广告艺术鉴赏 课件 第三章第三节2 中国广告节与广告奖

第三章

第三节2二、

中国广告节与广告奖PARTTWO中国国际广告节由中国广告协会主办，始办于1982年。中国国际广告节是集专业奖项评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体的广告盛会，旨在推动中国广告业发展，促进国内与国际广告业的交流与合作；打造广告主、广告媒体、广告公司、广告学术教育界高效交流的有益平台；孕育、迸发、传播新创意、新理念、新方法的广阔空间，成为中国广告业与世界交流的重要窗口。中国国际广告节所设的主要奖项为中国广告业大奖——长城奖、中国广告业大奖——黄河奖。图3-3-19中国国际广告节主视觉海报1.中国国际广告节图3-3-20灵魂庇护所/为己书屋/广告代理：广州看见广告这是中国广告长城奖金奖作品，广告以手绘的方式再现了现代人的各种精神负担，如各种网络信息绑架，无尽的物质欲望，不同年龄的人每天都面临各种外界干扰，儿童被网络游戏包围，青年被网贷购物侵袭，老年人被养老金、麻将吞噬等。画面下方的阅读者在书的庇护下显得安定祥和，与上面繁复的内容形成鲜明对比。该广告希望通过广告创意，让更多人关注阅读并热爱读书，找到自己的灵魂庇护所。图3-3-21有惊无险/华为/广告代理：新意互动广告片以突出华为P40 Pro+的拍照功能为主，借一只爱好摄影的兔子形象，讲述了“摄影兔”凭借华为P40 Pro+优异的拍照功能，打动狐狸、豹和鹰这些天敌，并成功逃脱的故事。全片采用三维动画制作，细腻丰富的质感、生动的角色设定和表演成为该广告可圈可点的特色，该影片获得了中国广告长城奖金奖。上海国际广告奖（Shiaf Awards）是上海国际广告节官方所设奖项，每一年度在上海国际广告节颁发，意在打造全球最具活力、最具发展潜力的行业盛典。该奖涵盖创意设计、品牌营销、科技创新、媒体传播、国家形象和城市展示等领域。图3-3-22上海国际广告节主视觉海报2.上海国际广告节、广告奖图3-3-23共享爸爸/欧派/广告代理：意类广告广告片直面“丧偶式教育”的现象，在商业广告中融入公益主题。中国的父亲们往往由于忙于工作，很少有时间陪伴孩子。如果有一项业务，可以替代父亲的角色陪伴孩子，是不是就可以完美地解决这个问题呢？5.15国际家庭日来临之际，欧派希望进一步传达“有家有爱有欧派”的品牌理念。本片获得了上海国际广告奖金奖。图3-3-24大唐漠北的最后一次转账/中国银联/广告代理：胜加SG这是一部获上海国际广告奖金奖的广告作品。长达16分钟的广告影片《大唐漠北的最后一次转账》将云闪付跨行转账0手续费，中国银联的金融使命，货币支付对于全体国民的意义，唐代历史背景，中国人的家国信仰等都浓缩到一枚大唐建中钱币上。故事情节设计精巧，表演生动，制作精良。金狮国际广告影片奖以广告影片为评审文本，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在中国及国际媒体上公开发布过的国内外影视广告作品（包含各种媒介终端、各类视频形态），并强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值。金狮国际广告影片奖一方面真实反映广告影片的生态现状，推动中国乃至全球广告影片整体水准的提升；另一方面依托中国5G网络的领先优势，抓住视频领域爆发期，建立中国广告影片市场的行业标准，吸引全球广告人和品牌主的目光。图3-3-25金狮国际广告影片奖海报3.金狮国际广告影片奖（Golden Lion Awards）图3-3-26从丹麦到中国的8 000公里T台秀/天猫/广告代理：意类广告《从丹麦到中国的8000公里T台秀》是一则兼具优质创意和高制作水准的广告影片。一群北欧男模从丹麦出发，将北欧时尚带到中国，宣告杰克琼斯北欧时尚的回归。影片中，模特们以走秀的姿态，踩着行军般的背景音乐，途经多个国家和地区，完成一场史上最长、地表最强的时装秀。影片中精致的北欧风，为杰克琼斯吹来了一股高级感和国际感。该片以优异的影片品质赢得了金狮国际广告影片奖金奖。数英奖是广告业内全透明在线公开评选的广告营销创意奖。其理念是：广告营销创意本就属于大众，评判的权力不应当掌握在极少数人的手中；诚实的表达优先于一切技法和商业效益，保证了行业生命力的隽永；数字化是赋能力量，以数据延伸触角，获取有价值的洞见。图3-3-272021数英奖主视觉4.数英奖（DAwards）图3-3-28时间会看见/施罗德投资/代理：中国台湾电通微电影广告《时间会看见》讲述了一个爱与承诺的故事。影片主要运用了倒叙和插叙的蒙太奇表现手法，讲述了一位士兵信守承诺，照顾战争中遇难战友的妈妈直到生命终点的故事。广告主题是：投资要用时间来累积价值，就像生命中的永恒美好——爱与承诺，都要经过时间证明其珍贵。以长达11分钟的微电影，诉说了一个42年的承诺，用时间向投资人呈现生命最好的投资。该片获得2020年数英奖金奖。图3-3-29盼归/腾讯为村/广告代理：舞刀弄影厦门《盼归》同样获得2020年数英奖短片广告金奖，影片讲述了留守儿童想念远在他乡的父亲，用各种令人哭笑不得的谎言骗父亲回家的故事。在腾讯为村平台十周年之际，腾讯希望基于“科技向善”的全新品牌理念，通过广告让大众重新思考以互联网连接乡村的意义，传递出品牌的社会责任感和人文关怀。影片既接地气又轻松诙谐，让观众在笑声中获知广告主题。全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）是中国最大的高校广告艺术传播平台，大广赛旨在提高大学生的创新精神和实践能力，激发其创意灵感，促进大学新闻传播、广告、设计、艺术教育的人才培养模式的改革，同时对于课程设置、教学内容和方法的出新起到了推动作用，极大地提高了大学生的动手能力、实践能力、策划能力和综合能力。图3-3-30全国大学生广告艺术大赛海报5.全国大学生广告艺术大赛图3-3-31且行且歌/一汽大众T-ROC探歌/作者：洪伟强、冯俊健本作品使用了音符、乐器等元素，将其和公路、大自然结合起来，符合“探歌：探索未知，且行且歌”的品牌寓意。一辆SUV在错综复杂的公路上前行，公路的尽头是未知的森林，但这条像乐器一样的路也是充满音乐的、年轻的，让人充满了力量，让青年敢梦敢征。广告选择的三种颜色也很有意思，分别表现了黑夜、白天、冬季，不仅寓示着人生之路的几种境况。图3-3-32“黄金”黑糖奶茶/娃哈哈/作者：郝辉南该作品将经典的黄金比例和娃哈哈黑糖奶茶的瓶身结合在一起，使得主造型具有古典美，背景同样使用了黄金分割，将几何、线性平面展示的奶茶原材料排列在一起。除了造型上具有古典美感外，所选色调沉郁雅致，视觉上传递出黑糖奶茶的气息，也符合“看得见的黄金比例、品得到的黄金美味”的宣传语。中国大学生广告艺术节学院奖（简称“学院奖”）由中国广告协会主办。该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。“学院奖”不但集结了众多著名高校广告专业学生的优秀作品，在评委邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人，给“学院奖”搭建了从学习到实战的高端平台。图3-3-33中国大学生广告艺术节学院奖海报6.中国大学生广告艺术节学院奖图3-3-34放下“包袱”，一起享受休闲时光！/惠达卫浴/作者：陈峰

