、第十八条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有广告代言人作推荐、证明。保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，广告内容应当经审查批准，且法律未明确禁止代言，故可以聘请代言人，但代言人需遵守相关规定。A、B、D选项均属于法律明确禁止广告代言人代言的范畴。6.答案：C解析：根据《互联网广告管理办法》，互联网广告应当具有可识别性，标明“广告”；通过电子邮件发送广告的，应当在邮件标题前标注“广告”。程序化购买广告中，各方需依法承担相应责任。利用互联网发布广告不得影响正常网络使用，弹出广告须确保一键关闭。C选项表述正确。D选项中，主播以自己的名义推荐，符合广告代言人的特征，若构成商业广告，则需承担代言人责任。7.答案：D解析：A、B选项是典型的行政责任。《最高人民法院关于审理商品房买卖合同纠纷案件适用法律若干问题的解释》规定，商品房的销售广告和宣传资料就商品房开发规划范围内的房屋及相关设施所作的说明和允诺具体确定，并对商品房买卖合同的订立以及房屋价格的确定有重大影响的，应当视为要约。该说明和允诺即使未载入合同，亦应当视为合同内容，当事人违反的，应当承担违约责任。故C选项是可能的民事责任。D选项错误在于，对于虚假广告，广告主、经营者、发布者主要承担行政责任和民事连带责任，只有构成刑事犯罪（如虚假广告罪）才承担刑事责任，且“承担主要刑事责任”的表述不准确，需根据案情判定。8.答案：B解析：《广告法》第十三条规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。《反不正当竞争法》也禁止虚假宣传和商业诋毁。A错误，直接与特定竞争对手比较在我国广告实践中风险极高，易构成不正当竞争。C错误，“行业领导者”等用语可能构成《广告法》禁止的“最高级”用语或《反不正当竞争法》禁止的虚假宣传。D错误，未经同意在广告中使用竞争对手数据进行比较，可能侵犯其商业秘密或构成不正当竞争。9.答案：D解析：A、B、C选项均符合《广告法》第五十六条、第六十二条对广告代言人义务和责任的规定。D选项错误，广告代言人因自身违法行为被处以的行政罚款，是其个人应当承担的法律责任，不能转嫁给广告主。广告主与代言人之间的合同约定不能对抗行政机关的处罚决定。10.答案：D解析：根据《广告法》第四十九条，市场监督管理部门履行职权时，可以实施现场检查（A）、查阅复制资料（B）、查封扣押与涉嫌违法广告直接相关的财物（C）。但冻结银行账户属于行政强制措施，需要符合《行政强制法》的严格规定，通常需要更严格的审批程序，且《广告法》未直接授予此项职权，故D不属于市场监督管理部门依据《广告法》可直接行使的职权。二、多项选择题11.答案：A、B、C解析：根据《广告法》第四十六条，发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。A保健食品（声称特定保健功能）、B医疗广告、C农药广告均需事前审查。D金融广告需符合金融监管规定，但非《广告法》规定的统一事前审查范畴。E属于烟草广告的变相形式，但烟草广告是禁止发布的，不存在审查问题，而是禁止问题。12.答案：A、B、D解析：《广告法》第十条规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。A利用儿童心理制造焦虑和攀比，损害身心健康。B未按规定标注游戏广告提示语，可能诱导未成年人沉迷。D利用家长教育焦虑进行营销，同样损害未成年人成长环境。C选项使用残疾人形象传递正能量，只要方式得当、尊重，不必然违法。E选项是履行法定义务，符合规定。13.答案：B、C、E解析：A错误，公益广告虽非商业广告，但其发布活动仍受《广告法》中关于广告内容准则等一般性规定的调整，同时专门有《公益广告促进和管理暂行办法》进行规范。B、E正确，是《广告法》和《公益广告促进和管理暂行办法》对媒介单位的明确要求。C正确，是公益广告内容的基本要求。D错误，商业广告中可以含有公益内容，但必须明确区分，不能以公益之名行商业推广之实，需确保广告可识别性。14.答案：A、B、D解析：《互联网广告管理办法》明确了互联网广告各参与主体的定义和责任。A社交媒体平台为广告提供了发布服务平台，通常被认定为互联网信息服务提供者兼广告发布者。B博主以自己的名义、形象进行推荐，且标明“合作推广”，其微博页面成为了广告发布媒介，博主本人可能被认定为广告发布者甚至广告代言人。