北京金融科技学院《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷

北京金融科技学院《大众媒介概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.大众媒介最基本的功能是（）A.传播信息B.引导舆论C.提供娱乐D.文化传承2.以下哪种媒介属于电子媒介（）A.报纸B.广播C.杂志D.书籍3.大众媒介议程设置功能的提出者是（）A.麦库姆斯和肖B.拉扎斯菲尔德C.霍夫兰D.卢因4.受众对大众媒介内容的选择性接触、选择性理解和选择性记忆体现了受众的（）A.能动性B.被动性C.盲目性D.随意性5.媒介融合背景下，传统媒体与新媒体融合的关键是（）A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.经营融合6.大众媒介的传播效果研究经历的阶段不包括（）A.枪弹论B.有限效果论C.适度效果论D.强大效果论7.以下不属于大众媒介社会功能的是（）A.经济功能B.政治功能C.教育功能D.个人功能8.网络媒介的传播特点不包括（）A.传播速度快B.传播范围广C.互动性强D.把关严格9.大众媒介对文化的影响不包括（）A.文化传承B.文化变迁C.文化冲突D.文化消灭10.媒介组织的特点不包括（）A.非营利性B.专业性C.影响力大D.经济实体二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.大众媒介的传播要素包括（）A.传播者B.传播内容C.传播渠道D.受众E.传播效果2.以下属于印刷媒介的有（）A.报纸B.杂志C.书籍D.传单E.海报3.大众媒介的传播效果类型包括（）A.短期效果B.中期效果C.长期效果D.即时效果E.潜在效果4.媒介融合的趋势包括（）A.技术融合B.业务融合C.产业融合D.终端融合E.人才融合5.大众媒介对社会的负面影响有（）A.虚假信息传播B.侵犯隐私C.造成文化同质化D.引发社会恐慌E.加剧贫富差距三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.大众媒介的传播过程是单向的。（）2.新媒体完全取代了传统媒体。（）3.受众是大众媒介传播效果的被动接受者。（）4.媒介融合就是各种媒介简单的相加。（）5.大众媒介的议程设置功能是无限的。（）6.网络媒介的传播具有匿名性，所以不需要承担社会责任。（）7.大众媒介对文化的传播只会促进文化的发展。（）8.传播效果研究只关注短期效果。（）9.媒介组织的经营目标与社会责任是完全一致的。（）10.大众媒介的发展与社会发展是相互独立的。（）四、材料分析题（总共2题，每题25分，请阅读以下材料，回答问题）材料一：近年来，短视频平台迅速崛起，成为大众传播的新宠。短视频以其短小精悍、生动有趣的特点，吸引了大量用户。许多普通人通过短视频平台展示自己的才艺、生活点滴等，一夜之间成为网红。同时，一些企业也纷纷入驻短视频平台，进行产品推广和品牌营销。然而，短视频平台也存在一些问题，如内容低俗、侵权等现象时有发生。材料二：随着5G技术的发展，媒介传播环境发生了深刻变化。5G的高速率、低时延、大容量等特点，为媒介融合带来了新的机遇。一方面，传统媒体可以借助5G技术实现内容的更快速、更广泛传播，提升传播效果；另一方面，新媒体可以利用5G技术拓展业务领域，如开展虚拟现实、增强现实等沉浸式传播。但同时，5G技术也带来了新的挑战，如信息安全风险增加、传播内容监管难度加大等。1.结合材料一，分析短视频平台崛起的原因及其存在的问题，并提出相应的解决措施。2.根据