00636自考广告心理学试卷附答案

00636自考广告心理学试卷附答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告活动的最终目的是（）A.引起消费者注意B.激发消费者兴趣C.促进消费者购买D.塑造品牌形象2.下列属于消费者心理过程的是（）A.个性B.态度C.情绪D.记忆3.消费者对某种产品或服务有了一定的认识，但还没有形成强烈的购买欲望，此时处于（）A.知晓阶段B.兴趣阶段C.欲望阶段D.行动阶段4.广告中使用对比的手法，主要是为了增强（）A.记忆效果B.理解效果C.注意效果D.情感效果5.下列哪种颜色在广告中通常代表冷静、专业（）A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色6.广告音乐的主要作用不包括（）A.增强记忆B.营造氛围C.传递信息D.提高产品质量7.消费者在购买决策过程中，会受到多种因素的影响，其中个人因素不包括（）A.年龄B.职业C.社会阶层D.生活方式8.广告文案的撰写要求不包括（）A.简洁明了B.富有创意C.夸大产品功效D.真实可信9.下列属于广告效果评估指标的是（）A.广告成本B.广告投放时间C.广告到达率D.广告制作人员数量10.消费者对广告信息的选择性接触主要受（）影响。A.兴趣B.需求C.情绪D.态度11.广告中使用名人代言，主要是利用了消费者的（）A.从众心理B.求异心理C.求实心理D.求名心理12.下列哪种广告媒体的针对性最强（）A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告13.广告创意的核心是（）A.新颖性B.独特性C.吸引力D.以上都是14..消费者在购买产品后，对产品的实际感受与期望之间的差距会影响（）A.品牌形象B.购买决策C.重复购买率D.广告效果15.广告中使用幽默的表现手法，主要是为了（）A.增加趣味性B.提高产品知名度C.促进产品销售D.以上都是16.下列属于广告心理学研究对象的是（）A.广告与消费者心理的关系B.广告的制作过程C.广告的传播渠道D.广告的历史发展17.消费者对广告信息的理解主要受（）影响。A.知识经验B.情绪状态C.广告形式D.以上都是18.广告中使用情感诉求的目的是（）A.引发消费者情感共鸣B.提高产品质量C.增加广告成本D.降低消费者购买欲望19.下列哪种广告策略更注重长期品牌建设（）A.短期促销策略B.品牌形象策略C.产品定位策略D.价格策略20.消费者对广告的记忆主要受（）影响。A.广告内容的独特性B.广告的重复次数C.广告的投放时间D.以上都是二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.广告心理学的研究方法包括（）A.观察法B.实验法C.调查法D.案例分析法E.文献研究法22.消费者的购买动机包括（）A.求实动机B.求新动机C.求美动机D.求名动机E.求廉动机23.广告中常见的表现手法有（）A.对比B.夸张C.幽默D.情感诉求E.理性诉求24.影响广告效果的因素有（）A.广告内容B.广告媒体C.广告投放时间D.消费者心理E.市场环境25.在广告中运用色彩时，需要考虑的因素有（）A.色彩的象征意义B.色彩的情感联想C.目标受众的色彩偏好D.广告的整体风格E.色彩的成本三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。26.广告心理学是研究广告活动中_________与_________相互关系的学科。27.消费者的购买决策过程包括需求确认、信息收集、_________、购买决策和购后评价五个阶段。28.广告的心理功能主要包括引起注意、激发兴趣、_________、促进记忆和引导行动。29.广告文案一般由标题、_________、正文和结尾四部分组成。30.广告中使用的语言要简洁明了、_________、生动形象。31.消费者对广告信息的选择性理解受_________、_________和动机等因素的影响。32.广告音乐可以增强广告的_________和_________。33.广告创意的过程一般包括准备阶段、_________、顿悟阶段和_________。34.广告效果评估可以从广告的_________效果、_________效果和社会效果等方面进行。35.品牌形象是消费者对品牌的总体_________和_________。