2026年越野滑雪赛事赞助权益激活策略与实践

2026/04/222026年越野滑雪赛事赞助权益激活策略与实践汇报人:1234CONTENTS目录01

2026年越野滑雪赛事全景概览02

越野滑雪赛事赞助价值深度解析03

赞助权益激活策略体系构建04

国际赛事赞助权益激活案例借鉴CONTENTS目录05

国内赛事赞助权益激活实践路径06

赞助效果评估与长效价值挖掘07

2026年越野滑雪赛事赞助趋势展望2026年越野滑雪赛事全景概览01国际顶级赛事：米兰-科尔蒂纳冬奥会越野滑雪比赛赛事基本信息

2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会越野滑雪比赛是该届冬奥会正式竞赛项目，由国际奥委会和国际滑雪和单板滑雪联合会主办，于2026年2月7日至22日在泰塞罗越野滑雪体育场举行。项目设置与参赛规模

赛事共设置12个比赛项目，包括女子10公里自由技术间歇出发、男子10公里自由技术间歇出发、女子10公里+10公里双追逐等。共有296名运动员参赛（男女各148名），每个国家奥林匹克委员会最多可获得16个参赛名额（男女各8名）。赛事规则要点

越野滑雪按技术分为传统技术和自由技术。在10公里+10公里双追逐比赛中，运动员集体出发并中途转换技术；50公里集体出发传统技术比赛中运动员集体出发；4×7.5公里接力赛中所有队伍集体出发；短距离传统技术比赛从预赛开始进行淘汰赛；自由技术团体短距离赛中运动员单独出发，两人一组轮流滑行。男子和女子10公里自由技术比赛采用间隔出发，以用时最短者为胜。中国选手参赛情况

中国越野滑雪队派出了王强、李明林等男子选手，以及迪妮格尔·衣拉木江、池春雪、王运迪、何凯乐等女子选手参赛。在2月22日的越野滑雪女子50公里集体出发（传统技术）比赛中，中国选手王运迪获得第37名，池春雪获得第33名。国内重点赛事布局与特色亮点

国家级青少年赛事引领后备力量培养2026年1月12日至20日，全国越野滑雪青少年锦标赛在陕西省延安市举办，是“跟着赛事去旅行”全国冰雪赛事活动目录中的重要组成部分，专注于青少年选手的培养与选拔。

城市挑战赛推动冰雪运动普及2026年1月17日至19日及2月13日至14日，全国城市越野滑雪挑战赛分别在内蒙古自治区呼伦贝尔市和吉林省长春市举办，旨在通过赛事形式激发城市居民参与冰雪运动的热情，促进冰雪运动在城市的普及。

大众赛事打造全民参与冰雪平台2026年2月8日至9日，石景山大众越野滑雪挑战赛在永定河冰雪世界·石景山举行，以“零门槛、全民享”为核心，设置“群众体验组”与“滑雪运动组”，累计参与人数超500余人次，是冬奥遗产活化的重要实践。