C公司官网发布自身产品介绍，公司是广告主，官网是广告发布媒介，公司自身承担广告主责任。D手机APP的开屏广告，APP运营者提供了广告位，属于广告发布者。E版主删除违法广告帖是履行管理责任，不构成广告发布行为。15.答案：A、B、C、D解析：根据《市场监督管理严重违法失信名单管理办法》，A（被追究刑事责任）、B（两年内三次以上处罚）、C（造成严重后果）、D（未经审查发布应审广告且危害大）均属于可以被列入严重违法失信名单的具体情形。E选项中，罚款数额是判断违法情节的考量因素之一，但仅罚款50万以上，若无其他严重情节，不一定直接导致列入名单。三、案例分析题案例一解析：1.违法点分析：违反《广告法》第四条、第二十八条，构成虚假广告：宣称“淡化皱纹90%”、“彻底解决皮肤松弛”等效果无科学依据，虚构使用效果；“临床验证”数据造假；“同源技术”宣传不实。违反《广告法》第十七条：普通家用电器广告宣传医疗效果（“效果堪比专业医美”、“解决皮肤松弛问题”），涉及疾病治疗功能用语。违反《广告法》第四十六条：广告内容涉及与医疗器械相关的宣传，但产品非医疗器械且广告未经医疗广告审查机关审查。违反《广告法》第八条：广告中对商品性能、功能的允诺不清楚、不明白，夸大其词。（或）违反《广告法》第十一条：引用所谓的“临床验证”数据，但该数据不真实、不准确。2.网红（代言人）责任：需要。根据《广告法》，广告代言人应当依据事实代言，不得为其未使用过的商品作推荐、证明。本案中，若网红未实际使用该仪器或未达到其所宣称的效果，却进行推荐证明，则违反了此项规定。此外，该广告涉及消费者健康（皮肤护理），若被认定为虚假广告并造成消费者损害，代言人可能需与广告主承担连带赔偿责任。市场监管部门也可对其没收违法所得并处以罚款。3.行政处罚：责令停止发布广告：责令在相应范围内消除影响。罚款：处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。若两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款。可以吊销营业执照：由市场监管部门吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。记入信用档案并公示。案例二解析：1.广告违法之处：虚假宣传：“独家签约命题组退休专家”身份虚假；“押题命中率85%”的计算方式不科学，误导消费者；“保证高考提升100分”的承诺，因设置不合理退款条件而无法兑现，属于虚假承诺。使用绝对化用语/保证性承诺：“押题命中率连续五年达85%”可能被认定为对培训效果作出保证性承诺，违反《广告法》第二十四条关于教育、培训广告不得对升学、通过考试等作出明示或暗示的保证性承诺的规定。利用焦虑营销，违背公序良俗：以“高三学生深夜痛哭”场景制造教育焦虑，广告整体渲染紧张情绪，可能违反《广告法》第三条“广告应当符合社会主义精神文明建设”和第九条“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的原则性规定。广告缺乏可识别性：微信公众号推文、短视频信息流广告需明确标明为“广告”，但案例中未明确说明。2.利用情绪与法律规定：该广告主要利用了家长和学生的“教育焦虑”情绪进行营销。《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。利用极端焦虑情绪进行营销，违背了社会良好风尚，不符合精神文明建设的要求。同时，针对教育培训广告，《广告法》第二十四条特别强调不得对教育、培训效果作出保证性承诺，不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明（本案中“命题组专家”即属此类）。3.消费者维权途径：与经营者协商和解。请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解。向市场监督管理部门投诉举报：举报其虚假广告违法行为。根据仲裁协议提请仲裁机构仲裁。向人民法院提起诉讼：消费者可以依据《广告法》和《消费者权益保护法》，主张经营者存在欺诈行为，要求“退一赔三”（增加赔偿的金额不足五百元的为五百元）。同时，可以主张“保证提分”的广告内容作为合同内容，要求其履行退款承诺。四、论述题（要点解析）构建健康有序的互联网广告新业态秩序，需要各方协同共治：1.法律合规是底线：广告主：作为“第一责任人”，必须确保广告内容真实、合法，对直播脚本、种草文案、算法推荐标签等内容负最终责任。建立