2026年企业品牌培育扶持专项计划

2026年企业品牌培育扶持专项计划本计划适用于登记注册、税务征管关系均在本行政区域内，具有独立法人资格，成立满2年以上，符合本区域先进制造、数字经济、现代服务、乡村振兴等主导产业发展导向，近3年无重大违法失信记录、无重大质量安全事故的企业，以及参与区域公共品牌建设的行业协会、合作社等主体。2026年度品牌培育扶持的核心目标为：全年新增国家级品牌资质企业25家以上，省级品牌资质企业80家以上，市级品牌资质企业150家以上，培育区域公共品牌5个以上，全市企业自主品牌产品市场占有率平均提升8个百分点，出口企业自主品牌出口占比提升12个百分点，打造10个在全国范围内具有较高知名度的新锐品牌，形成“重点品牌领航、成长品牌跃升、小微品牌孵化”的梯度培育体系。针对先进制造赛道，重点支持高端装备、新能源、新材料、生物医药等领域的专精特新企业打造技术主导型品牌，围绕企业核心技术优势、首台套产品、绿色低碳属性提炼品牌核心价值，推动企业品牌与产业链供应链深度绑定，优先推荐纳入央企、国企、重点项目的供应商名录，提升制造品牌的行业话语权。针对数字经济赛道，重点支持人工智能、信创、元宇宙、工业互联网、数字文创等领域的企业打造创新型品牌，支持企业参与行业标准制定，围绕技术领先性、场景落地能力、用户体验打造品牌差异化优势，对接全国性的数字经济展会、行业峰会，为企业提供品牌展示和资源对接渠道。针对乡村振兴赛道，重点支持农特产品加工、乡村文旅、特色种养殖等领域的主体打造区域特色品牌，推动地理标志证明商标、地理标志保护产品的申报和应用，建立区域公共品牌的质量管控体系和溯源体系，统一对接电商平台、连锁商超、生鲜平台等销售渠道，提升农特产品的溢价能力。针对现代服务赛道，重点支持文旅、家政、养老、现代物流、商务服务等领域的企业打造服务型品牌，围绕服务标准化、体验化、个性化打造品牌核心竞争力，推动服务品牌跨区域连锁扩张，提升民生服务品牌的群众认可度。扶持类别申报条件补贴标准申报材料审核周期发放方式品牌创建类奖励2025年1月1日之后获得对应品牌资质，无重大违法失信记录，品牌体系已落地应用1.获得行政认定中国驰名商标的，一次性奖励100万元；2.获得国家级专精特新“小巨人”称号且完成品牌体系建设的，一次性奖励50万元；3.获得省级专精特新称号、省级著名品牌、省级老字号称号的，一次性奖励20万元；4.获得市级知名品牌、市级老字号称号的，一次性奖励5万元；5.成功注册地理标志证明商标、地理标志保护产品的，牵头申报单位一次性奖励30万元；6.成功注册境外商标（马德里体系或单一国家注册）的，每个商标补贴注册费用的80%，最高补贴2万元对应资质认定证书、营业执照、信用承诺书22个工作日一次性拨付至申报主体对公账户品牌推广补贴纳入年度重点培育库，2025年1月1日之后产生品牌推广相关费用，无重大违法失信记录1.参加国家级、省级行业展会的展位费、特装装修费，补贴50%，单年度最高补贴20万元；2.在央视、省级卫视、国家级主流媒体、头部互联网平台投放品牌广告的，补贴实际投放费用的30%，单年度最高补贴50万元；3.开展跨境电商品牌出海，在亚马逊、速卖通等主流跨境平台开设品牌店，运营满1年且年销售额超过100万元的，补贴运营费用的40%，最高补贴30万元推广服务合同、费用发票、推广效果佐证材料（如展会参展证明、广告投放记录、跨境平台后台数据等）25个工作日一次性拨付至申报主体对公账户品牌数字化建设补贴纳入年度培育库，2025年1月1日之后投入品牌数字化相关建设，无重大违法失信记录补贴品牌私域运营系统、用户资产管理系统、数字孪生品牌展示系统、产品溯源系统、品牌数据中台等建设实际投入费用的40%，最高补贴30万元项目建设合同、费用发票、系统验收报告、上线运行佐证材料25个工作日一次性拨付至申报主体对公账户品牌维权援助补贴2025年1月1日之后产生品牌维权相关费用，且维权胜诉或获得行政机关侵权认定，无重大违法失信记录1.国内品牌维权（含商标侵权、专利侵权、仿冒不正当竞争等），补贴律师费、诉讼费、公证费等实际支出的60%，最高补贴20万元；2.境外品牌维权（含商标抢注、跨境侵权等），补贴相关费用的70%，最高补贴50万元法院判决书或行政机关侵权认定文书、维权费用发票、营业执照30个工作日一次性拨付至申报主体对公账户品牌人才培育补贴无重大违法失信记录，符合对应人才吸纳或培训要求1.