地方青少年赛事夯实冰雪人才基础2026年重庆市青少年越野滑雪锦标赛等地方赛事的举办，为当地青少年提供了参与越野滑雪竞技的平台，有助于发现和培养地方冰雪运动后备人才，推动区域冰雪运动发展。“跟着赛事去旅行”全国冰雪赛事活动体系国家级赛事活动目录概览体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2025—2026全国冰雪赛事活动目录，包含全国自由式滑雪空中技巧锦标赛、全国冬季两项锦标赛、全国越野滑雪青少年锦标赛等20项赛事，覆盖吉林、内蒙古、陕西、黑龙江等多个省份。赛事活动的核心目标旨在深入贯彻习近平总书记关于推动冰雪运动、冰雪经济发展的重要指示批示精神，落实相关意见和大会精神，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点，充分发挥冰雪赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用。赛事活动的实施要求要求各省级体育、文化和旅游行政部门持续开展“跟着赛事去旅行”促消费系列活动，结合冰雪赛事特点，践行“冰天雪地也是金山银山”理念，深入推进文体旅融合发展，鼓励体育企业及文旅场景丰富赛事与活动供给，引导体育旅游爱好者安全乐享赛事旅行。越野滑雪赛事赞助价值深度解析02品牌曝光与国际影响力提升价值国际顶级赛事高曝光平台2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会作为全球顶级冰雪赛事，吸引全球目光。中国品牌如TCL作为IOC全球TOP合作伙伴，提供大屏显示技术，其“中国屏”在赛事转播、奥运村数字标牌等场景高频曝光，助力品牌国际化推广。赛事场景品牌形象塑造品牌可通过赞助国际赛事，将自身与“更高、更快、更强——更团结”的奥运精神相绑定。如蒙牛作为乳制品类别合作伙伴，为奥运村及运动员提供营养支持，推广“健康奥运”主题，强化品牌健康、专业的形象。国际市场拓展机遇赞助国际赛事为品牌进入赛事举办国及周边市场提供契机。如李宁作为2025-2028年中国奥委会官方运动服合作伙伴，在米兰开设“李宁之夜”活动，借助奥运平台加速品牌在欧洲市场的扩张。国内赛事全民参与扩大品牌触达国内大众赛事如2026年石景山大众越野滑雪挑战赛，累计参与人数超500余人次，通过“零门槛、全民享”模式吸引广泛人群。赞助商可借助此类赛事，实现品牌在大众层面的深度触达与认知提升。目标受众精准触达与消费转化潜力单击此处添加正文

青少年群体：赛事与后备人才培养的核心受众以“冰超”2026中国·绥化第二届U系列国际青少年短距离越野滑雪挑战赛为例，吸引中国、俄罗斯等多国300余名青少年选手参赛，其中国外选手80余人。赛事是品牌接触青少年冰雪爱好者、培养潜在消费群体的重要平台，可通过赞助青少年训练营、U系列赛事等方式，强化品牌在年轻一代中的认知。大众冰雪爱好者：零门槛赛事带来的广泛参与2026年石景山大众越野滑雪挑战赛设置“群众体验组”，全程免费并提供公开课，吸引超500人次参与，涵盖各年龄层滑雪“小白”。此类赛事为品牌提供了触达大众消费者的机会，可结合赛事开展产品体验、互动营销，将赛事参与转化为品牌消费。高端体育消费群体：国际赛事与专业装备需求2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会越野滑雪比赛等国际顶级赛事，汇聚全球顶尖运动员和高关注度，吸引对专业冰雪装备、高端冰雪旅游有需求的高净值人群。品牌可通过赞助国家队装备（如李宁“龙服”、安踏定制滑雪服）、赛事技术支持（如TCL大屏），提升品牌高端形象，促进高价值产品消费转化。“跟着赛事去旅行”：文体旅融合下的消费场景延伸体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”全国冰雪赛事目录，如2025-2026全国城市越野滑雪挑战赛（呼伦贝尔站、长春站），带动旅游人次和消费增长。赞助商可联动赛事举办地景区、酒店等，开发“赛事+旅游”套餐，激活赛事IP的线下消费转化潜力，实现从观赛到体验的消费闭环。政策支持与文体旅融合发展机遇

国家政策引导赛事经济发展体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”2025—2026全国冰雪赛事活动目录，推动冰雪赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用，践行“冰天雪地也是金山银山”理念。

地方政府加大赛事经济扶持多地出台赛事经济补贴办法，如山西省对承办单位给予一次性不超过500万元的奖补，通过资金奖补、办赛补助等方式，培育赛事经济新的消费增长点。

“体育+旅游”双向赋能成效显著“十四五”时期，部分省份深化体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动，五年累计举办170余场，直接拉动消费超3.5亿元；“跟着赛事去旅行”系列活动带动旅游人次达24.2万，刺激消费约0.9亿元。

