北京交通职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

北京交通职业技术学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种广告形式最早出现并在早期广告发展中占据重要地位？（）A.报纸广告B.广播广告C.户外广告D.电视广告2.广告的核心功能是（）。A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌形象D.引导消费观念3.以下哪个要素不属于广告的构成要素？（）A.广告主B.广告媒介C.广告受众D.广告创意4.定位理论强调广告要（）。A.突出产品特点B.创造独特卖点C.在消费者心中占据独特位置D.强调情感诉求5.以下哪种广告策略侧重于通过制造话题和热点来吸引消费者关注？（）A.情感营销策略B.事件营销策略C.差异化营销策略D.精准营销策略6.广告效果评估中，最能直接反映广告对销售促进作用的指标是（）。A.广告知名度B.广告美誉度C.广告销售额D.广告到达率7.以下哪种广告媒介具有针对性强、信息传递准确的特点？（）A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.广播广告8.广告创意的关键原则是（）。A.新颖性B.独特性C.关联性D.以上都是9.品牌形象理论认为广告要塑造（）。A.产品形象B.企业形象C.品牌个性和形象D.消费者形象10.以下哪种广告形式属于互动广告？（）A.社交媒体广告B.电梯广告C.车身广告D.灯箱广告二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的基本特征包括（）。A.付费传播B.非人际传播C.传播信息D.劝服性传播E.艺术表现性2.广告目标可以分为（）。A.销售目标B.品牌目标C.传播目标D.形象目标E.利润目标3.广告媒介选择的影响因素有（）。A.目标受众B.广告内容C.传播效果D.成本费用E.媒介特点4.广告创意的方法有（）。A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法5.整合营销传播的策略包括（）。A.统一传播形象B.统一传播声音C.协同营销传播工具D.建立消费者数据库E.持续传播与反馈三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.广告就是单纯的商业推销手段，不具有文化传播功能。（）2.广告主必须是明确的、可识别的企业或组织。（）3.广告定位就是对产品进行市场定位。（）4.情感诉求广告一定能比理性诉求广告更能打动消费者。（）5.广告媒介的选择只需要考虑成本因素。（）6.广告创意只要新颖独特就可以，不需要考虑与产品或品牌的关联性。（）7.品牌形象一旦确立就不需要再进行广告塑造和维护。（）8.互动广告只能在网络平台上实现。（）9.广告效果评估只需要关注短期的销售增长。（）10.整合营销传播强调各种营销传播工具的协同使用。（）四、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例材料，回答问题）案例一某知名运动品牌推出了一款新型运动鞋，其目标受众主要是热爱运动、追求时尚的年轻人。为了推广这款产品，该品牌策划了一系列广告活动。在广告创意方面，邀请了知名体育明星代言，拍摄了充满活力和激情的广告片。广告片在各大电视台的体育频道以及社交媒体平台上广泛投放。同时，品牌还在各大城市的繁华商业区开设了快闪店，举办新品体验活动，吸引消费者前来试穿和购买。在广告投放一段时间后，品牌通过市场调研发现，虽然广告的曝光度很高，但产品的实际销售量并没有达到预期。经过进一步分析，发现消费者对产品的价格和功能存在疑虑，认为价格相对较高，而功能并没有明显优于其他同类产品。1.请分析该品牌广告活动存在的问题。（10分）2.针对存在的问题，提出改进建议。（10分）案例二某化妆品品牌一直以来以高端、奢华的形象定位在市场中，其广告风格也偏向于优雅、大气。近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌发现其市场份额逐渐受到一些新兴品牌的冲击。为了应对这一局面，品牌决定进行广告策略调整。品牌重新审视了目标受众，发现除了原有的高端消费群体外，还有一部分年轻、时尚的消费者对其产品表现出兴趣，但由于品牌形象过于传统，这部分消费者对品牌敬而远之。于是，品牌推出了一系列年轻化、时尚化的广告，邀请了年轻的网红明星代言，广告内容充满潮流元素，在社交媒体平台上进行精准投放。同时，品牌还推出了一些针对年轻消费者的限量版产品，增加产品的话题性。经过一段时间的推广，品牌发现年轻消费者对品牌的关注度明显提高，市场份额也有所回升。1.请分析该品牌广告策略调整的成功之处。（10分