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白酒行业分析及未来行业发展预测分析 1 21.3白酒行业未来发展趋势 3国内生产总值(亿元)国内生产总值(亿元)—比上年增长速度(%)50图3-1国家统计局统计2016-2020年国内生产总值及增长速度单位：亿元从图3-1可以看出，国家正在高速发展，并且在未来还将继续保持这种稳健的增长，而伴随城镇化建推进，居民可支配收入水平的不断提高，居民的消费能力、消费观念也出现了显著提升，在这些因素的推动下，我国消费类行通过国家统计局的报道可知，在2011-2019年期间，我国的平均消费率为51.4%,尽管经历了2020年的新冠肺炎疫情，我国的最终消费支出占GDP的比重仍旧达到了54.3%,高于资本形成总额11.2%。这说明消费支出最终的拉动能力已经开始逐渐取代了资本形成总额的拉动能力。而从以往的发展来看，国内白酒行业的发展基本会保持与消费品行业发展同步，国内从2012年初颁布的“限酒令”,到温家宝总理发表讲话，指出止用公款消费香烟和高档白酒。这些消息当时一出，资本全线飘绿，各大名酒上市公司的股票价格大幅跳水。再到中自身作风建设十项规定》通知，提出了严格的禁酒令。此次禁酒令政策同行业进行了正面的冲击。自此，中国白酒行业从2012年开启了一轮长达4年左右的深度调整，整个行业步入了行业调整的寒冬，整个行业直到2016年年底才开显然，相关政策对白酒企业乃至整个白酒行业业需要通过调整企业自身的发展战略从而来应对宏观政策现如今的人们健康意识正在不断提高，开始倡导“少喝酒、喝好酒”的酒文化理念，对白酒的食品安全问题也愈发敏感，这就要求白酒企业必须严格把控格管理白酒的质量安全。因此，白酒企业需要根据市场消费的偏好，以此实时调整产品定位，以便产品更切合市场需求，这意味着精准的市场定位将成为企如今人们的购物方式发生了质的变化，线上购物的便利早已深要想做好渠道控制，就必须与大型经销商进行战略合作，成熟的领域进行划分，以便更好地贴近消费者。针对不同的消费群体和不同业应该选择更加多元化的营销策略，可以选择将线上平台中国的人口基数，一直是我国各类消费市场的增长基础，多达14亿的人口，哪怕人均消费只是微小的改变，反映到行业总量上都会是可观的数字。■收■收入亿元人均可支配收入(人均可支配收入(元)—增长速度(%)2017201820194表3-1国家统计局统计2020年居民消费价格比上年涨全国国民消费价格居住交通和通信教育文化和娱乐医疗保健从上图3-4可以发现，食品烟酒超过居住，在全国居民人均消费支出及其构成中占比高达30%,居民的公共预算收入的增加，即居民可支配收入的增加，意味着居民的消费意愿也在增加，居民自发提高消费理念，就能够为白酒行业的消费升级提供支撑。综上所述，白酒行业现在正处于一个欣欣向荣的状态，是一个值得投资者去投资的行业，并且越来越多的新兴白酒公司出现在大众的视野。但是与新兴白酒公司相比，身为龙头白酒公司，他们

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