冰雪赛事助力冬奥遗产活化石景山区通过举办大众越野滑雪挑战赛等赛事，将冬奥遗产持续“活”起来，让冰雪运动从竞技赛场走进寻常百姓生活，丰富市民冬季健身生活，为全民健身事业发展注入新活力。赛事IP商业价值与长期合作回报01国际赛事IP曝光价值2026米兰-科尔蒂纳冬奥会越野滑雪比赛吸引全球目光，中国选手王运迪、池春雪参与女子50公里集体出发等项目，赛事全球转播为赞助商提供高曝光平台。02国家级赛事流量转化潜力“跟着赛事去旅行”全国冰雪赛事活动目录中，2025-2026赛季全国越野滑雪青少年锦标赛（陕西延安）、全国越野滑雪冠军赛（新疆阿勒泰）等赛事，直接带动旅游人次与消费，为赞助商带来流量转化机遇。03大众赛事品牌渗透效应2026年石景山大众越野滑雪挑战赛以“零门槛、全民享”为核心，累计参与人数超500余人次，通过免费体验、公开课等形式，有效提升赞助商品牌在大众群体中的渗透度。04长期合作的人才培养关联价值体育总局冬运中心拟举办2026年越野滑雪夏季青少年训练营，覆盖新疆温泉、云南玉溪两地，赞助商可通过支持后备人才培养，建立与项目长期发展的关联，提升品牌美誉度。赞助权益激活策略体系构建03线上数字营销矩阵搭建与内容创新社交媒体平台矩阵构建整合微信公众号、微博、抖音、小红书等主流平台，打造“赛事动态+品牌故事+互动活动”的立体化传播体系，如在抖音发起#跟着赛事去旅行#话题挑战，吸引用户UGC内容创作。赛事直播与点播内容开发提供专业赛事直播，设置解说嘉宾与互动弹幕，赛后推出高光集锦、运动员专访、幕后花絮等短视频内容，满足不同用户观看需求，提升赛事曝光度与用户粘性。虚拟互动体验场景打造利用VR/AR技术开发虚拟滑雪体验、赛事场馆360°全景展示等创新内容，让用户沉浸式感受冰雪运动魅力，同时植入赞助商品牌元素，增强品牌记忆点。数据驱动的个性化内容推送基于用户画像与行为数据，通过大数据分析实现精准内容推送，如向滑雪爱好者推送赛事报名信息、装备优惠，向普通用户推送冰雪运动科普、趣味挑战等内容，提升营销转化率。赛事现场品牌沉浸体验区在赛事举办地如绥化市金龟山庄越野滑雪训练基地、石景山区永定河冰雪世界等，为赞助商设置品牌主题互动体验区。可参考TCL在米兰冬奥会开设的“TCLEdelweissLand”互动展示区模式，通过多面体“冰屋”展台等创意形式，展示品牌产品与冰雪运动的结合，增强观众对品牌的直观感受和记忆度。群众体验组专属互动环节借鉴石景山大众越野滑雪挑战赛“群众体验组”的成功经验，为赞助商设计专属互动环节。例如，在免费的越野滑雪公开课中融入品牌元素，如使用带有赞助商标识的教学用具；在参赛体验环节设置品牌打卡点，参与者完成体验后可获得赞助商提供的定制纪念品，吸引冰雪新手积极参与，扩大品牌传播范围。专业赛事与品牌文化融合活动结合“伯希和杯”全国滑雪登山冠军赛等专业赛事，举办品牌文化与冰雪运动融合的主题活动。如邀请品牌代言人或签约运动员参与赛事相关的分享会、签名会，与现场观众近距离互动；在比赛间隙穿插品牌文化展示表演，将品牌理念与冰雪运动精神相结合，提升品牌的文化内涵和影响力。冰雪主题嘉年华配套活动参考吉林市松花湖开江鱼美食季的模式，在越野滑雪赛事期间配套举办冰雪主题嘉年华活动。赞助商可参与设置雪地保龄球、雪地龙舟、雪球大战等趣味冰雪项目，在项目中融入品牌元素，如道具印有品牌LOGO、活动奖品由品牌赞助等。同时，举办品牌特色的冰雪美食节、文创产品市集等，打造集观赛、体验、消费于一体的综合场景，激活赛事赞助权益。线下场景体验与互动活动设计媒体合作与传播渠道整合策略