吸纳品牌、营销相关专业应届毕业生，签订1年以上劳动合同且缴纳社保满6个月的，每人补贴1万元，单企业年度最高补贴10万元；2.企业品牌运营人员参加市级及以上官方组织的品牌建设相关培训并取得合格证书的，补贴培训费用的80%，每人最高补贴2000元劳动合同、社保缴纳证明、毕业证书、培训合格证书20个工作日一次性拨付至申报主体对公账户区域公共品牌共建补贴加入区域公共品牌联盟，符合公共品牌使用标准，参与公共品牌推广活动，无重大违法失信记录1.区域公共品牌使用年费全免；2.参与公共品牌联合推广活动的相关费用，补贴70%，单企业年度最高补贴10万元区域公共品牌使用授权书、参与活动佐证材料、费用发票20个工作日一次性拨付至申报主体对公账户本计划实行全年申报、分批次审核的机制，申报通道设在本地政务服务网“品牌培育扶持”专区，企业无需提交纸质材料，全程线上办理。申报批次分别为每年3月、6月、9月、12月的1日至15日，逾期提交的申报材料自动纳入下一批次审核。审核流程分为四个环节：第一环节为资质初审，由市场监管部门工作人员在7个工作日内对申报主体的资质、申报材料的完整性进行核查，对于材料不全的申报主体，一次性告知补正内容，给予3个工作日的补正期限，信用等级为A级及以上的企业适用容缺受理机制，非核心材料缺失的可先申报后补正。第二环节为第三方评审，由专项计划领导小组从品牌专家库中随机抽取5名专家（包括品牌战略专家、行业技术专家、财务专家、法律专家各1名，行业协会代表1名）组成评审组，在15个工作日内对申报项目的真实性、合规性、实施成效进行评估，出具评审意见。第三环节为社会公示，评审通过的名单在政务服务网、官方公众号进行为期5个工作日的公示，接受社会监督，公示期内有异议的，由领导小组在3个工作日内进行核查并反馈结果，异议成立的取消申报资格。第四环节为资金拨付，公示无异议的项目，由财政部门在10个工作日内将扶持资金直接拨付到申报主体的对公账户，无需任何中间环节。除资金扶持外，专项计划建立全链条的品牌培育服务体系，为企业提供免费的专业服务支持。首先是一对一品牌诊断服务，每年面向全市筛选100家重点培育企业，由市品牌建设促进会联合国内头部品牌咨询机构提供免费的上门诊断服务，诊断内容涵盖品牌核心价值梳理、目标客群定位、竞品差异化分析、传播渠道适配性评估、品牌危机防控体系建设、品牌资产盘点6个模块，最终形成不少于30页的定制化诊断报告和落地执行方案，同时配备3个月的跟踪服务，每月安排1次上门跟进，根据企业实际运营情况调整优化方案，确保品牌建设措施落地见效。其次是品牌传播赋能服务，每年举办2次“城市品牌嘉年华”活动，邀请全国性媒体记者、行业KOL、大型采购商、平台运营商参与，为培育企业提供免费的标准展位、媒体采访机会、采购对接专场，单场活动采购意向成交额不低于5亿元；联合本地官方媒体矩阵（电视台、广播电台、官方公众号、抖音号、小红书账号）为培育企业提供免费的宣传资源，每年安排不少于100个免费宣传点位，重点宣传新锐品牌、专精特新品牌、乡村振兴特色品牌；对接头部MCN机构、直播平台，为消费类品牌提供专属直播带货通道，佣金费率比市场平均水平低30%以上，每年组织不少于10场的本地品牌专属直播活动，单场活动销售额不低于2000万元。第三是品牌出海服务，联合知识产权服务机构为出口企业提供免费的境外商标注册、专利申请咨询服务，对接广交会、消博会、中国国际进口博览会以及海外知名行业展会，对参展企业的展位费、装修费给予补贴，同时协调海外本地的营销机构为企业提供本地化的品牌传播服务；建立海外知识产权维权援助机制，企业在境外遇到商标抢注、专利侵权、品牌仿冒等问题的，可申请法律援助，由专项计划安排专业的知识产权律师提供免费咨询，对维权产生的律师费、诉讼费给予补贴。第四是品牌人才培育服务，联合本地高校、职业院校、品牌咨询机构每年开设8期免费的品牌人才培训班，培训内容涵盖品牌战略制定、新媒体运营、跨境品牌传播、品牌危机公关、品牌资产管理等模块，每期培训时长不少于3天，每年培训企业品牌运营人员不少于500人次，培训合格的人员颁发市品牌建设促进会认可的培训证书；建立品牌人才实习基地，组织高校品牌、营销相关专业的应届毕业生到培育企业实习，对吸纳应届毕业生从事品牌相关岗位满1年的企业给予人才补贴，同时定期举办品牌人才专场招聘会，为企业输送专业的品牌运营人才。