福建幼儿师范高等专科学校《市场调查》2025-2026学年期末试卷

福建幼儿师范高等专科学校《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.收集信息D.撰写报告

2.在市场调查中，问卷设计的关键在于（）。

A.问题数量B.问题类型C.问题顺序D.问题难度

3.抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.减少调查成本C.提高数据准确性D.增加样本数量

4.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

5.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家调查法D.以上都是

6.市场调查报告中，数据图表的主要作用是（）。

A.展示数据趋势B.解释数据含义C.提供数据来源D.以上都是

7.市场调查中，定性分析的主要方法包括（）。

A.内容分析B.访谈法C.观察法D.以上都是

8.市场调查中，二手资料的主要来源包括（）。

A.政府统计B.行业报告C.新闻报道D.以上都是

9.市场调查中，样本量的确定主要考虑因素是（）。

A.调查精度B.调查成本C.目标群体D.以上都是

10.市场调查中，调查结果的验证方法包括（）。

A.重测法B.复核法C.抽样检查D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的基本流程包括（）。

A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.市场调查中，常用的数据收集方法包括（）。

A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.二手资料收集

3.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.利益因素

4.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.因果分析C.专家调查法D.回归分析E.指数平滑法

5.市场调查报告中，常用的数据分析方法包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.回归分析E.聚类分析

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的唯一目的是为了提高企业销售额。（）

2.问卷调查是市场调查中最为常用的数据收集方法。（）

3.抽样调查可以完全代表总体特征。（）

4.市场细分的主要目的是为了提高产品竞争力。（）

5.市场预测的主要依据是历史数据。（）

6.市场调查报告中，数据图表的主要作用是展示数据趋势。（）

7.定性分析的主要方法是内容分析。（）

8.二手资料的主要来源是政府统计。（）

9.样本量的确定主要考虑调查精度和调查成本。（）

10.市场调查结果的验证方法只有重测法。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标消费者的年龄、收入、购买习惯、对现有手机品牌的满意度等。公司采用了问卷调查和访谈调查两种方法，共收集了500份有效问卷。

材料二：某市旅游局为了提高游客满意度，对游客进行了问卷调查。调查内容包括游客的旅游目的、旅游时间、旅游花费、对旅游服务的满意度等。调查结果显示，大部分游客对旅游服务的满意度较高，但部分游客反映旅游线路安排不合理，旅游设施不够完善。

1.根据材料一，分析该公司市场调查的主要目的和方法。（）

2.根据材料二，分析该市旅游局市场调查的主要目的和结果。（）

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求，公司决定进行市场调查。调查内容包括目标消费者的年龄、收入、购买习惯、对现有手机品牌的满意度等。公司采用了问卷调查和访谈调查两种方法，共收集了500份有效问卷。调查结果显示，目标消费者年龄主