PS在汽车广告图片中的负面性分析

PAGE标题:PS在汽车广告图片中的负面性分析中文摘要本文是研究PS在汽车广告中的负面性为中心，PS对于汽车广告摄影的弊端是什么则是本次论文最主要的探讨目的，运用了对比的手法和相对论最终得出PS在汽车广告中造成的不真实外观和夸张性能，以及错误引导消费者等弊端。所以我们应当合理和适度的使用PS在汽车广告中关键词：汽车广告负面性目录绪论…………1一、汽车广告摄影…………2（一）汽车图片广告的特点及作用………2二、汽车广告使用PS的目的…………………3三、PS在汽车广告图片中的影响……………3（一）PS对汽车广告的负面影响分析……4四、如何合理的运用PS结论……………5参考文献………………………6绪论现如今汽车是咱们生活中必不可少的交通工具，随着社会的发展人类科技与人文的进步，大家对于汽车的要求不仅仅止步于代步、运输等需求，对于汽车的性能、外观等都纷纷有了越来越多的要求。这就体现了广告摄影的必要性。广告摄影是一种造型的艺术，他利用摄影器材、画面构图、影调处理等手段，把汽车生动、形象的表现出来，以达到吸引、介绍商品从而形成购买的目的。随着汽车品牌的越来越多样化，那么广告宣传是必不可少的宣传手段、如何在广告中体现出自己品牌的优越与不同已经给观众带来的美妙的视觉冲击，我觉得这除了广告创意、拍摄外也离不开PS后期制作的作用，但是PS的处理充满了两面性，站在商家角度和消费者角度分别进行了思考，分析他们的优点和弊端，所以本次论文的目的是分析出PS在汽车广告摄影中的重要作用他的目的和负面性以及应该如何合理的应用PS在汽车图片广告中。 一、汽车广告摄影（一）汽车图片广告特点及作用汽车图片广告是通过拍摄和后期制作的图片来反映汽车的外观，汽车结构以及其性能、特点和用途等方面，从而能带动消费者的购买欲。汽车图片广告也是宣传汽车的信息和促进销售量的一种手段。随着汽车行业蒸蒸日上的发展，汽车的宣传目前已经不是单纯的商业行为，已经成为了现在社会现实生活的真实写照，是汽车品牌宣传的媒介和手段。目前的汽车行业作为国家最重要的工业产业固然需要强大的消费力量，它综合性了制造和组装工业，汽车制造的工业在发达国家的经济中起着重要支柱作用，那么汽车广告就为汽车行业的销售和国家汽车工业的生产起到了催化的作用，引导消费者进行购买，为个汽车品牌带来品牌宣传，稳固品牌的影响力。那么汽车的广告与其他的产品和行业广告有这什么样的区别或者说是特点呢？一是策略性、汽车广告通常都很注意策略性，策略性也是现代广告创意的基本原则，汽车是个高价昂贵的消费品，广告投资必然要高，同样广告的促销力度也要比较强。消费者感性的去体验去接触，最后理性的去选择，这是消费者普遍购买车辆时的举措；其实所谓的定策略就是对现有的同类产品、品牌进行分析和分类，发掘市场中竞争力比较少、消费需求比较强的品类，再从特定的品类中找到消费者的需求点。把这样的定位作为广告的出发点。二是原创性，我相信看汽车广告的你，在生活中绝对不会看到两种品牌相同风格的汽车广告，因为汽车的营销最看重的就是广告创意的原创性，他代表了自己品牌的角度和创新。三，善于使用一系列的图片广告，例如宝马的广告《如图所示》，宝马系列车型的拍摄构想大致相同，只是根据车型的自身特点和驾驭场景制定了属于每一款车的背景环境，更能体现出车辆的个性但又不失去系列的统一感。汽车的系列广告是比较全面的，品牌汽车的购买特性被决定它以后的广告宣传信息点的多样性，诉求全面，气势和说服力比较强，同时也需要资金的支持，所以大多数会采用系列推广的形式。