01官方媒体深度合作与国家体育总局官网、中国滑雪协会官方平台等权威渠道合作，发布赛事独家新闻、选手专访及成绩公告，提升赛事专业度与公信力。

02新媒体矩阵联动推广利用赛事官方公众号（如金龟山庄景区公众号）、微博、抖音等平台，结合赛事亮点（如青少年选手风采、异国参赛队伍）制作短视频、图文直播，吸引年轻群体关注，扩大赛事影响力。

03专业赛事平台信息发布通过黑龙江金龟龙承滑雪有限公司信息平台、现场公告牌等渠道，实时更新竞赛成绩与赛事动态，为参赛选手及观众提供便捷信息服务，增强赛事信息透明度。

04跨界媒体资源融合联合旅游类媒体、地方生活类媒体，结合“跟着赛事去旅行”活动，推广赛事举办地文旅资源，实现“体育赛事+旅游”的双向传播，吸引更多观众参与赛事相关活动。青少年群体培育与校园推广计划

U系列赛事体系搭建设立U14、U16等青少年组别，如“冰超”2026中国·绥化第二届U系列国际青少年短距离越野滑雪挑战赛，吸引多国青少年选手参赛，预计总人数300余人，其中国外选手80余人。

校体共建冰雪课程呼兰区启动校体共建，冰上中心对接中小学冰雪课程，将冰上运动基础课、特色训练融入日常教学，为有天赋的青少年提供系统训练，挖掘后备人才。

夏季训练营人才储备体育总局冬运中心拟于2026年5月至6月在新疆温泉、云南玉溪举办越野滑雪夏季青少年训练营，提供滑轮训练、体能训练等，加强高水平后备人才队伍建设。

青少年赛事普及活动重庆市体育局印发2026年青少年越野滑雪等锦标赛竞赛规程，推动青少年冰雪赛事开展；“奔跑吧·少年”全国青少年冬季阳光体育大会于2026年1月在乌鲁木齐举办，丰富青少年冰雪体验。智能数据平台提升曝光监测精度利用黑龙江金龟龙承滑雪有限公司信息平台、金龟山庄景区公众号平台等数字化渠道，实时发布赛事成绩与动态，为赞助商提供精准的品牌曝光数据监测，量化权益价值。沉浸式互动体验增强品牌参与感借鉴TCL在米兰冬奥会开设"TCLEdelweissLand"互动展示区的案例，通过VR/AR技术打造虚拟冰雪场景，让观众沉浸式体验赞助商产品，提升品牌与消费者的互动深度。社交媒体矩阵扩大传播覆盖范围结合赛事官方社交媒体账号及运动员个人平台，策划话题营销与短视频内容，如蒙牛在赛事期间的社交媒体联动营销，实现赞助信息的裂变式传播，触达更广泛受众群体。AI技术优化赞助资源匹配效率运用人工智能算法分析赛事受众画像与赞助商目标客群，精准匹配赞助资源，例如为不同行业赞助商定制线上线下结合的权益套餐，提高资源利用效率与赞助回报。数字化技术赋能赞助权益升级国际赛事赞助权益激活案例借鉴04米兰冬奥会TOP合作伙伴技术曝光模式

赛事转播技术支持TCL提供大屏显示技术，包括赛事转播“中国屏”、奥运村数字标牌及TV设备，助力全球观众观赛体验，其技术在多个场馆运行，实现“中国AI+大屏”营销。

