新媒体运营期末试卷C卷_第1页
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文档简介

学院班级学院班级姓名学号注意：在填写学院、班级、姓名、学号时不得填在线外，否则成绩无效；密封线内不得答题。密封线第1页，共5页第2页，共5页XXX大学202X-202X学年第一学期期末《新媒体运营》试卷使用对象：XXX模块名称：C卷出题教师：XXX出题学院：XXX考试形式：闭卷题号一二三四五总分得分

一、填空题（本大题共10题，每空1分，共10分）1.简单来说，新媒体运营是指社会组织（或个人）通过基于网络技术、数字技术和移动通信技术而运行的新媒体平台对相关产品进行推广运营的__________活动。2.新媒体运营人员的基本素质有以下3个，即对新媒体感兴趣、有一定的“网感”、有__________的精神。3.账号的定位越明确、领域越垂直，粉丝就会越精准，商业__________也就越轻松。4.新媒体文案的撰写主要包括新媒体文案的开篇写作、正文写作和__________写作。5.添加微信好友的主要方式有通过手机通讯录添加好友、通过扫描二维码添加好友和通过__________添加好友3种方式。6.微博账号认证包括个人认证和__________认证。7.社群成员在一个结构良好的社群中分为社群创建者、社群管理者、社群参与者、社群开拓者、社群分化者、社群合作者和__________7种角色。8.直播活动宣传主要可以分为直播前预热、直播中扩散和直播后__________传播3个方面。9.直播中的引流重点是分享直播中的动态信息，引导用户进入直播间，获取更多的__________。10.常见的短视频表现形式有吐槽式、解说式、演绎式、__________式等。二、名词解释（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.新媒体运营。2.商品卖点。3.微博矩阵。4.社群价值。三、简答题（本大题共4题，每小题5分，共20分）1.简述新媒体的发展历程。2.简述图文排版的4个基本原则。3.简述添加微信好友的方法。4.简述企业微博粉丝的获取方法。四、论述题（本大题共2题，每小题15分，共30分）1.论述新媒体文案的创意与策划。2.论述社群线下活动的策划与总结。五、案例分析题（本大题共1题，共20分）在繁华的都市街角，有一家温馨而独特的咖啡店。它凭借着精湛的咖啡烘焙技艺和别具一格的店面氛围，吸引了不少周边写字楼的上班族和居民前来光顾。然而，随着市场竞争的日益激烈，店主发现虽然每天都有新顾客上门，但顾客的忠诚度却不高，很多人只是偶尔来一次，难以形成稳定的客源和持续的消费增长。为了改变以上现状，店主决定创建一个会员专属的社群，希望借此机会将那些对咖啡有一定喜好和消费潜力的顾客紧密地聚集在一起。书中给出的做法包括：明确社群定位；确定社群名称，例如“咖啡店爱好者群”；确定社群口号，如“享受咖啡时光”；直接使用咖啡店品牌Logo作为社群Logo

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