中国矿业大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

中国矿业大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共20小题，每小题5分，共100分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的本质是（）。

A.创意表达B.品牌推广C.说服沟通D.市场营销

2.以下哪项不是广告的四大功能？（）

A.传播信息B.指导消费C.激励购买D.教育引导

3.广告创意的核心是（）。

A.创意概念B.创意形式C.创意手法D.创意元素

4.以下哪种广告类型属于公共关系广告？（）

A.企业形象广告B.产品广告C.事件广告D.社会责任广告

5.广告策划的基本流程不包括（）。

A.目标市场分析B.广告创意设计C.广告预算编制D.广告效果评估

6.广告文案的基本要求不包括（）。

A.清晰明了B.简洁有力C.情感共鸣D.具有争议

7.以下哪种广告类型属于媒体广告？（）

A.户外广告B.电视广告C.报纸广告D.网络广告

8.广告媒介策划的主要内容包括（）。

A.媒介选择B.媒介组合C.媒介预算D.媒介效果评估

9.以下哪种广告类型属于公益广告？（）

A.企业形象广告B.产品广告C.社会责任广告D.消费者教育广告

10.广告效果评估的方法不包括（）。

A.问卷调查法B.观察法C.体验法D.专家评审法

11.广告创意的“一语双关”手法属于（）。

A.象征B.比喻C.幽默D.双关

12.以下哪种广告类型属于商业广告？（）

A.企业形象广告B.产品广告C.促销广告D.消费者教育广告

13.广告媒介策划的原则不包括（）。

A.目标导向B.效果优先C.经济合理D.创意独特

14.广告文案的“情感诉求”手法属于（）。

A.理性诉求B.情感诉求C.比较诉求D.事实诉求

15.以下哪种广告类型属于网络广告？（）

A.电子邮件广告B.搜索引擎广告C.短信广告D.论坛广告

16.广告媒介策划的目标不包括（）。

A.提高品牌知名度B.提升品牌美誉度C.增加产品销量D.提高广告效果

17.广告创意的“夸张手法”属于（）。

A.比喻B.幽默C.夸张D.象征

18.以下哪种广告类型属于促销广告？（）

A.企业形象广告B.产品广告C.促销广告D.消费者教育广告

19.广告媒介策划的步骤不包括（）。

A.确定广告目标B.分析媒介市场C.制定媒介策略D.实施媒介方案

20.广告文案的“事实诉求”手法属于（）。

A.理性诉求B.情感诉求C.比较诉求D.事实诉求

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

21.广告的基本要素包括（）。

A.创意B.诉求C.主题D.目标E.预算

22.广告创意的表现手法包括（）。

A.比喻B.夸张C.幽默D.双关E.象征

23.广告文案的写作要求包括（）。

A.清晰明了B.简洁有力C.情感共鸣D.具有争议E.富有创意

24.广告媒介策划的流程包括（）。

A.确定广告目标B.分析媒介市场C.制定媒介策略D.实施媒介方案E.评估媒介效果

25.广告效果评估的指标包括（）。

A.记忆度B.认知度C.喜好度D.信任度E.行动度

三、名词解释（本大题共5小题，每小题10分，共50分）

26.广告创意

27.媒介策划

28.广告文案

29.广告效果评估

30.广告定位

四、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

近年来，随着互联网的普及，网络广告迅速崛起，成为广告行业的重要组成部分。然而，与此同时，网络广告市场也暴露出一些问题，如虚假广告、侵权广告、低俗广告等。对此，我国政府和企业都应采取有效措施，规范网络广告市场，促进广告行业的健康发展。

材料二：

为提高广告效果，广告主越来越注重广告创意。创意广告不仅可以吸引消费者的注意力，还能提升品牌形象，增加品牌附加值。然而，创意广告也存在一定风险，如创意过度、与品牌形象不符等。

31.分析我国网络广告市场存在的问题，并提出相应对策。

32.讨论创意广告的优势与风险，并提出如何平衡二者关系。

五、案例分析（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：

某品牌化妆品广告以“女人，就要对自己好一点”为主题，通过讲述一位女性为了追求美丽，不断尝试各种化妆品的故事，引发消费者的共鸣。该广告在电视、网络、户外等多种媒介进行投放，取得了良好的宣传效果。

材料二：

某汽车品牌广告以“超越梦想，驾驭未来”为主题，通过展示汽车在极限环境下的驾驶表现