中北大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

中北大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是国际市场营销的基本原则？

A.本土化策略B.全球化策略C.跨文化沟通D.消费者导向（）

2.以下哪种产品最适合采用国际直销模式？

A.高科技产品B.快速消费品C.服装D.饮料（）

3.在进行国际市场调研时，以下哪种方法最适用于了解消费者偏好？

A.深度访谈B.问卷调查C.焦点小组D.观察法（）

4.以下哪项不是影响国际市场进入模式的因素？

A.文化差异B.政治环境C.经济条件D.市场规模（）

5.在国际市场营销中，以下哪种策略最注重本土化？

A.通用化策略B.调整化策略C.本土化策略D.全球化策略（）

6.以下哪项不是国际市场营销中的风险？

A.货币风险B.政治风险C.市场风险D.产品风险（）

7.在国际市场营销中，以下哪种方法最适用于建立品牌认知度？

A.广告B.公关C.营销活动D.销售人员（）

8.以下哪种产品最适合采用出口模式？

A.高科技产品B.快速消费品C.服装D.饮料（）

9.在进行国际市场进入时，以下哪种策略最注重市场细分？

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.推广策略（）

10.以下哪项不是国际市场营销中的竞争策略？

A.价格竞争B.产品竞争C.服务竞争D.品牌竞争（）

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题5分，共25分。在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的）

1.国际市场营销的特点包括：

A.全球化B.跨文化C.多元化D.竞争激烈（）

2.国际市场营销中的市场进入模式有：

A.出口B.合资C.收购D.设立分支机构（）

3.国际市场营销中的风险包括：

A.货币风险B.政治风险C.市场风险D.法律风险（）

4.国际市场营销中的营销组合包括：

A.产品B.价格C.渠道D.推广（）

5.国际市场营销中的竞争策略有：

A.价格竞争B.产品竞争C.服务竞争D.品牌竞争（）

三、案例分析（本大题共1小题，共20分）

某国内知名家电品牌计划进入欧洲市场，以下为其市场进入策略：

1.选择欧洲市场的主要原因是？

A.市场需求大B.竞争激烈C.消费者购买力强D.政治环境稳定（）

2.该品牌在欧洲市场的目标客户群体是？

A.高端消费者B.中端消费者C.低端消费者D.所有消费者（）

3.该品牌在欧洲市场的产品策略是？

A.本土化B.通用化C.调整化D.全球化（）

4.该品牌在欧洲市场的价格策略是？

A.高价策略B.中价策略C.低价策略D.促销策略（）

5.该品牌在欧洲市场的渠道策略是？

A.直接渠道B.间接渠道C.线上渠道D.线下渠道（）

四、论述题（本大题共1小题，共20分）

1.请结合实际案例，论述国际市场营销中本土化策略与全球化策略的优缺点。

五、材料分析题（本大题共2小题，共20分）

材料一：

某国内知名化妆品品牌计划进入日本市场，以下为其市场进入策略：

1.选择日本市场的主要原因是？

A.市场需求大B.竞争激烈C.消费者购买力强D.政治环境稳定（）

2.该品牌在日本市场的目标客户群体是？

A.高端消费者B.中端消费者C.低端消费者D.所有消费者（）

3.该品牌在日本市场的产品策略是？

A.本土化B.通用化C.调整化D.全球化（）

4.该品牌在日本市场的价格策略是？

A.高价策略B.中价策略C.低价策略D.促销策略（）

5.该品牌在日本市场的渠道策略是？

A.直接渠道B.间接渠道C.线上渠道D.线下渠道（）

材料二：

某国内知名服装品牌计划进入美国市场，以下为其市场进入策略：

1.选择美国市场的主要原因是？

A.市场需求大B.竞争激烈C.消费者购买力强D.政治环境稳定（）

2.该品牌在美国市场的目标客户群体是？

A.高端消费者B.中端消费者C.低端消费者D.所有消费者（）

3.该品牌在美国市场的产品策略是？

A.本土化B.通用化C.调整化D.全球化（）

4.该品牌在