四是洗车广告注重理性诉求内容，现在大家都是理性消费了，但是情感的广告确实越来越受到欢迎，但是不同的消费模式，汽车广告就无法注重感性，毕竟汽车还是一个奢侈品所以在购买时仍然理性的选择。五就是汽车广告更加清楚简明，然消费者能够一目了然汽车本身的所有特点和使用，他的性能和动力，简单又直接。宝马5系宝马3系宝马7系二、汽车广告使用PS的目的PS是美国公司Adobe开发的一款图像设计处理的软件，它拥有强大的功能可以使得其收到很多人的爱戴，尤其是设计师们，他甚至可以从一开始只是空白的画面，在通过配合使用各种绘图工具和加以调整，就可以得到一副有魅力的作品。并且后期还可以调整颜色、明度、彩度、对比、甚至轮廓图像让作品变幻无穷。对于广告而言最重要的目的就是吸引消费者或针对的目标，那么如何让汽车本体增加吸引度，更能体现出商家想要传达的汽车特点呢？这就离不开PS后期的制作修改。PS处理来弥补这些不足，完善汽车广告图片，以及对环境的渲染和再造。光线和色彩氛围营造重点突出了视觉效果，并表达出画面情感。但是现实摄影中无法拍摄出效果最预期最满意的，那么PS就可以来拯救不满意的效果达到人们预期的效果。从技术和视觉的角度使得摄影图片本身达不到的效果得到体现，增加图片本身的色彩和华丽程度以及机械金属感和科技感。根据不同的车型和风格调整画面本身的格调，传达汽车本身的个性。三、汽车广告摄影与PS（一）PS对汽车广告的负面影响分析在当下这个盛行环境拍摄的时代，无数美景和车尽收眼底，但是在拍摄的过程中，环境、天气、光源光线都没办法受到控制，这时就需要后期的PS处理来弥补这些不足，完善汽车广告图片，以及对环境的渲染和再造。光线和色彩氛围营造重点突出了视觉效果，并表达出画面情感。但是现实摄影中无法拍摄出效果最预期最满意的，那么PS就可以来拯救不满意的效果达到人们预期的效果。同时在广告中有一些创意是拍摄本身无法达到的，所以必不可少的PS为广告摄影本身的基础上锦上添花，带给大家视觉上的享受，满足商家想要传达的汽车理念和品牌宣传。PS来完善汽车广告图片和对环境的渲染和再造。光线和色彩氛围营造重点突出了视觉效果，并表达出画面情感。但是现实摄影中无法拍摄出效果最预期最满意的，那么PS就可以来拯救不满意的效果达到人们预期的效果。从技术和视觉的角度使得摄影图片本身达不到的效果得到体现，增加图片本身的色彩和华丽程度以及机械金属感和科技感。根据不同的车型和风格调整画面本身的格调，传达汽车本身的个性。PS是现代广告艺术设计的一种新的方式和主流方向,近些年的作品比单纯靠拍摄的作品更加能够具有特殊性,也能给现代的广告艺术带来很多魅力。并且PS是一个非常方便和使用的图像处理工具，随着数字媒体和摄影的不断普遍化，PS在广告行业中广泛使用并产生出了很多优秀的作品。PS的功能多样可以使得汽车在展示到笑着面前时拥有着靓丽的外观、性能和特点带来的视觉冲击。上文谈到了很多关于PS的优点，其实多数的优点都是有益于商家的，无论是达到了汽车本身的宣传效果、汽车品牌宣传还是促进了车辆的销售量等等。于广告与企业的商业利益关系紧密，因此不可避免会采取一些不正当的传播，表现的方式去换取观众的青睐。所以过度的PS会导致广告摄影作品与汽车实物的严重不符，导致商家失去了信誉，对于品牌的宣传也造成了不好的后果。PS所带来的处理效果应该是有益于商家和消费者双方的，所带来的艺术视觉享受是可以满足消费者对于驾驶车辆的需求甚至幻想，但是商家过度的PS处理会让暂时带来的视觉盛宴化为幻影，同时也伤害了消费者的心理、甚至诱导了消费。