云计算与电商技术赋能阿里巴巴提供OlympicCloud云计算支持赛事运营，推出官方奥运商店商品如吉祥物Tina和Milo系列周边，延续北京冬奥经验推动无纸化赛事，数字技术嵌入转播和观众互动。

互动展示区品牌推广TCL在米兰开设“TCLEdelweissLand”互动展示区，以多面体“冰屋”展台推广品牌，赛事期间举办大使活动如欧洲运动员代言，实现品牌高曝光。

运动员营养与健康支持蒙牛作为乳制品类别合作伙伴，提供奥运村及运动员乳制品营养支持，推广“健康奥运”主题，其产品出现在官方营养计划，并通过社交媒体联动营销。中国奥委会合作伙伴装备展示策略领奖装备文化融合设计李宁作为2025-2028年中国奥委会官方运动服合作伙伴，为中国代表团设计“龙服”系列领奖装备，巧妙融入中国元素，在2026年米兰冬奥会开幕式上，中国队身着该装备入场，获得高曝光率，助力品牌国际化加速。比赛装备科技赋能呈现安踏旗下Descente、KolonSport等品牌为13支中国冬季国家队提供比赛装备，如短道速滑项目装备。运动员谷爱凌穿着安踏定制的骨白色“中国瓷”设计滑雪服，在2026年米兰冬奥会自由式滑雪资格赛中亮相，成为“移动广告牌”。主题活动与展览联动推广李宁在米兰“中国之家”开设主题展，并举办“李宁之夜”活动，通过这些平台展示品牌装备与文化内涵，增强品牌在国际赛事期间的影响力和传播力。国际品牌赛事营销创新经验分析

技术赋能赛事体验升级TCL作为2026米兰冬奥会IOC全球TOP合作伙伴，提供大屏显示技术支持赛事转播与奥运村数字标牌，并开设"TCLEdelweissLand"互动展示区，以"中国AI+大屏"实现品牌技术营销出圈。

全球TOP合作伙伴权益激活阿里巴巴为米兰冬奥会提供OlympicCloud云计算支持赛事运营，推出官方奥运商店吉祥物周边，延续北京冬奥无纸化赛事经验，通过数字技术嵌入转播与观众互动，强化品牌国际影响力。

乳制品品牌健康营销场景构建蒙牛作为米兰冬奥会乳制品类别联合赞助商，为奥运村及运动员提供乳制品营养支持，结合"健康奥运"主题，通过社交媒体联动营销，延续巴黎夏奥成功模式，实现品牌健康形象传递。

运动装备品牌文化元素融合安踏为米兰冬奥会中国选手谷爱凌提供定制滑雪服，采用骨白色"中国瓷"设计融入文化元素，使其在自由式滑雪资格赛中成为"移动广告牌"，展现品牌设计实力与文化自信。国内赛事赞助权益激活实践路径05品牌曝光权益激活在赛事现场设置赞助企业广告牌、指示牌，在赛事宣传物料（海报、手册、公众号推文）中突出展示赞助商LOGO。例如黑龙江省农垦龙王食品有限责任公司、绥化市益隆名烟名酒商行可在金龟山庄越野滑雪训练基地赛场周边及赛事官方信息发布平台获得高频次品牌露出。产品体验权益激活在赛事服务区设立赞助商产品体验区，如食品饮料赞助商可提供试饮试吃服务，让参赛选手、观众及工作人员亲身体验产品。结合赛事“多国青少年选手同台竞技”的特点，扩大产品在国际青少年群体及陪同人员中的认知度。荣誉权益激活为赞助企业代表提供赛事开幕式、颁奖仪式等重要活动的出席机会，邀请其为获奖选手颁奖。通过与国际青少年选手的互动，提升品牌的社会美誉度和国际形象，彰显企业对青少年冰雪运动发展的支持。媒体宣传权益激活借助赛事官方媒体资源（如合作电视台、网络媒体、自媒体账号）对赞助企业进行专题报道或采访。利用赛事“打造高水平国际冰雪盛会”的定位，通过媒体传播扩大赞助商品牌影响力，吸引更多潜在客户关注。绥化U系列国际青少年赛事赞助激活方案石景山大众赛事“零门槛”参与式营销案例