杨泽涛、赵延缙在生活中人们总是背负着各种各样的工作包袱，只有在卫生间的时刻才能放下这些“包袱”。在这里我们可以享受喜欢的游戏，唱着喜欢的歌曲，吃着零食看着电脑舒服地躺在浴缸里。海报运用三维卡通的表现形式，搭配惠达卫浴产品与浴室场景，将人们的这些真我时刻表现出来。该作品获得了“学院奖”金奖。图3-3-35享受圣象时刻/圣象集团/作者：陈凯丽、苗跃该作品获得了学院奖金奖。创作灵感源自该产品的两大特性：健康自然和透气舒适。创作者用插画的形式分别把铺上圣象地板的人和房间置于树林和天空中，让人们能够产生身临其境的感受，最大程度地体现圣象地板自然、会呼吸的特点。全国高校数字艺术设计大赛（未来设计师NCDA大赛）是大学生积极参与、具有广泛影响力的赛事之一，是大学生参与设计创新活动的重要平台。大赛秉承“设计为人民服务，培养未来设计师”的理念，坚持艺术与技术并重、学术与公益并重，引导大学生将专业知识服务于社会，提升大学生的设计创新与实践能力，拓展国际视野及团队协作精神。图3-3-36全国高校数字艺术设计大赛主视觉海报7.全国高校数字艺术设计大赛图3-3-37三不猴/公益广告/作者：肖瑞