专项计划设置四大重点培育工程，针对不同类型企业提供精准支持。第一项是专精特新品牌跃升工程，针对国家级、省级专精特新“小巨人”企业，建立“一企一策”培育机制，每家企业配备1名专属品牌服务专员，全程跟进企业品牌建设需求，帮助企业梳理核心技术优势、打造技术品牌标签，优先推荐企业参与国家级、省级的品牌评选活动，对接央企、国企、重点项目的采购部门，帮助企业进入核心供应商名录，提升制造品牌在产业链中的话语权，2026年力争推动10家以上专精特新企业成为细分行业的头部品牌。第二项是区域公共品牌共建工程，围绕本地特色产业集群（如陶瓷、茶叶、预制菜、文旅等），由政府牵头注册区域公共品牌，建立统一的质量标准、准入标准、溯源体系，免费授权给符合标准的中小企业、合作社使用，每年安排不少于2000万元的专项资金用于区域公共品牌的宣传推广，包括投放高铁、机场、央视广告，参加全国性的行业展会，对接头部电商平台开设区域公共品牌专属旗舰店，入驻企业免1年平台服务费，同时定期组织区域公共品牌的联合推广活动，提升区域产业的整体知名度和溢价能力。第三项是老字号品牌焕新工程，针对中华老字号、省级老字号企业，重点支持企业开展产品创新、包装升级、传播模式创新，对企业的焕新投入给予补贴，对接故宫、三星堆等热门文创IP，帮助企业策划跨界联名产品，组织企业参加“国潮品牌展”“年轻力消费节”等面向年轻群体的活动，对接短视频平台的“国潮扶持计划”，为老字号企业提供免费的流量扶持，帮助企业提升在95后、00后消费群体中的认知度，2026年力争推动5家以上老字号企业的线上销售额占比提升30%以上。第四项是小微企业品牌孵化工程，针对年营收2000万元以下、成立满2年的小微企业，建立品牌孵化培育库，在各产业园区、镇街设立品牌服务站，配备专职的品牌服务专员，为小微企业提供免费的商标注册咨询、品牌定位咨询、基础设计服务，对小微企业的logo设计、包装设计、店铺装修等基础品牌建设投入给予补贴，每年评选20家“新锐品牌之星”，给予每家5万元的现金奖励和价值10万元的免费宣传资源，帮助小微企业快速建立品牌体系，提升市场竞争力。建立梯度培育库动态管理机制，将培育企业分为重点培育层、成长培育层、孵化培育层三个层级，重点培育层为年营收1亿元以上、拥有核心自主知识产权、品牌战略清晰、行业排名在前20%的企业，成长培育层为年营收2000万元到1亿元、有初步的品牌体系、近2年营收增速不低于15%的企业，孵化培育层为年营收2000万元以下、有品牌培育需求的小微企业。培育库实行动态调整机制，每年12月对入库企业的品牌建设成效进行评估，符合升级条件的企业调整到上一层级，享受对应层级的扶持资源，连续两次评估没有达到培育目标的企业，调整到下一层级或者移出培育库，取消扶持资格。建立扶持资金绩效考核机制，每年委托第三方会计师事务所对扶持资金的使用情况进行审计，重点核查资金的使用方向、实施成效，对于截留、挪用扶持资金，或者提交虚假材料骗取扶持资金的企业，追回全部扶持资金，3年内不得申报任何政府扶持项目，同时纳入失信企业名单，实施联合惩戒。对提供品牌服务的第三方机构建立考核机制，每年从服务响应速度、服务满意度、服务成效三个维度进行考核，考核得分低于80分的机构，取消下一年度的服务资格，考核得分排名前3的机构，给予10万元的现金奖励。保障措施方面，一是组织保障，成立由市发改委、市工信局、市商务局、市市场监管局、市农业农村局、市财政局主要负责人组成的专项计划领导小组，办公室设在市市场监管局，负责专项计划的统筹协调、政策制定、项目审核等日常工作，每个季度召开1次调度会，协调解决企业在品牌培育过程中遇到的问题，建立跨部门的协同工作机制，打通品牌培育的堵点难点。二是资金保障，每年安排不低于1.5亿元的品牌培育专项扶持资金，列入年度财政预算，确保资金按时足额拨付，同时鼓励各区、县配套出台相应的品牌培育扶持政策，形成市、县两级的扶持合力。三是诉求响应保障，开通品牌培育服务热线和线上诉求提交通道，企业提出的诉求24小时内响应，7个工作日内给出解决方案，涉及多个部门的诉求由领导小组办公室牵头协调，确保问题得到及时解决，每年开展1次“品牌建设服务月”活动，组织品牌专家、服务机构上门为企业提供免费咨询服务，现场解决问题。四是信用保障，建立跨部门的信用数据共享机制，打通市场监管、税务、人社、环保、应急管理等部门的信用数据，申报企业的信用情况实行自动核