赛事定位：全民共享的冰雪体验平台作为石景山区冬奥遗产活化的重要实践，2026年石景山大众越野滑雪挑战赛以“零门槛、全民享”为核心，面向社会大众开放参与，让不同年龄、不同水平的滑雪爱好者都能在专业赛道上感受冰雪运动的乐趣，切实推动“三亿人上冰雪”从愿景走向现实。

组别设置：精准对接不同人群需求赛事设置“群众体验组”与“滑雪运动组”两大组别。群众体验组彻底打破专业基础的门槛限制，推出全程免费的惠民政策；滑雪运动组面向具备一定越野滑雪基础的爱好者，选手需提供近1年滑雪经历证明方可参赛。

配套服务：降低参与门槛，提升体验感为让滑雪小白深度参与，赛事方专门组织越野滑雪公开课，讲解基础技巧、安全防护知识等内容，完成公开课学习后再开启参赛体验环节，吸引大批冰雪新手踊跃参与。

活动成效：人气爆棚，激活区域消费赛事自2026年1月25日启动报名以来受到热烈追捧，累计参与人数超500余人次，成为首都冬季最具人气的全民健身活动之一。组委会还精心安排专业摄影师全程跟拍，定格选手们的矫健身影与欢乐瞬间，进一步提升了活动的吸引力与传播度。地方特色赛事与区域品牌融合模式冰雪资源赋能区域品牌升级黑龙江绥化依托金龟山庄越野滑雪训练基地，举办“冰超”2026中国·绥化第二届U系列国际青少年短距离越野滑雪挑战赛，汇聚多国青少年选手，打造高水平国际冰雪盛会，推动“冰天雪地也是金山银山”理念落地，提升区域冰雪品牌影响力。冬奥遗产活化与全民健身结合北京石景山以“零门槛、全民享”为核心举办大众越野滑雪挑战赛，设置“群众体验组”与“滑雪运动组”，提供免费公开课，吸引超500人次参与，将冬奥遗产转化为全民共享的冰雪运动资源，丰富市民冬季健身生活，助力“三亿人上冰雪”目标。“体育+旅游”双向赋能区域经济体育总局、文化和旅游部联合发布“跟着赛事去旅行”全国冰雪赛事活动目录，如2025—2026全国城市越野滑雪挑战赛在内蒙古呼伦贝尔、吉林长春举办，推动文体旅融合发展，鼓励旅游景区等丰富赛事供给，以赛事带动区域旅游消费增长。精准赛事匹配策略本土企业可依据自身品牌定位与目标客群，选择契合的赛事进行赞助。例如黑龙江省农垦龙王食品有限责任公司、绥化市益隆名烟名酒商行赞助“冰超”2026中国·绥化第二届U系列国际青少年短距离越野滑雪挑战赛，借助国际青少年赛事提升品牌在特定区域及目标人群中的影响力。多元化品牌曝光途径赞助企业可通过赛事现场广告位、赛事官方信息发布平台（如黑龙江金龟龙承滑雪有限公司信息平台、金龟山庄景区公众号平台）、赛事相关新闻报道等多种途径实现品牌曝光。如石景山大众越野滑雪挑战赛吸引超500人次参与，组委会安排专业摄影师全程跟拍，为赞助企业提供了良好的品牌展示机会。结合赛事特点开展营销活动企业可结合所赞助赛事的特点，策划开展针对性营销活动。如赞助大众参与型赛事的企业，可推出与赛事相关的产品促销、体验活动，像石景山大众越野滑雪挑战赛推出全程免费的惠民政策吸引冰雪新手，赞助企业可借此开展产品体验或赠送活动，增强消费者互动与品牌认知。评估与优化赞助效果建立赞助效果评估机制，通过收集赛事参与人数、媒体曝光量、品牌知名度及产品销量变化等数据，分析赞助活动的实际效果。根据评估结果，及时调整赞助策略与权益落地方式，确保赞助资源的有效利用，提升赞助回报率。本土企业赞助权益落地策略与效果赞助效果评估与长效价值挖掘06赞助权益激活效果量化评估指标体系