四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）36.广告心理学37.消费者态度38.广告创意39.广告效果40.品牌忠诚度五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）41.简述广告引起消费者注意的方法。42.消费者购买决策的影响因素有哪些？43.广告文案撰写的原则有哪些？44.如何评估广告的心理效果？45.简述品牌形象塑造的重要性。六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）46.论述广告中情感诉求的作用及应用策略。47.结合实际案例，谈谈如何提高广告的记忆效果。答案一、单项选择题1.C2.D3.B4.C5.B6.D7.C8.C9.C10.B11.D12.C13.D14.C15.D16.A17.D18.A19.B20.D二、多项选择题21.ABCDE22.ABCDE23.ABCDE24.ABCDE25.ABCD三、填空题26.广告心理；消费者心理27.方案评估28.增强记忆29.副标题30.通俗易懂31.知识经验；期望32.吸引力；感染力33.构思阶段；完善阶段34.经济；心理35.看法；印象四、名词解释36.广告心理学是研究广告活动中广告心理与消费者心理相互关系的学科。它主要探讨广告如何作用于消费者的心理，以及消费者心理对广告效果的影响，旨在揭示广告与消费者之间心理沟通的规律，为广告策划、创意、制作和传播等提供心理学依据。37.消费者态度是消费者对某一产品、品牌、服务或企业等形成的相对稳定的心理倾向。它包含认知、情感和行为意向三个成分，反映了消费者对事物的评价、喜好程度以及可能采取的行动倾向，对消费者的购买决策和行为有着重要影响。38.广告创意是指广告创作者在创造性思维的基础上，综合运用各种广告元素，精心构思出具有独特性、新颖性和吸引力的广告主题和表现形式，以达到有效传达广告信息、吸引消费者注意并激发其购买欲望的目的。39.广告效果是指广告活动通过各种媒体传播后所产生的影响和效应，包括对消费者心理和行为的影响，以及对企业销售业绩、品牌形象等方面的作用。它是衡量广告活动成败优劣的重要指标。40.品牌忠诚度是指消费者在长期购买过程中，对某一品牌形成的高度信任和依赖，表现为持续购买该品牌的产品或服务，而不会轻易被其他品牌所替代。品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分，对企业的长期发展具有重要意义。五、简答题41.简述广告引起消费者注意的方法。增大刺激强度：通过加大广告的声音、画面、色彩等方面的强度，如采用大尺寸的广告画面、高音量的广告音频等，吸引消费者的注意力。突出刺激物的对比：利用广告元素之间的对比，如颜色对比、大小对比、动静对比等，使广告内容更加醒目，从而引起消费者的注意。增强刺激物的新异性：采用新颖独特的广告形式、创意内容或表现手法，打破消费者的视觉和心理常规，激发他们的好奇心，吸引其关注。利用刺激物的动态变化：运用动画、视频等动态形式展示广告信息，相较于静态广告更能吸引消费者的目光，因为动态元素更容易引起人们的注意。合理安排刺激物的位置：将重要的广告信息放置在广告画面的中心位置、黄金分割点附近或易于被消费者视线捕捉的区域，提高信息被注意到的概率。42.消费者购买决策的影响因素有哪些？个人因素：包括年龄、性别、职业、收入、生活方式、个性等。不同年龄、性别的消费者在购买需求和偏好上存在差异；职业和收入影响消费者对产品的选择范围和档次；生活方式决定了消费者的消费习惯和价值取向；个性则影响消费者的购买决策风格。心理因素：如动机、感知、学习、态度、信念等。消费者的购买动机驱使他们产生购买行为；感知影响消费者对产品信息的接收和理解；学习使消费者在消费过程中积累经验，改变购买决策；态度反映了消费者对产品或品牌的评价和倾向，直接影响购买决策；信念则是消费者对产品特性和利益的认知，影响其购买意愿。社会因素：涵盖家庭、参照群体、社会阶层等。家庭是消费者购买决策的重要影响单位，家庭成员的意见和需求会相互影响；参照群体为消费者提供了消费行为的参考标准，消费者往往会模仿参照群体的购买行为；社会阶层决定了消费者的社会地位和消费层次，不同阶层的消费者在购买产品的种类、品牌、档次等方面存在差异。文化因素：包括文化、亚文化、社会价值观等。文化是影响消费者购买行为的深层次因素，不同文化背景下的消费者具有不同的消费观念、审美