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文档简介

麦当劳中中国文化表示

翁乃群

1/17

麦当劳中中国文化表示教学目标：1、学会快速筛选和处理主要信息2、了解麦当劳（西方文化）“本土化”详细表现及影响3、领悟各民族文化“全球化”真正内涵2/173/17筛选及处理信息方法1、找出关键词句，确定主要信息范围2、分析信息主次、轻重，明确文章中心3、理清信息逻辑次序，梳理文章结构4、整合信息内容，领悟文章内涵4/17一（1）：总说麦当劳来到中国以后发生改变。二（2-5）：麦当劳给中国人带来新感受。三（6-7）：麦当劳在努力适应中国文化环境。（6）：地方企业形象（7）：营销策略四（8-11）：文化冲撞作用和意义——双向交流，相互融合（8）：外来文化“本土化”（9）：“全球化”实质（10）：“全球化”历史及规模（11）：再次强调文化冲撞实质。理清文章结构5/17麦当劳给中国人带来新感受

感受到麦当劳餐厅里平等、民主气氛

享受到麦当劳环境浪漫和舒适

接收麦当劳餐厅中餐桌行为文化

相信麦当劳“当代性”象征食品“QSCV”6/17麦当劳独特经营理念

Q：quality质量

S：service周到服务

C；cleaning清洁环境

V：value有价值食品1955年诞生，连锁快餐机构，全世界有30000家分店跨国企业。世界餐饮行业第一品牌，年世界最有影响力品牌100强中名列第二。7/17重点词句了解1、对北京和中国老百姓来说，麦当劳作为美国文化符号意义比它作为快餐符号意义更为显著。2、麦当劳地方化过程，何尝不是人类历史上和现实社会生活中经常发生或正在发生社会文化变迁过程。3、世界上各种文化愈加广泛、愈加频繁、愈加激烈、愈加深入地相互接触和冲撞，而且是多向、多层次互动和吸纳。4、作为生物体人，或许在很快未来能够被克隆，但作为人创造文化则永远是不可能被克隆。8/17麦当劳（中国）有限企业首席市场推广及企业事务官罗凯睿、北京奥组委市场开发部部长袁斌、麦当劳中国品牌大使郭晶晶共同开启了麦当劳与北京年奥运会组合标志。麦当劳（中国）有限企业携手北京奥组委，联合公布了“麦当劳与北京年奥运会组合标志”。麦当劳将经过遍布世界各地三万多家餐厅，使用该组合标志进行以奥运为主题宣传推广活动。9/1710/1711/17“本土化”外来文化快餐AA制牛仔系列西式家俱电器动漫电影电视宪法中民族区域自治民法中“两户一体”刑法中“死缓”“管制”民事诉讼法中人民调解制度风过水留痕文化再生产12/17

麦当劳中中国文化表示教学目标：1、学会快速筛选和处理主要信息2、了解麦当劳（西方文化）“本土化”详细表

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