品牌曝光度指标包括赛事转播时长、媒体报道数量、社交媒体话题阅读量及讨论量、现场广告位展示频次等，如TCL通过米兰冬奥会“中国屏”实现全球高曝光。

受众触达与互动指标涵盖赛事现场观众人次、赞助商活动参与人数、线上互动参与量（如抽奖、投票）、品牌搜索量增长率等，例如石景山大众越野滑雪挑战赛吸引超500人次参与。

商业转化与效益指标包含产品销售额增长率、市场份额提升比例、合作伙伴签约数量、赞助投入产出比（ROI）等，参考“跟着赛事去旅行”系列活动带动消费约0.9亿元。

品牌形象提升指标通过品牌认知度调研、品牌好感度变化、行业影响力评价、运动员代言效果等维度衡量，如李宁为中国代表团设计的“龙服”提升品牌国际化形象。媒体曝光数据与品牌声量增长分析

赛事媒体曝光规模2026年冰雪赛事媒体曝光度高，如“冰超”2026中国·绥化第二届U系列国际青少年短距离越野滑雪挑战赛、2026年石景山大众越野滑雪挑战赛等，吸引了众多媒体关注，赛事相关报道广泛传播。

品牌赞助曝光案例TCL作为2026米兰-科尔蒂纳冬奥会IOC全球TOP合作伙伴，提供大屏显示技术，在赛事转播、奥运村数字标牌等方面有高曝光；李宁为中国代表团提供领奖装备，开幕式中国队入场服由其设计，曝光率高。

品牌声量增长趋势通过赞助冰雪赛事，品牌声量显著增长。如TCL在赛事期间“大屏出圈”，品牌知名度提升；李宁取代安踏成为中国奥委会官方运动服合作伙伴后，品牌国际化加速，声量增长明显。

群众参与带动品牌传播像2026年石景山大众越野滑雪挑战赛累计参与人数超500余人次，参与者在社交媒体分享参赛体验，间接带动了赞助品牌的传播，提升了品牌声量。消费者行为转化与市场反馈调研

赛事活动参与度与消费数据2026年石景山大众越野滑雪挑战赛累计参与人数超500余人次，赛事期间专业摄影师全程跟拍，吸引大批冰雪新手踊跃参与，成为首都冬季最具人气的全民健身活动之一。

赞助品牌曝光效果与用户认知以2026米兰-科尔蒂纳冬奥会为例，中国品牌如TCL通过提供大屏显示技术、开设互动展示区，阿里巴巴提供云计算支持及推出官方奥运商店商品，蒙牛提供乳制品营养支持，在赛事中获得高曝光，提升了品牌国际认知度。

市场反馈调研机制与优化方向建议针对赛事参与者及观众开展问卷调查，了解其对赞助品牌的印象、购买意愿及对赛事活动的满意度。结合“跟着赛事去旅行”等活动，收集文旅消费数据，为赞助商优化营销策略、提升权益激活效果提供依据，推动文体旅融合发展。品牌曝光持续性与用户心智占领长期赞助越野滑雪赛事，能使品牌在目标受众中保持持续曝光，潜移默化地占领用户心智，如TCL作为IOC全球TOP合作伙伴，通过多届奥运会持续提升品牌国际影响力。赛事IP成长与赞助权益增值随着越野滑雪赛事IP影响力扩大，早期赞助权益将随之增值。例如“跟着赛事去旅行”系列活动，从2025年开展40余场带动消费约0.9亿元，到2026年赛事目录扩展至20项，赞助价值显著提