美国曾对PS在广告中的过度使用发出了禁令“不能在广告中像大众展示使用后不能达到的效果”，这也是一种对于消费者的保护。过度的PS确实会使消费者对于广告失去了信任，让广告失去了最初的本质和目的，对于广告行业也是带来了很大的影响。虚假广告对信息传递的扭曲，会使消费者难以辨认。使其造成一定的精神和经济的损失，甚至会造成安全的损害。由广告有他特定的针对人群，会根据这些人群的性别、年龄、喜好、和消费水平来制定，但是其他人群尽管不是有意的作用对象，同时也会受到广告的影响，这其中不可避免有些不适合其他人群的元素而对其产生负面影响。四、如何合理运用PS 目前国家对于广告中过度PS手法夸大产品效果等做法采取了法律的手段。《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第1款规定，经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。《中华人民共和国广告法》第38条规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。夸大的广告效果及广告图片，词语等错误引导观众消费，夸大产品效果，过度使用了PS后期处理的功能，适得其反。其实相信在各个行业都会存在这样过度PS夸大广告效果的案例，但我认为这就是在丧失自己品牌的诚信和骗取老百姓对于产品的信任，合理的制作广告效果，有原则的进行产品和品牌宣传，是我认为一个企业营销的基础和原则。对于摄影行业来说，数码时代大家早就进入了，并且这个时代已经代替了胶片成为了现在的主流。数码摄影由于感光原理摄成像的原因本身就会存在一些成像的误差、由于数码摄影器材本身的不够成熟以及摄影环境中很多现实问题的影响摄影成像的因素，绝大多数的数码摄影照片确实是无法真实还原现场情景的。不是偏灰、偏色就是不实、不透甚至噪点明显、鬼影频出。也无法还原出创作拍摄时美好、震撼的场景。很多时候也还有一些不可避免的人和杂物闯入镜头的不该或者不想的不适宜的东西。在这种情况下，这些问题不是光靠摄影技术就可以得到解决的。这需要一些补救措施来提升照片的质量，所以就出现了PS后期处理的这样一个方法。在不改变原始影像的基础上，除了可以简单的调整亮度和对比度、色调外，裁剪也是可以的。适量、合理是更古不变的广告原则。广告对于企业来说，以知名度作为企业的终极目标，实在有些目光短浅。美誉度，知名度和做有高品质的产品与打有品位的广告并不矛盾。因此，对已在市场深耕努力了许久，且有一定根基，并已经俘获一众消费者的企业来说，千万不可因不适当或者过度的夸大效果的广告宣传而败掉消费者的好感。广告宣传该有底线。一是要遵循产品客观的原则，千万不要肆意夸大效果，无中生有。好的产品绝不是吹出来的。即便质量真过硬，也不可胡吹海吹。被人诟病的重要一点是广告的虚假宣传。之前闹得沸沸扬扬的一些直销企业被查，就和广告宣传其效果“无所不能”有重大关系。在我们看来，汽车工业就要符合当下的市场和生产水平，哪怕它硬件确实很好，但是也无法超越现实，而非要说它无所不能如钢铁侠一般就是牛皮吹破，最后得不偿失了。二要谨守宣传的尺度。有社会责任感与良心的企业做广告宣传绝不逾矩，不越界。结论PS是一款功能强大的平面设计软件，受到广大设计爱好者的青睐，是很实用也很好用的图像处理工具。它的诞生使得设计师更加富有想象力和创造力，能使得商家达到预期的宣传效果，同时对于消费者来说也是视觉和感官上的享受。在设计行业里也是必要的选择和必备的技能，相